美，這是相當主觀的一種感受，幾乎是不可描寫的抽象，但也似乎是存在的一種現象，當我們看到所謂「美」的人事物之時，會不由自主讚嘆地喊出「漂亮」，也可以用台語說「水啦」，就是這種感受，我們稱之為「美感」，不過這種「美感」也常常是因人而異，因時而異，遇到同樣的人事物，有的人會覺得很美，有的人則不會有所感覺，最有名的就是這句成語，「情人眼裡出西施」，自己看自己的戀人總是最美，同樣地對美的審美觀也是隨時代而改變，在唐朝的美女，則以楊貴妃為準則，而在今日應該要減肥才會變美女吧！從古早以前開始說愛美的事，很少是男子的份，而現今則有一大堆型男，何也？應該是世人的觀念已改變，女男平等是也，女生也勇於表示欣賞異性的審美觀，故美男子才會大行其道，以後選美可能也會選「美」的男子。

其實，審美觀應該也跟文化有關係，不同的文化背景，對美的欣賞也會不一樣，這個似乎也是事實，在很多原始部落，穿鼻孔劃臉的裝飾，是我們很難接受的美感，除非我們能夠設身處地地去感受，這就是美的文化之差異性，而研究「美」之事，我們就稱之為「美學」，在創意之中，為何創意能夠讓人感動，「美感」可能是其中一個最重要的要素，也就是說，沒有「美感」的創意，應該就不能再稱為創意，或許只能稱為「創新」，故，創意之所以為創意，在追求美感這樣而已，追求一種人心「美」妙的感動。

而美之所以為美，應該也不僅止於視覺，或是五觀之感受，有時也只是一個事件，或是純粹是思想的事，我們常會聽到這樣的句子，「美事一樁」和「成人之美」，大概就不是有視覺畫面之美，而是一件事情的美好之感受，而這種美好的感受，也許就是人性的最根本，追求美好，故，創意若能觸動這種內心深處的感覺，不論我們要不要以「美感」稱之，就是令人感動的時刻，這時人心應該是最軟的時候，完全不會設防，也是最美。

確實，「美」是不可捉摸，所以，創意也就是如此的飄乎不定，可遇而不可求，以上所論也只是一些可能性，對創意者而言，根本不會在乎「美學」為何，或「美學」理論是怎麼說的，而是直接追求創意的一種美感，追求至少可以先讓自己感動的創意，就這樣而已。在此，關於美的事，雖然也是說的含含糊糊的，但將「美」列為創意原理，應該也是其中之一。

註：補寫於2009年07月22日