Yahoo這次的5%裁員與以往不同。

新任執行長Carol Bartz在21日的第一季財報記者會上表示，Yahoo這次裁員675人的目的，是要對公司最重要的網路資產換血。

Bartz說：「我們有優秀的工程師，但必須延攬更多人，讓他們專注在正確的事情上。那或許是Yahoo要真正成為一家強大，且持續成長的國際企業的最重要工作。」

在具體作為上，她說Yahoo將招聘工程師，負責把主要的網路資產整合到統一的全球平台上，而非目前分屬不同國家的不同系統。她認為，現有分散的技術基礎建設，導致Yahoo無法迅速調整、增加新功能，尤其是美國以外的地方。

這項選擇顯示Bartz對Yahoo的問題不打算急就章。首先是工程部分，接著是改善使用者經驗，最後才是獲利數字。她說：「我相信所有的投資都會有回報，配合更多創新、更快、更好的使用者經驗，和我們成為一個熱門網站所需要的東西。只要我們受歡迎，廣告主就會靠過來。」

Bartz也提醒，改造無法一蹴即成。她說：「我們的平台要完整全球化，可能要一、兩年時間。不可低估過去公司過於專注在美國市場的影響…國際部分幾乎是自食其力。」

但即使Google迅速擴張到行動領域、電話服務和一般用途的雲端運算，Bartz仍把Yahoo的焦點定在其核心資產：若干高流量的網路服務。她特別提到Yahoo的首頁、體育、新聞、財金、郵件、搜尋、行動和娛樂等站都是重點，而公司將提供「讓使用者驚豔的服務」。

不過，面對最新的數字，Yahoo的投資人可能需要更多耐心。第一季營收，剔除付給伙伴的佣金，減少14%，從13.52億美元降至11.56億美元。 Yahoo全球各站的圖像「展示型」廣告收入衰退13%，剩下3.71億美元；搜尋廣告衰退3%，只有3.99億美元。與搜尋相關的聯合行銷營收也減少 16%，至5.11億美元。

但Bartz表示，線上搜尋仍是Yahoo未來的關鍵。她說：「我對Yahoo的搜尋事業有足夠的瞭解，可以說這對Yahoo是絕對必要的一部份。對我們的顧客和伙伴而言，在網路上擁有一個結合搜尋和展示的服務，是不可或缺的。我並未改變對此事的立場。」

Bartz也特別看好一項結合搜尋結果和展示型廣告的方案。（目前搜尋結果僅搭配文字廣告）長期而言，Bartz仍寄望傳統的展示型廣告。她說：「減少品牌廣告是會導致長期品牌耗損的短期解決方案。」而那些優質品牌不會只用競標關鍵字來維護他們的品牌。（陳智文/譯）