第十二章廣告運動的事前測試怎樣作好廣吿事前測試在任何類型的事前測試中都必須考慮許多主要因素。一些更爲重要的因素已被確認了出來。
　　首先要確定廣吿應該怎樣加以判斷。回憶、說服、或是一特定產品利益的傳播應加以使 用嗎？在什麼程度使用？通常確定此一需要可以澄清應使用什麼技術。
　　當確定作事前測試時，要對涉及之研究人員說明要解決的問題，而非要使用的方法。如 果使用外界研究機構時，更特別重要。
　　無論何時何地，只要可能，永遠要隱藏事前測試之眞正目的、廣吿主之名稱以及其他廣 吿運動之主題。致力使受測者作爲一位顧客，而非作爲一廣吿專家，去認知廣吿。
　　要保證選了正確的樣本，亦即受測者在邏輯上是某產品或勞務的目標市場中人，並爲主 要潛在顧客。
　　在事前測試中如可能則使用幾個市場，以避免地理上的偏差。
　　了解研究的結果。事前測試的分數只是一個槪算。分數的全距(3nge )如何？此一研 究的信賴程度(confidence level )如何？要了解在結果上所使用的統計學與方法學的術語。 向您推薦：看護申請  包裝盒  伸縮門  

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