2002-06-18 14:57:54李天保

范怡文從藝人到企業家自創本土服飾品牌


以自創本土品牌,在台灣服飾業深耕多年的范怡文,從藝人到企業家,如今安伸服飾在大中華地區已開了一百家店,在兩岸的發展都相當不錯,抓清楚少淑女商品定位創商機,未來她希望設計有價值的世界名牌,打進全球華人服圈。

深信﹁努力的人不一定會成功,但成功的人一定要努力﹂,范怡文自中國文化大學俄文系畢業,曾揮灑璀璨歌壇,但告別鎂光燈舞台後,轉跑道服飾界,打造流行時尚風華,她和夫婿張嘉文一起,經營邁向第十五個年頭的BIANCO,原本代理國外服飾,到經營自己品牌,從台灣到大陸積極開拓國際市場。

曾是知名歌手的范怡文,與張清芳以一首﹁這些日子以來﹂,清純的校園民歌掀起風潮,但認為歌唱事業不能成為生涯方向,在當紅時她選擇開設安伸服飾,經過大起大落、瀕臨倒閉邊緣,服飾公司目前可說是水漲船高,交出漂亮成績單,走過創業艱辛,她滿懷感恩,要為新女性擦亮光環。

在民歌風起雲湧的八0 年代,她紅遍臺灣國語流行歌壇,所唱的﹁你是我前世的知己﹂、﹁一生情一世還﹂等歌曲膾炙人口。正當范怡文歌唱事業如日中天、前程看好時,在演藝圈多年後認清星海浮沉現實,選擇急流勇退,淡出螢光幕。

范怡文投入自創品牌服裝,開始創業時曾血本無歸,幾經花錢交學費學經驗,轉入商場從事服裝業,她說只是自己愛買衣服,原本不懂設計,沒有一點服飾經營概念,但只為了不想代理別人牌子為人作嫁,生涯之路大轉彎,有她的努力、堅持和理想。

大學畢業後,只從事過唱歌和服裝行業,開始嚐試做生意的她就不曾停下來,非常專心投入,如今她的服飾店年銷量達到三十萬件以上,看準女人愛美的天性,她說掌握流行美麗,以生活為美學的創作靈感,融入清新與華麗風華的服飾設計,讓她創業成功。

范怡文說,她很愛Shopping買衣服,喜歡流行和美的事物,而她想與其買別人的衣服讓別人賺錢,不如自己開店,雖然許多朋友不看好藝人轉業,但她堅持下來,以自創品牌服飾,打下自己一套的經營哲學,用心在生產消費者喜歡的服飾款式,迎接流行的時尚潮流。

本土品牌服飾讓上班族在不一樣場合、有不同需求搭配打理,范怡文說根據女人上班、休閒等扮演不同角色的服裝集中在一個大店,讓客人一次購足,在流行與實穿尺度之間拿捏,她說,應秉持顏色線條比例要素,衣服好穿實穿容易保養和搭配,具流行感才會獲得消費者的青睞。

范怡文每天跟時間賽跑,而且必須跑在它前面,對時尚十分敏銳,抓住大趨勢的她告訴設計師什麼是最流行,放手他們去創作,就資金、通路、商品,她一直以消費者的立場嚴格挑剔產品,走過第一個十年,把公司在台灣的腳步站穩了,掌握女裝永保新意流行竅門,生意愈來愈大。

近年百貨公司賣場,大打折扣,讓品牌商品利潤更低,因此她選擇購物中心發展自己的直營店,生產線移到大陸,結合有利資源發展,她對台灣品牌行銷拓點生產市場認為仍有潛力,希望提升製作的品質,一路走來總希望做到最好的她以自己的品牌,雖然做得辛苦,但她不後悔自己的決定。

儘管成功在服裝界經營得有聲有色,但最令她最津津樂道的是自己兩個可愛寶貝,似乎傳承老媽的好歌喉,一進KTV 包廂中,在老公和小孩們歌聲迴盪下,范怡文自己餘音繞樑魅力仍不減當年,在積極拓展事業版圖背後的她是個愛家、愛小孩的媽媽,認為人生應該好好過,與心愛的家人幸福快樂的在一起。