只愛「潮牌」　不愛名牌

作者：張翔一 　出處：天下雜誌 431期 2009/09

「你不懂啦，這件衣服，一個字，潮！兩個字，潮爆！三個字，潮．爆．屌！」

夏日午后，台北市仁愛圓環，二十四歲的研究生Jacky昂首闊步，走出日本「潮牌」BAPE旗艦店門口。他緩緩從購物袋中取出戰利品，動作謹慎得有如在蘇富比拍賣會上，展示清朝骨董瓷器。

這是一件白色的連帽Ｔ恤，帽子部份印著既像熊貓又像鯊魚的圖騰，背面則有小小的限量標示。「帽子一拉，你就變成最夯的『猿人熊貓』，而且，他還是日本超．限．定，台灣只有兩件，有錢都買不到……，」Jacky壓低聲音像在講什麼祕密，語氣難掩興奮。

兩年半之前，這裡還是義大利設計師副牌Emporio Armani和美國ＤＫＮＹ的旗艦店。

如今，當紅潮牌進駐，昔日的名牌黯然離去。

【潮牌打敗名牌】

五月天主唱阿信、羅志祥、黃小柔等本土偶像歌手趕搭列車，在台北東區、西門町等潮店聚集的聚落推出自有潮牌。新光三越闢出潮牌樓層，吸引年輕顧客。一年內，許多本土品牌已經開始嚴肅地計算起「潮牌樓層市佔率」。

代理川久保玲與新銳潮牌Undercover的喜事國際執行長馮亞敏定義，所謂「潮」是指原生自街頭的創意和次文化。這些反叛、創意和年輕形象，連歷史悠久的名牌設計師也常從中汲取靈感。最知名的例子，是香奈兒首席設計師卡爾．拉格斐，近年出席公開場合，總在筆挺正式的燕尾服外，加上「潮」味十足的骷髏飾品妝點自己。

去年美、日、歐等全球主要奢侈品消費市場，至少下滑一○％以上。全球精品集團代表ＬＶＭＨ在全球第二大奢侈品市場日本的銷售，更大幅下滑一八％，迫使ＬＶＭＨ暫停日本銀座旗艦店的計劃，相反地，潮牌代表BAPE卻在短短兩年內，開設全球第二十七家大型分店。

【潮牌緊抓「部落」心】

誕生自世界各地街頭，五花八門，難以具體歸類的潮牌，就像是不同次文化部落的「圖騰」。一件短袖黑色Ｔ恤，上面印著一首歌曲名稱，也許對絕大多數消費者而言十分普通，但若這首歌是某英國地下搖滾樂團解散時唱的最後一首歌曲，對於各國「英搖掛」的年輕消費者而言，它可能就成為非要擁有不可的夢幻品。

藝人、專欄作家黃子佼，約十多年前就開始在大眾媒體上介紹潮牌原鄉──日本「裏原宿」，「到全世界的Gucci、Prada的商店逛，裡面裝潢、商品都一樣；但是裏原宿潮流品牌的分店，即使同樣在東京，常常就有完全不同的風格、甚至連購物紙袋設計的細節都不一樣，」他說。

【解構、跨界，大玩新行銷】

喜事代理的Undercover台北分店，就找來頂泰豐麵食和夜店調酒師跨界，「潮是一個年輕人很美麗的字，但它的表象背後有更深刻的意涵，就是現在服裝和所有商品，一定要回歸在地生活和文化。」

馮亞敏認為潮牌給時尚品牌啟示是，對於社會情緒的精準掌握。

「我和川久保玲陸續見過四、五次面，六十七歲的她，直到今日都還有一種銳利的目光，像是要把眼前所有人事物給看透，」馮亞敏指著川久保玲與插畫師合作的副牌「PLAY」：一顆心，一雙直直盯著對方的眼睛。這個副牌logo，價值超過五十億。

【「潮」字  各自表述】

Mastermind JAPAN創辦人兼主設計師  本間正章：

潮是一種堅持，做自己真正喜歡的、真正熱愛且認同的設計，給了解並且欣賞這種堅持的人穿。

喜事國際執行長  馮亞敏：

潮，在時尚專業語言裡是接近街頭的服裝風格，帶有年輕人的叛逆，有很濃的次文化味道。與音樂有關，可以是搖滾、龐克、歌德，但原創性是關鍵，抄襲不是潮。

本土潮牌創意總監  ABEE：

潮是trendy（時髦的），它本質上就是要和時尚（fashion）區別，它不是紐約時裝週、巴黎時裝週由上而下告訴你該穿什麼的時尚，是由地方自發的，我就是喜歡這樣穿、這樣穿代表我自己或我認同的時尚。

詳文請見：http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?page=1&id=38983

剛好看到相關文章，所以跟大家分享一下

正好想起日前在醫院看了沒有聲音的影片，今日搜尋有聲音的小豬和老豬的對話

真的把我笑死了~