撰文：邱高生 2006/09/07  
 
台灣女權之高漲，乃世所罕見，有可能是全世界女權最強的地方，故筆者常開玩笑說，台灣反而要注意的是男權問題，尤其是從五年級女生開始，經濟更加地獨立自主，在一般公司行號裡不乏高階女性主管，其收入甚至於高於男性同胞許多，這時不論是在家中或是公司，當然是女男平等，此一局勢已無庸置疑，甚至於男性也要被迫低聲下氣，總是形勢比人強，也是無可奈何，男性若要像老一輩那樣作威作福，那麼享大男人主義，這些行徑應該是已經絕跡，現在說是小男人時代也是可以。當然從事女權運動者會對以上此一論說深感意外與驚訝，君不見家暴頻傳，乃時有所聞，但筆者相信這是比較少數，這些少數才是我們從事女權運動者所要關注的，但也不要忘了現在家暴中也有男性受害者。

這樣簡短的說法，或許還無法說服人們相信，台灣的女權之高漲如日中天，但是談到消費，那大概就不用如此大費周章提出論述說服，這是一個女性消費時代，相信沒有人會反對，我們的消費市場，如果少了女性如此勇猛的消費，據說經濟發展將大幅衰退，難有今日經濟發展的榮景，此說也絕非危言聳聽，或是誇大其詞，而事實上也真的幸虧有女性如此「感性」之消費力，大概不會發生這種經濟崩解的事情，除非女性消費也變得如男性那樣「理性」，在消費的時候處處重邏輯思維，捨夢幻而就實際，然女人的消費行為經數千萬年的演化至今，那有可能說改就改的道理。
 
談到女性消費市場，用猜的，首先會想到的大概就是化妝保養品，其花樣之多，形形色色，何止是琳瑯滿目，但也很「專業」，就以面膜來說，就有各式各樣的面膜，不管是躺著貼，坐著貼，站著貼皆可，還有人貼著帶上眼鏡看電視，這種把保養做在一張「紙」上的玩意兒，往臉上一貼，冰冰涼涼的，感覺就是很舒服，省去塗塗抹抹，就可保養臉上的每一寸肌膚，讓臉部的肌膚光滑細緻，永保青春，這麼方便就能達到「青春永駐」的夢想，當然會深獲女性同胞的熱愛，乃理所當然之事。這也難怪有媒體引述化妝品業者的研究報導，說台灣每年的面膜消費使用量，竟可高達上億片以上，讓人直呼不可思議，小小的台灣市場，女性人口頂多也才1000萬出頭，若以13~64歲的人口計大概也只有800萬，何來一年有上億張的面膜消費，莫非有誇大其詞，只是面膜廠商宣傳手法炒熱市場而已。我們是可以這樣算算看。

若以媒體報導的年一億張面膜除以800萬人，則平均每人將用12.5張，這樣大略試算一下，即可有個數字可供參考，當然事實上是不會800萬人每人都有用面膜的習慣，也不會有用面膜的那些人每個人都會天天用，使用的頻率也會有所差異，假設平均一個星期用三次好了，則一年將用52週乘以3等於156次，再以1億片面膜除以156次，即可得到641025.6，也就是說有這麼多的女生在使用面膜，再把這個數字除以800萬再乘以100，即可得到8.01%，也就是說在13~64歲的女生中約有8.01%有使用面膜的習慣。以上之試算，絕對不會很準確，但在一個合理性的可能性推論，我們至少能夠對市場有個大致約略的看法，在沒有辦法取得市場研究資料之時，此亦不失為一種探討之方法也。從以上之試算分析，年用一億片面膜，看似很龐大的一筆數字，但使用率也才8.01%，就算10%好了，若在20%的使用率之下，市場的年使用量應該就有兩億片，顯見其市場還大有可為吧！

註：本文為作者寫在2006年09月07日，今稍加修改之著作。