閻紀宇/綜合廿一日外電報導

　網際網路入口網站巨擘「雅虎」（Yahoo）昨天宣布與美國七家報業公司結盟，共享分類廣告、報導內容與網路技術。此舉意味，傳統平面媒體多年來力抗網際網路業者的步步進逼，面對節節敗退的劣勢後，終於決定化敵為友，希望借助對方的優勢，挽救發行量與廣告營收不斷下滑的頹勢。

這七家報業公司旗下有一百七十六家報紙，發行遍及全美卅八個州，每日銷售量共約一千兩百萬份，多半是地方報紙為主，但不乏都會大報如《舊金山記事報》、《達拉斯晨報》、《亞特蘭大憲政報》、《丹佛郵報》、《聖路易郵報》、《洛杉磯日報》。七家公司之中有兩家已經與雅虎合作一段時間，昨天的結盟將進一步擴大既有模式。

雙方第一步合作將針對人力資源市場，預訂從十二月開始，這一百七十六家報紙的徵才廣告，都會登上雅虎的人力資源網站「HotJobs」。換言之，一則廣告將同時出現在平面媒體與網路媒體上，增加報紙對廣告主的吸引力。對雅虎而言，此舉有助於提升HotJobs的市場佔有率，挑戰人力資源網站霸主「CareerBuilder」與「Monster.com」。

另一方面，這幾家報紙的網站將藉助雅虎的技術，讓自家的網站廣告精益求精，更具賣點，並且在網站上提供資料搜尋、地圖查詢、地方活動節目單、行事曆等便捷功能。同時各報的文章也將透過雅虎旗下的網站，讓網友搜尋檢索。

雅虎近年來面對全球頭號搜尋網站Google大軍壓境，亟思克敵制勝之道，與報業結盟之後，雅虎將揮軍深入傳統報業較佔優勢的地方分類廣告。

平面媒體與主流網站的合作近來蔚為風氣，Google當然也是報業青睞對象。Google在本月初與五十家美國報紙簽約，近日內將試辦由Google為報紙代售平面廣告的服務。《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《波士頓環球報》與《芝加哥論壇報》等知名大報均共襄盛舉。

Google藉此進軍美國每年四百八十億美元的報紙廣告市場，試辦期間不收取任何費用。不過有分析家認為，長期來看，Google將是最大的贏家，進一步鞏固它在廣告業的地位，報業雖然有增添營收之利，但養虎貽患後遺症仍不可不防。