撰文：邱高生 2006/09/05  
 
在紛紛擾擾的夏日，又是酷熱，當大家都感到非常煩悶的時候，說「王建民」絕對是可以讓人心為之振奮，心情愉快，相信不會有人否認，而王建民論之為現今最當紅的人物，應可當之無愧。一位來自台灣，家鄉在台南，在堪稱世界棒球聖殿的美國職棒大聯盟(MLB)，能站在投手丘上以其著名的「伸卡球(Sinker)」威鎮八方，讓再強棒的大聯盟打者，也只能打成內野滾地球，然後被轟殺出局，也有可能讓野手表演雙殺(Double Play)的美技，真可謂神乎其技，讓看球者那些球迷直呼過癮，也難怪在美國的媒體亦封之為「滾地球大師」，也有稱之為「滾地球王子」，在台灣則冠上「台灣之光」的美名。
 
現在大家都很關心，王建民在這個球季已取得16勝，今日出戰皇家隊挑戰第17勝，是不是有可能榮登全大聯盟的勝投王，正讓人屏息以待，這就是「王建民現象」，頓時台灣的「建仔迷」也加入美國大聯盟球迷的行列，有的還不惜成本，千里迢迢越洋到現場為建仔加油，這就是瘋狂的球迷。而大部份不能出國的看球者，拜國內媒體的Live轉播之賜，有衛視體育台(ESPN)和民視的轉播，相信徹夜欣賞王建民投球的人大有人在，頂著白天上班打瞌睡被老闆臭罵的危險，亦在所不惜；或者早上看完「洋基抓鳥」再上班的人應該也不少，有的老闆也會特例開恩，讓看王建民打棒球的人「特準」晚一點上班沒關係，畢竟「懂得看王建民投球的員工絕對會是好員工」，幹嘛那麼計較，搞不好老闆自己也在看也不一定。
 
在台灣目前發展最有人氣的運動行銷，當首推棒球和籃球，藍球確實是屬於13~19歲青少年的運動，不論是在籃球場打籃球或看藍球的電視轉播，還是看現場比賽，青少年其比例應該都是最高，而看棒球的年紀，就不大一樣，應該是年紀稍大一些而且分佈也比較廣，我們也可以這樣說，青少年是不大會看棒球，至於說真正會去從事打棒球運動的人口，其比例卻相當低，不像打籃球那樣，有那麼多人會在籃球場上打籃球，這個現象，不消看數字，只要到學校的運動場看看，大概就可見分曉，打棒球的真的很少見，倒是打籃球的一大堆，說真的籃球是很激烈的運動，年紀稍大者也不適宜跟著青少年一起鬥牛，免得耗損筋骨，搞得一身運動傷害。

筆者就曾提出這樣的觀點，「運動行銷，不等於發展全民運動。」，意在闡明並不是很多人從事的運動才能發展運動行銷，發展全民運動歸發展全民運動，發展運動行銷就是要運用行銷的手段搞運動的行銷。這一點非常重要，但聽起來有點像廢話，誰不知道要作行銷，只是真的要做行銷，有巧有妙，所以每當球團在擔心或感嘆看球的人越來越少的時候，這時好好地思考如何更巧妙地運用行銷的4P，應該是一帖有效的妙方。
 
台灣的棒球好手不在少數，到美、日去打球，王建民也並非第一人，像「東方特快車」郭泰源，揚名東瀛，像之前陳金鋒為台灣棒球史上第一位在大聯盟有出賽紀錄的球員，這些好手比比皆是，可是能像王建民這樣能在美國大聯盟產生如此魅力者，誠屬難能可貴，當列為第一人。由「王建民現象」更可以想到拿奧斯卡金像獎名揚國際的李安，或者拿諾貝爾獎的李遠哲，試想若非在國外的環境，又如何能有此成就，顯然環境制度的營造非常重要，目前台灣的IT產業算是非常成功，但在其他的領域，人才絕對有，但問題在如何經營，看樣子也只好努力讓人才與國際接軌，或許也是最上策。
 

註：本文為作者寫在2006年09月05日，今稍加修改之著作。