特派員：梁志誠

線上社群

線上社群的發展迅速，或許是一開始人們所沒想像到的，跟一般社群不同之處，是線上社群具有速度性、方便性等特色。在速度性方面可以隨時參與該社群的討論並且得到即時的反應，達成一個非常快速的互動；在方便性方面，對於一位個性內向害羞的人，或者是對於一位想找相同興趣愛好者而尋找不到的人，在線上社群都可以解決這方面的問題，使得內向害羞的人可以無壓力的參與討論，而想找相同興趣愛好者可以輕易尋找。

厄夜叢林

經由線上社群而產生非常大的收益，可以舉一個例子來說明較容易清楚。1999年夏天，一部使用V8拍攝著叢林冒險手法的亷價電影--「厄夜叢林」，因為透過網路聊天室及各網址的宣傳與討論後，使得命運大逆轉，一躍成為另類強片，靠的就是網路強大的力量，不僅該片大賣，也讓導演、演員們成為當紅炸子雞，由這個例子可以簡單瞭解到線上社群的強大力量。

內容樹

太多的信息來自陌生人、太多的討論缺乏趣味，不過如果可以建立一個有規則的管理基地，就可以改善以上的問題，而那個規則就是「內容樹」。內容樹是建立可管理討論的一些層級體系。內容樹以一「樹幹」為基準點，而擴散出去的「樹葉」上則產生了高度集中的專題材料和討論，而這些樹葉則包含了許多的主題討論區，可能是運動、旅行、生活和政治等等，任何你所想像的到的主題都具備，如果沒有該項主題也可以由你來創造。

國內的內容樹網站

將內容樹拿來與國內外的網站比較，國內似乎還沒有類似國外專門以內容樹為主的網站，國內絕大部份就像是家族的類型，雖然家族也有將不同的主題領域類別劃分出來，但在功能與完整性還是很不足夠的，豐富性當然也遠不如國外內容樹網站來得充裕，或許以國內家族要來稱為內容樹，還是有距離存在的。而造成此種狀況的主要原因，是全部入口網站的家族沒有一個完整的整合模式，而且都是在各大入口網站的附屬項目之一而已，所以建議如果國內有意發展出如國內公司這類型的內容樹網站，可以先將國內幾個主要入口網站的家族作一個整合(如Yahoo!、pchome等)，達到一個合作的模式，進而在研討如此進行下一步的動作，使得可以建構出一套有層次系統的內容樹網站，我想對於國內網路的發展也是一個進步的指標。
國內內容樹的樹葉 - Yahoo!交友

如果要舉出一個國內具有代表性的家族我想不容易，但如果先將具有代表性的家族縮小範圍在交友上面的話，我想就是屬Yahoo!交友了。Yahoo!交友一開始是以完全免費的方式來吸引使用者，在擁有Yahoo!奇摩名氣的優勢下，再加上於功能上亦或操作度都很容易上手，沒多久就急速竄紅吸引了大群的交友會員，而目前的會員總數更將突然75萬人次，在國內而言算是非常大的一個家族，而後續雖然開始收費，但依舊有免費使用的福利在，就像Yahoo!信箱方式一樣，免費會員還是有6MB的容量可以使用，而交友方面則是有基本的交友功能可免費使用，而收費後續加上電視不斷的宣傳與大量曝光，才造成如今Yahoo!交友的成功。因為本身之前也有使用過並且付費一年的經驗，所以可以比較了解一些有關交友家族的成功關鍵。會員之所以肯加入會員甚至是付費，一定是這個家族使得加入的會員有「歸屬感」，而且可以從中獲得滿足，而以本身加入且付費的原因，就是因為我在這個交友的大家族中有受重視的感覺，在這之中交到許多平常生活中不太可能認識到的朋友，例如：心理醫生、護士、混血兒等等，而在這個交友大家族中又細分了許多個團體，如果這樣也可以算內容樹網站的話，Yahoo!交友算是交友網站中的內容樹。

結論與建議

因為就國內而言，還不能找出一個很有代表性的權威網站，所以建議可以先將像上面一段提到目前國內談的上是成功的交友家族-Yahoo!交友，可以將國內各項分最主要的成功家族集合起來(例如在國內貼圖或相簿可以用PChome等)，初期以重質為原則來建構此一內容樹網站，以此目的可以達成吸引優質家族的注意，或是想建構一個優質新家族者也會以此一內容樹網站為第一考量，之後再漸漸發展出各式各樣、五花八門的豐富內容，如此一來建全一個日漸茁壯的內容樹網站，是指日可待的!



參考書目：
網際網路行銷 華泰書局。
參考網址：
Yahoo!奇摩家族 http://tw.club.yahoo.com/
Yahoo!奇摩交友 http://tw.match.yahoo.com/
PChome Online家族 http://club.pchome.com.tw/