你要問我，名人廣告是不是一個有效的好手法，我會跟你說這是一個偷懶、搭便車的手法，稱不上一個好手法，因為只是搭名人知名度的便車，自己不用做什麼努力，商品賣掛了，還有地方可以推責任；但是如果做到像我們過去介紹過的GAP在90年代初期找了一大堆不是很有名的名人，拍攝了《有格調的個人》系列，以及美國牛奶公會所推出的名人廣告系列，則另當別論。

名人廣告因為是搭名人有知名度的便車，所以它最大的風險是名人自己本身出了形象上的問題，麥可傑克森就是出這樣的包，因為性侵兒童疑案所以許多廣告商因此知難而退，但是希爾頓旅館集團的女繼承人芭麗絲．希爾頓(Paris Hilton)卻剛好相反，自從與19歲時的男友瑞克(Rick Solomon)自拍的性愛錄影帶在網路上曝光後，一夕之間在全美爆紅，她因為金髮外型亮麗、作風直率，擁有不少年輕的粉絲，崇拜她的迷哥迷妹們，甚至成立了好幾個專屬網站，專門研究這位富家千金的穿著打扮與行為舉止。

拜之名度之賜，芭麗絲爆紅之後便演出不斷，芭莉絲希爾頓最近剛與妮可瑞奇(歌星萊諾瑞奇之女)主演了福斯電視台的賣座節目《The Simple Life》，她也正在錄製唱片專輯，剛結束了電影處女作的拍攝工作，該片是恐怖片神秘蠟像館(House of Wax)的重拍版。最近更被知名服飾品牌Guess?相中，自2004年8月起擔任廣告模特兒，跟麥可傑克森相反的是，她是出了問題人家才找上門的。

找問題人物當代言人Guess?不是第一次，過去就曾找過極富爭議性的安娜(Anna Nicole Smith)，安娜是花花公子雜誌的中間摺頁(centerfolder)的玩伴女郎，以胸部雄偉著稱，之後嫁給一位年齡差距甚大年老的富商，並且在富商去世後成功獲得四億美元遺產，大家傳聞他是為了遺產才嫁給這位富商。

無疑的，找爭議性人物代言一定可以可以得到最多的目光，只是我們回想過去Guess?是以設計師品牌打響名號，服飾品牌廣告首重模特兒的演出，其次模特兒本身的形象也會影響到品牌，因此麥可傑克森才會被取消代言，Guess?卻反其道而行，是找出了包的名人，其實Guess?這一招十分大膽，但其實穩賺不賠，因為代言人已經出過事了，再出什麼事也很難，反而正好利用其知名度來爭取目光，而且也符合延續性的原則，與過去的安娜倒也連成一氣，只不過我們擔憂的是，運用這麼具有爭議性的名人代言，吸引到一堆迷哥迷妹，那Guess?的品牌性格到哪去了？