記者陳光立洛杉磯報道

NBA職籃為世界頂尖的運動比賽，擁有大量收視人口。近年多位華人選手發光發熱，從王治郅、巴特爾，到姚明、孫悅、易建聯與林書豪等，兩岸四地華人均聚焦整季賽事。與此同時，中文廣告能見度高，主流觀眾看得是一頭霧水，但行銷廣度已經遍及大陸地區。

隨著NBA球星頻頻造訪大陸，加上華人選手崛起，諸多華人均對NBA如數家珍，包括高比拜仁（Kobe Bryant）、格里芬（Blake Griffin）在當地都是耳熟能詳的名字。NBA捲起的另一種中國商機，促使廠商把品牌宣傳帶到美國，欲吸引的當然不是英文觀眾，而是透過轉播收看比賽的大陸球迷，從家具、電器、運動鞋、運動網站、生活用品應有盡有。

除了球場看板外，大陸也逐步涉入球隊經營，中國企業家蔣立章購入5％的明尼蘇達森林狼隊股權。今年2月，洛杉磯快船隊推農曆新年特別日，現場發送印有中文字樣的快船隊紀念衫，並找來華埠小姐與球迷互動，其他各隊亦有規模不一的中國主題日，球員穿著中文球衣比賽。6月份，NBA年度新人唐斯（Anthony Towns）、托瑪斯（Isaiaf Thomas）、羅素（D'Angelo Russell）、克拉克森（Jordan Clarkson）陸續訪中，顯示他們對當地市場的重視。

NBA全球行銷部門執行主席 Sal LaRocca無疑是幕後推手，他說：「中國大陸是球迷數量成長最快，賽事直播拉近兩地距離，因此大量中國廣告進駐，帶動整個市場。」官方統計，NBA 轉播在中國的收視人口持續增加，過去五年平均10億人次觀看，透過電視追蹤喜愛球隊的動態。

一位不願具名的華人企業海外經理說，國內有不少預算投注在NBA廣告，希望博取大陸收視戶的目光，相比於CBA規模，NBA感覺更有國際觀，對於建立品牌形象有相當大的幫助。他解釋，NBA各球隊的廣告價碼不一，主要是看城市規模、受歡迎程度和對戰戲碼的收視率，平均約在一萬元左右，但擁有16座冠軍獎盃的洛杉磯湖人隊或有超級球星的金州勇士隊，以及上屆冠軍克利夫蘭騎士隊更貴，相對地效果也好。其次，NBA亦開放球衣繡廣告，最近詢問度亦相當高，未來若球迷看到中文廣告球衣也無須驚訝。