伴隨著DVD壓縮碟、BT免費下載、數位音樂的迅速發展，傳統音像市場受到嚴峻挑戰。如何應對資訊時代的音像市場，成為業界的關注焦點——
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国国 從2005年開始，全國傳統音像製品遭遇寒冬，市場銷售每況愈下。網路下載、DVD壓縮碟、BT免費下載、數位音樂發展迅速，這些都使傳統音像市場受到嚴峻挑戰。如何應對音像盜版和數位音樂、應對資訊時代音像市場的變化，成為業界的熱門話題。傳統音像銷售市場也紛紛思考突圍之路，在這之中，超市音像店中店作為傳統音像銷售市場中的一種形式，銷售情況卻是穩中有進，這無疑為音像市場增添了一抹暖色。


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在北京的家樂福大型超市中的音像店中，最近熱銷的大片《納尼亞傳奇》正在數位電視裏播放，吸引了不少顧客駐足觀看；再往裏，分門別類地擺放著音樂CD和一些故事片，而價格讓人大跌眼鏡，每張低至4.5元、5.9元……據裏面銷售人員介紹，這些都是正版碟，不過由於滯銷等一些原因，價格較低；兩邊的貨架上則是放著市面上比較流行的音樂CD和熱銷的故事片，價格一般較高；旁邊還有超市自己設計的音樂、故事片銷售排行榜，分別取當前熱銷的前10名，而在銷售排行榜中的每張碟旁邊都配有一個耳機，可以讓買家未買前先享受一番，此舉措的確吸引了不少買家。


国国 接受筆者採訪的王女士不無欣喜地說：“超市特價CD實在夠驚爆！竟然發現有的引進版CD只賣5.9元的超低價，裏面包括一些大牌歌手。5.9元能買到什麼？算算看，一個塑膠盒、一張碟子、一本歌詞冊，光成本也快接近售價了，有些碟還有超值贈品送。”


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筆者在超市以13.50元人民幣的價格買到《王的男人》DVD，回家看了一遍，發現內容長短跟網上下載的劇場版一樣，沒有刪減，但是字幕的翻譯卻好了很多，感覺還是正版好，“不用受盜版碟那些低劣的翻譯折磨”。一位剛買完碟的李先生稱：“如果我們國內的音像公司都能同步引進類似這樣的好片，我今後一定不再給盜版商任何機會。”


国国 筆者在調查中發現，基本上在北京的各大超市和賣場裏都分佈著形式類似的音像店中店，而且銷售情況都不錯。傳統音像零售店受挫的時候，或許超市店中店這種形式代表了一種發展方向。
国国 但總體來看，富有品牌效應和消費者忠誠度的音像連鎖店、大型超市，在全國範圍內而言還是很少。很多大超市裏面雖然經營音像製品，但並沒有像超市那樣採取超市店中店的形式，整個佈局跟外面音像零售店大同小異，本身價格也並不吸引人，因此能像超市音像店中店這樣銷售情況不錯的還很少。


国国 有業內人士指出，超市店中店、音像連鎖店和社區便利店，將成為今後音像商品流通和行銷的主要形式。當然，鑒於目前的市場狀況，開出的音像店面積不一定大，產品也不一定專，方便就好，實惠就好。方便的購買方式和適宜的價格以及上乘的品質，是目前抗衡盜版的有效途徑。（吳清）