今天下午，我打開家裡信箱時，發現了一本IKEA的2005年產品型錄。

日前在報紙上讀到，這本型錄的發行量已經超越了聖經，成為世界上最大宗的免費刊物。其全球發行量高達145百萬份，以25種語言印刷，發行於33個不同的國家，內容包羅了1600種不同的家飾商品。

這回型錄裡的主打項目是臥房：「Complete Bedroom」，行銷重點是人們一天當中待在臥房裡的時間最長，因此有間兼具美感和功能性的臥房、和一張舒適的好床，可以讓人充分放鬆，好好地養精蓄銳。IKEA認為這一塊的市場潛力不小，希望在五年內達到銷售成長20%的目標，「我們要讓顧客晚上更好睡，競爭對手則躺著睡不著！」挪威IKEA的負責人在型錄發表會上信心滿滿。

型錄封面上的那張Noresund床架頗具復古風味，蠻對我的胃口的，翻一翻裡面，幾間臥房佈置出各式風格：有的簡潔恬靜、有的都會迷情，以符合大家不同的渴望與需求。整本目錄厚達360多頁，要從頭到尾瀏覽翻閱一遍，也要好幾分鐘呢！

好設計、重功能、高品質、低價位，IKEA這樣的主要訴求如今已在全球奏效，家具業中恐怕無人能出其項背。在台灣，IKEA的東西或許不見得便宜，反而是以設計感取勝；但在北歐，IKEA打出來的價格實在吸引人，幾年前我去瑞典旅遊的時候，跟朋友逛進了IKEA，發現在物價這麼高的地方，一件可愛的浴簾居然只要台幣兩百元左右，當時讓我印象深刻。

今年四月，瑞典的商業週刊Veckans Affarer把IKEA的創辦人Ingvar Kamprad列為瑞典的百富之首，還宣稱其個人財產已超越了微軟的Bill Gates。不過，後來美國的Forbes只把Kamprad排在世界富翁的第十三位，Gates還是第一，據說是幣值滑動的關係。無論如何，Kamprad白手起家，創立了IKEA這個家具王國，還是很了不得的商業傳奇。

想起去年我們剛搬到新居時的混亂，和現在我舒服地坐在沙發上、點起燭光的愜意相比，還真是一點都不讓人懷念。好幾個晚上，我們和IKEA的木板及螺絲釘們奮戰，就是為了組起客廳裡的書架和櫥櫃；此外，我家的床、衣櫥、床頭櫃、浴室儲物櫃、天花板上的燈等等等等，都是IKEA出品，其實玄關的置物空間也是，只是至今東西還在包裝裡沒打開來組裝就定位，歹勢啦~~

如果你問我，最近一次到IKEA採購的東西是什麼，我實在記不得了。不過咱們夫婦倆，偶爾傍晚會開車到IKEA閒晃，順便吃個晚餐，那裡的瑞典大肉球和香料煎鮭魚都便宜又不錯吃，這次目錄的最後介紹了幾道新菜色：香煎鷄排加芒果醃製的炒蔬菜、鮮蝦義大利麵沙拉、和淋有香草奶油的蘋果蛋糕，嘿嘿，看來不久的將來我們又會去IKEA報到了，吃新菜、看新貨，看中意了，再買它個幾樣回家。再怎麼說，這一切還不都是為了生活情趣ㄇㄟ？

圖：IKEA新型錄裡頭的一頁。

資料來源：
www.ikea.no
www.dagbladet.no

有興趣的人還可以看：
Ingvar Kamprad - IKEA Founder and One of the World's Richest Men
http://entrepreneurs.about.com/cs/famousentrepreneur/p/ingvarkamprad.htm
IKEA搶佔全球中產家庭 http://www.bnext.com.tw/mag/2003_08_01/2003_08_01_1210.html