2009-04-25 22:04:24〥芹蟹麵〥

Bartz整頓 大斧先砍向Yahoo工程部門

Yahoo這次的5%裁員與以往不同。

新任執行長Carol Bartz在21日的第一季財報記者會上表示,Yahoo這次裁員675人的目的,是要對公司最重要的網路資產換血。

Bartz說:「我們有優秀的工程師,但必須延攬更多人,讓他們專注在正確的事情上。那或許是Yahoo要真正成為一家強大,且持續成長的國際企業的最重要工作。」

Yahoo CEO Carol Bartz

在具體作為上,她說Yahoo將招聘工程師,負責把主要的網路資產整合到統一的全球平台上,而非目前分屬不同國家的不同系統。她認為,現有分散的技術基礎建設,導致Yahoo無法迅速調整、增加新功能,尤其是美國以外的地方。

這項選擇顯示Bartz對Yahoo的問題不打算急就章。首先是工程部分,接著是改善使用者經驗,最後才是獲利數字。她說:「我相信所有的投資都會有回報,配合更多創新、更快、更好的使用者經驗,和我們成為一個熱門網站所需要的東西。只要我們受歡迎,廣告主就會靠過來。」

Bartz也提醒,改造無法一蹴即成。她說:「我們的平台要完整全球化,可能要一、兩年時間。不可低估過去公司過於專注在美國市場的影響…國際部分幾乎是自食其力。」

Bartz在言語中難掩對Yahoo遲鈍文化的不滿。她說:「每三個工程師就搭配一個產品管理人員。我們有很多人到處亂竄,但沒有人真正在做事!」而當Yahoo仍一派悠閒的同時,對手Google早就貫徹其「更多、更快」的哲學。

但即使Google迅速擴張到行動領域、電話服務和一般用途的雲端運算,Bartz仍把Yahoo的焦點定在其核心資產:若干高流量的網路服務。她特別提到Yahoo的首頁、體育、新聞、財金、郵件、搜尋、行動和娛樂等站都是重點,而公司將提供「讓使用者驚豔的服務」。

不過,面對最新的數字,Yahoo的投資人可能需要更多耐心。第一季營收,剔除付給伙伴的佣金,減少14%,從13.52億美元降至11.56億美元。 Yahoo全球各站的圖像「展示型」廣告收入衰退13%,剩下3.71億美元;搜尋廣告衰退3%,只有3.99億美元。與搜尋相關的聯合行銷營收也減少 16%,至5.11億美元。

但Bartz表示,線上搜尋仍是Yahoo未來的關鍵。她說:「我對Yahoo的搜尋事業有足夠的瞭解,可以說這對Yahoo是絕對必要的一部份。對我們的顧客和伙伴而言,在網路上擁有一個結合搜尋和展示的服務,是不可或缺的。我並未改變對此事的立場。」

Bartz也特別看好一項結合搜尋結果和展示型廣告的方案。(目前搜尋結果僅搭配文字廣告)長期而言,Bartz仍寄望傳統的展示型廣告。她說:「減少品牌廣告是會導致長期品牌耗損的短期解決方案。」而那些優質品牌不會只用競標關鍵字來維護他們的品牌。(陳智文/譯)

Yahoo的營收壓力大。