為提高產品知名度，活化促銷手法，「名人代言」蔚為潮流風尚，但因廣告不實，欺騙消費者的案例屢見不鮮，「代言名人」屢屢成了過街老鼠。

不知道是不是另類巧合，最近有項名人代言影響力的民調，結果和馬英九總統在八八風災期間的支持度差不多。民調說，有一成四的消費者會受名人代言影響，五成二不受影響，顯見消費者的自主意識提升。

這項數據若賦予政治意義，許多內容與台灣現狀極為相似。民主化之後，受儒家教育影響的台灣人，習慣於強人政治，所以李登輝打出「總統牌」，可說「頂港有名聲，下港有出名」，台北風靡到屏東，尤其是在輔選過程，「提籃假燒金」等俗語出自總統金口，更是傳誦一時。李登輝可說是政治名人代言的高峰。

國民黨有李登輝，民進黨也不遑多讓，台北市長陳水扁後發先至，接踵騰達，「綠色執政，品質保證」喧騰於市井之口，民進黨也因之僥倖地獲得不少公職的席次。

或許真是太有名了，代言的數量太大，減肥藥、瘦身藥、金錶名床、美容拉皮，甚至奇門遁甲、投資理財，包山包海。到頭來，不僅所代言的產品不能保證品質，連代言者自己都不能對自己保證，狀況頻頻，演變成消費糾紛。被代言的，並不一定清廉勤政，代言人本身貪污繫獄，民進黨終於失去政權。

雖說，名人代言效果越來越低，但可別輕忽，馬英九就是第三位強勢的政治名人代言者。本週六他就要黨政合體，總統兼任黨主席，並在年底三合一選舉，打出「正藍軍」的大旗，橫掃黨內一切牛鬼蛇神！

四年前馬英九在新竹縣促銷鄭永金，當選了；現在國民黨卻痛罵鄭永金掏空縣產。馬英九代言的產品好不好？實在讓人搞不懂。

（作者陳杉榮，資深新聞工作者）