成功的企業必然有它過人的經營理念與執行力，麥當勞的經營理念是什麼？鴻海、郭台銘的經營理念是什麼？我想大多數人都能一下就整理出來；麥當勞的經營理念-只提供最新鮮、最圓的麵包。鴻海的經營理念-成本優勢。而參與市場的每一個人都想從投資中獲利，你可有想過：你對投資這一門生意的經營理念是什麼？換個方式問：假設你是一名計程車司機，你為了什麼開計程車？我問過幾個計程車司機，也問過很多學員，大多數人的答案是為了生活，其中有一個學員回答：是為了提供安全；一個計程車司機回答：是為了服務，這名司機的車一塵不染，連儀表板的細縫都沒有污垢。

每一個企業存在的目的都想賺錢，但是20%的企業知道賺錢不需要目的，經營理念才是目的，正如每一個人投資的目的都想賺錢，但是只有20%的人知道賺錢不是目的(賺錢是一種樂趣，不賺錢是一種罪惡) ，投資的經營理念才是目的。這個概念與企業的經營管理是完全相同的，這是80%的投資者誤入歧途的第一步。

那麼，投資的經營理念應該是什麼？就層次的深入來分別，企業管理是客戶導向，投資的經營理念也應該是如此；不過，是客戶導向的層次要提高到市場導向罷了！但是市場是複雜的，市場中有1001個訊息在流動著，孰輕孰重，若是無法分辨，你永遠不可能全盤了解＂市場＂，這是投資者誤入歧途的第二步。市場如此複雜多變、訊息變化萬千，先賢先輩們引導我們走上歸一的途徑，發現市場最重要，且唯一真實的訊息－價格。

既然歸納出價格是市場唯一真實的訊息，80%的投資者落入企圖掌握價格的二元陷阱，其中一半的人擁有聰明的腦袋，他們開始研究價格變動的因素：市場供需、生產成本…等；另外一半的人，不知道價格變動的原因，所以他們開始觀察並紀錄價格的變動，試圖找出可以掌握的規則。他們走出誤入歧途的第三步，聰明的50%就走入基本分析的領域－成為專家；比較不聰明的50%就進入基本分析的領域－成為輸家。

80%的投資者沒有經營理念的概念，剩下20%的投資者勢必又踏出了誤入歧途的第二步，其中的80%就注定了出局的命運！誤入歧途的第三步，在僅剩下的4%之中，又因為二元的行為陷阱，注定了成為輸家或者是專家的命運！因此，真正的贏家只有0.8%，還不到1%的比例。