2005-07-31 01:12:33David
Michael Kors第二次推副牌會成功嗎? (0501)
Michael Kors，美國設計師，1959年生於美國紐約長島，喜歡以華麗布料創作出剪裁優美合身的高級休閒時裝，將美式實用性及歐洲經典服裝風格二者結合，被視為美國新派前衛的服裝計師之一。
在1981年拿到Bergdorf Goodman一個訂單，於是就開始Michael Kors這個服飾品牌，他竄紅是在90年代初，並且在1998年被Celine相中，為這個歐洲皮件品牌設計女裝。但他並沒有放棄自己的品牌經營。
在1981年拿到Bergdorf Goodman一個訂單，於是就開始Michael Kors這個服飾品牌，他竄紅是在90年代初，並且在1998年被Celine相中，為這個歐洲皮件品牌設計女裝。但他並沒有放棄自己的品牌經營。
Michael Kors在90年代末期推出副品牌KORS Michael Kors，副品牌這個行銷策略基本上是沒錯的，只是在定位上需要注意與主品牌在的區隔，在實際運作上副品牌要與主品種區分清楚，否則何必弄副品牌。
KORS Michael Kors號稱以較低的價位和獨特的設計讓設計師服裝更大眾化，但是實際上價位仍然偏高，並且經營方式與主品牌相去不遠，因此不但大眾化程度有限，而且讓消費者混淆，搞不清楚。
KORS Michael Kors號稱以較低的價位和獨特的設計讓設計師服裝更大眾化，但是實際上價位仍然偏高，並且經營方式與主品牌相去不遠，因此不但大眾化程度有限，而且讓消費者混淆，搞不清楚。
2004年9月Michael Kors又推出了另一個副牌MICHAEL Michael Kors，以適合日常穿著的單品為主，承襲Michael Kors一貫的精神，休閒而有形，新服裝系列定價約在200美元上下，決定要朝向「中價位、高品質」的百貨公司成衣路線邁進，這個新副牌定位主攻日常穿著，價位為中價位，通路則放在百貨公司，看得出Michael Kors從過去的教訓有學到東西，與TOMMY相比，Michael Kors的副牌看起來勝算較大。
衡諸過去服飾品牌的歷史，從高檔品牌推中低檔副牌易成，反其道而行之，形象落差無法彌補，非大破大立斬斷臍帶另創品牌，要成有點難。
衡諸過去服飾品牌的歷史，從高檔品牌推中低檔副牌易成，反其道而行之，形象落差無法彌補，非大破大立斬斷臍帶另創品牌，要成有點難。