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這樣就好的 No Brand 思想

無印良品的概念，來自田中光一的美學意識，及日本流通產業家堤清二共同合作而成，強調並非「就是要這個牌子」，而是「這牌子就可以」的 No Brand 思想，「有理由的便宜」是最早的宣傳標語，幾乎全白、素樸的產品與包裝，創造了一股橫掃全球 14 個國家的潮流，它代表的是一種簡約無華的生活態度。

無印良品真正實踐了設計就在生活之中的概念，而且，不用花費昂貴的價錢，也能擁有具有良好質感的生活用品，不用瘋狂花費三個月的薪水，才能擁有某個名牌，而是以平價的價格，就能買到平實好用的優質品，這代表著一種不偏執的自我意識，退一步海闊天空的價值觀，充滿自信地說：「這樣就好」，正是現今最盛行的樂活主義，而無印良品早在八○年代就開始了。

這樣的生活美學，其實來自於日本庶民文化，與傳統所傳承下來的空間美感，正是「虛無」的美感，許多日本廟宇建築中，所停留的大片空白庭園，並非無所用途，而是刻意留下來的留白，卻能引發滿溢的思緒與情感，如此逆向思考的簡練，正反映都會人對於爆炸資訊、五顏六色的利己世界的疲乏。

完全利用的設計樂活觀

這樣的精神其實非常日本，完全展現日本人異於常人的專注與精細要求，不難想像開創生活雜貨類雜誌風的日本，根植於生活細節的美學想法，是來自於日本文化本身，無印良品就是發展於這樣的基礎，然後再加入現代設計美學，融合日本空無美學，才能極致地發揮到現在我們所看到的無印良品。

以早期的廣告宣傳「魚篇」來看，在物質豐盛的八○年代，無印良品率先喊出「從頭到尾都能被生產成商品」的概念，不去頭去尾，而是完全的利用，從素材的嚴選；為完全使用材料，零碼商品或是外形不完美者，也都可以是商品；包裝也是最簡單的型式，然而簡單不意味著隨便，在簡單的外表下，卻深藏著精密的思考與嚴謹的執行，這正是日本美學的本質，也是日本生活態度的本質，這一切來自於長期下來的生活美學，並非刻意塑造，卻也因為刻意地追求，不斷地反思與變化，才能有的一種獨一無二的設計概念，並擴大為一種全方位的生活美學集團，印證了設計來自於生活，回歸於生活的完美實踐。

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