第十二章廣告運動的事前測試所傳播的資訊、消費者能得到的知識、信服程度的改變、等等之類。因此，事前測試廣告， 對廣吿在市場上能達到爲運動所制定之目的到什麼程度有一個初步的測定。
　　在使用前改善所提議的廣告計畫者明顯的想在廣吿運動中儘可能使用最強有力、最有效果的廣吿。事前測試提供一 個在實行廣吿運動之前確認任何不能預見的弱點並加以改正的機會。因此不只能改善廣吿， 並且也節省了因而導致之大筆製作費用'。
　　總而言之，爲什麼應該使用廣吿事前測試以及其全部內容是什麼，也許最好的看法是英 國一位市場硏究者海哲斯(Alan Hedges )所說：
　　測試廣吿(此一術語應在我們全部字彙中刪除)我們說的太多了，就像是我們向 測試機器(碰巧由消費者所組成)提出一支影片或一張印刷稿，它會接受或拒絕它 .，正如同在生產線末端的品質管制過程，把那些因過重或不夠重，或無論什麼而認爲 不合格品捨棄。
　　這對有創意的硏究是非常誤導的方法，我相信也是我發現在此一園地中一件要爲 大量誤用活動負責的事。我們不是在「測試」廣吿，因爲我們沒有、並且也不能有任 向您推薦：桌球桌  留學申請  婚禮歌手  

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