解析新時代、新文化、新消費的新商機

全球各地無一倖免的疫情，讓生活進入了新時代。面對通貨膨脹、能源短缺、戰爭等接二連三 的挑戰，讓未來蒙上一層擔憂與悲觀，但若能在變化中掌握消費者的關鍵洞察，將會是驅動創 新和創造新機的最佳時刻。

為此，電通行銷傳播集團推出 2023 年創意趨勢報告-新城記。集結數據、應用、觀點以及案例， 清楚剖析時下的緊張局勢與動盪，更標明出機會點與對企業找出應對方案的線索。期望在時代 迅速更迭中，深耕 6 大新商機:新品味、新健康、新歸屬、新成就、新自我、新價值，引領產 業與客戶持續前行。

商機一:從文化單一到擁抱衝擊的新品味

英國伊莉莎白女王時代的終結，象徵西方傳統觀念的式微，隨著數位世界的進化以及社交平台、 科技的快速發展，人們能更加快速地獲取不同文化、甚至掌握發揮自我文化的影響力。新的説 故事視角、深入了解真相、和共同創造將是形塑消費者品牌認同的重要關鍵。

商機二:兼具身體與心靈的新健康

疫情限制人們的活動範圍，加上黯淡的經濟前景，加劇了情緒焦慮以及全球人類的心理健康危 機。人們渴望以更簡單且更個人化的方式，創造自我療癒的時刻。消費者開始尋求“片刻”的快 樂、能令人發笑、幽默或是能創造深刻情感連接的品牌體驗。

商機三:科技上癮自省與多元展現的新歸屬

經歷了多年依賴科技的生活，和疫情期間科技的飛速成長之後，數位世界的隱私問題、網路霸 凌和對錯誤信息的擔憂，讓消費者開始審視自我與科技的關係，希望能以公平、舒適、安全、 真實的方式，在數位世界展開互動。

商機四:消極推進人生卻又積極體驗自然的新成就

過往大眾視買房成家、結婚生子爲重要人生里程碑，但疫情的衝擊以及充滿不確定性的未來， 讓人們更加傾向回歸初心，走進大自然，與周圍的世界重新建立連結，更加重體驗當下、探索 真實世界、以及透過歷史反思尋求未來的可能性。

商機五:不受限社會期待並放膽在虛擬世界嘗試的新自我

在科技反思、回歸初心、多元性認同的浪潮下，年輕世代不再費盡心思在社交平台上企圖展現 完美樣貌，他們尋求更真實的平台或方式，了解彼此拿掉濾鏡的真實生活與身份，人們透過擁 抱虛擬身份吸引關注，同時也保護隱私。

商機六:重新塑造未來向善的新價值

品牌和企業面臨愈加艱難的挑戰，意識到必須落實對社會與文化的責任，才能進一步與消費者 溝通，帶動生意成長。如何透過實際的商業行動變革和跨界合作，為社會環境帶來正向的動力， 將會是今後品牌與企業亟需思考的核心議題。

當變動成爲日常，掌握消費者的深層需求是企業與品牌創新成長的重要關鍵，電通集團旗下電 通創意(DENTSU CREATIVE)在 2023 年趨勢報告中，汲取全球電通創意網絡人才的洞察力與靈 感，提供豐富多樣的觀點，在不樂觀的環境中洞察出樂觀的線索與可能性，期盼爲所有的品牌 夥伴提供創造新時代、新文化、新商機。

欲取得完整的「2023 年電通創意趨勢報告:新城記-解析新時代、新文化、新消費的新商機」， 請參閲:https://www.dentsu.com/tw/zh/news-releases/trends-2023

以下訊息為電通行銷傳播集團提供