2018-07-20 13:29:37hrxdl95171
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不少音樂劇近期發佈瞭下半年在上海演出計劃，各地劇迷聞風而動，開始規劃來滬觀演旅遊行程。圖為音樂劇《安博盒子電影｜安博盒子6電影貓》劇照。
不少音樂劇近期發佈瞭下半年在上海演出計劃，各地劇迷聞風而動，開始規劃來滬觀演旅遊行程。經典音樂劇《貓》《長靴皇後》《芝加哥》《卡門》、中文版音樂劇《周日戀曲》《拉赫瑪尼諾夫》《信》《深夜食堂》等題材多元的劇目將接連獻演，原創音樂劇《白夜行》《月亮和六便士》備受期待，此前市場認可較高的《我的遺願清單》《我，堂吉訶德》等劇目也將開展後續輪演出計劃。
“相比其他城市，上海音樂劇觀眾最多，演出市場商業化程度最高，因此大部分引進和本土化音樂劇都選擇在上海首演，力求搶灘市場、收獲口碑。”上汽·上海文化廣場總經理張潔表示。安博盒子5 pro｜安博盒子6 pro近年為德語音樂劇《伊麗莎白》《莫紮特》、法語音樂劇《搖滾莫紮特》等熱門“網紅”劇從異地甚至異國專門來滬“嘗鮮”的音樂劇迷不在少數。隨著消費者觀演需求和消費力的增強，音樂劇有望成為上海文化旅遊下一塊金字招牌。
從異地來上海追劇，是文藝青年正逐漸養成的消費習慣。據中國演出行業協會數據，2017年跨城觀劇的比例已高達32%，而上海是對演藝市場消費者吸引力最高的城市。文化廣場副總經理費元洪表示，跨城觀演的主要動力在於年輕人對年輕態音樂劇作品個性化的熱愛。在社交媒體的影響下，一些熱演劇目形成網絡話題打破瞭地域限制。比如去年《搖滾莫紮特》吸引瞭全國各地許多年輕觀眾“集結”上海，連續多場觀演。
具有海派文化特色的音樂劇和現代生活形成瞭良好的互動，也在上海文化品牌建設中占有一席之地。音樂劇的關註度和市場占有率在上海增長迅猛，去年觀眾達24萬人次，較2016年同比增長168%；票房收入6898萬元，同比增長69%。對標其他國際大都市，不難發現將音樂劇對年輕觀眾的吸引力，轉化為演藝旅遊的成熟業態，有望成為上海城市經濟發展新的增長點。
紐約百老匯2017年吸引觀眾1327萬人次，帶動周邊消費高達5億美元。在文化廣場近日舉行的音樂劇發展論壇上，維也納聯合劇院總經理弗蘭茲·帕泰分享瞭德奧音樂劇的經驗：音樂劇制作耗資不菲，依賴政府大量投入。但維也納每年售出的60萬張戲票中，一半以上的購買者來自奧地利其他城市，另有11%為國際觀眾。每1歐元政府投入的劇易播安博比較｜易播安博哪個好場補助，都會在跨城觀演帶動的其他行業消費中，以三倍的稅收回饋給政府。
業內專傢認為，上海音樂劇在發展文化旅遊方面可以對標美國紐約、澳大利亞墨爾本等國際大都市，但目前市場還存在不小的差距。尤其是，相比於打造瞭《伊麗莎白》《吸血鬼之舞》等不衰經典的維也納聯合劇院，上海音樂劇市場要引領本地演藝旅遊產業，成為經濟增長點，仍缺乏一批擁有原創駐創劇目的劇院。常年駐場演出的優秀舞臺作品，在上海十分稀缺。
“店多成市”，費元洪認為，紐約百老匯、倫敦西區無一不是長年積累形成品牌，通過劇場長線支持和運營，註重創意消費的培養和人才的集聚，並非一朝一夕之事。提升音樂劇對旅遊市場的影響力，目前尤其需要減低行業運行成本，加強創作制作與市場之間的紐帶。他介紹說，首屆上海國際音樂劇節將於明年舉辦，未來將以上海大劇院藝術中心為核心，以上海市黃浦區為地域范圍，統籌協作黃浦區內的各類劇場及文化場館，搭建集音樂劇生產、服務和孵化功能為一體的多功能全產業鏈平臺。為原創經典的誕生打好基礎的同時，也使音樂劇成為更多公眾共知共享的藝文盛事，提升品牌知名度。
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