消費者沒怎麼想起“廣告女王”全智賢。今年上半年消費者選出的最高人氣廣告代言人是張東健。品牌諮詢專門機關“品牌38研究所”（所長朴文基）從本月5日到15日面向居住在首爾、京畿地區的1465人，通過一對一會面調查的方式實施了“請選出3位最適合擔任廣告代言人的人”（藝人、體育、政治人士等領域不限）的問卷調查，結果得出了上述結論。從2003年開始每年在上下半年各實施1次的該調查中，全智賢一直固守第1~2的位置，但在此次調查中，她被擠到了第5位。

◆“廣告女王”全智賢排名下滑，張東健稱冠

2003年至2006年“品牌38研究所”共實施了8次消費者調查，全智賢共佔據過5次第1名，3次第2名，一直作為“廣告女王”高高在上。直到去年下半年為止，李英愛、李孝利、金泰熙、宋慧喬、李娜英等當代最頂級的明星就“最高人氣廣告代言人”寶座與全智賢展開了競爭，但全智賢總是排在第1位，最差也是排在第2位，一路遙遙領先。

但在今年上半年的調查中，去年下半年排在第2位的張東建躍升為第1位，去年曾是第1位的全智賢下滑4位，僅列第5位。

張東健與全智賢在最近除了廣告以外，沒有其他特別的活動，在這一點上二人比較相似。朴文基表示：“全智賢作為女廣告代言人，依然具有最高的價值，但估計是對於她持續數年的‘性感概念’和除了廣告之外根本不在一般電視節目上露面的‘神秘主義’概念，消費者現在已經習以為常。”

最近張東健通過廣告將原來的“貴公子”形象成功地轉變為舒服的親民形象，這也得到積極的評價。“品牌38研究所”分析說：“估計是張東健在‘MAX’啤酒廣告中展現出的頑皮面貌和在‘任天堂DS’廣告中玩智力遊戲的舒服形象，使他獲得了消費者的肯定性評價。”

◆笑星藝人大躍進

在2006年下半年的調查中排名第15位的笑星劉在錫，在今年上半年的調查中一躍而上，升至第3位。

笑星樸明秀（第17位）、盧洪哲（第31位）、河東勳（第31位）等MBC電視臺娛樂節目《無限挑戰》的主持人大部分都是“大躍進”。另外，消費者對在之前調查中排在50名之外的申東燁（第36位）、薑浩東（第44位）等笑星藝人也給予了較高的評價。

朴文基說：“在廣告中，外貌形象依然很重要，但是其比重正在日益下降。據分析，由於最近韓國社會面臨艱難、不明朗的氛圍，因此帶給人們微笑和溫馨的藝人比以往更能吸引消費者。”

朴文基說：“在2006年上半年的調查中，電影《王的男人》的主演李準基（第4位）、電視劇《我的名字叫金三順》的丹尼爾-黑尼（第12位）等人躍升到上游，但在本次調查中卻被擠到50名之外，說明具備英俊外貌的代言人排名起伏較大。”

◆張東健適合服裝廣告，Rain適合資訊通訊廣告

據對符合廣告代言人的行業（10種）及形象（84類）進行調查的結果顯示，回答說張東健具有“英俊外貌”、“紳士風範”形象的人最多，張東健適合出演服裝和汽車行業的廣告。

據悉，消費者認為，代表“熱情”形象的歌手Rain適合資訊通信行業廣告，“謙虛”的劉在錫適合食品行業廣告，“斯文”的朴智星適合汽車行業廣告，“性感漂亮”的全智賢和“性感魅力十足”的李孝利最適合出演服裝廣告。