韓國藝人PSY（音同賽）的《江南Style》在極短時間內，引發全球性狂熱，這代表非白人社會也能夠創造全球暢銷文創商品。究竟，韓國憑什麼成功？

韓國娛樂產業，素來以系統化嚴謹訓練（雖然不乏醜聞），量產偶像藝人聞名。據國際唱片協會統計，2005年韓國音樂市場在全球排名第33，已是亞洲國家中最成功。到2012年更是全球第11大。難怪韓國演藝經紀公司的股票可上市上櫃！ 

國際唱片協會認為，韓國流行音樂的成功，部分得歸功於深耕網路市場，如加強打擊數位盜版、積極推動線上付費下載，與網路整合行銷。 

韓國為了克服語言與文化障礙，下了不少工夫，像主打韓流偶像（背後牽涉韓式美學的建構與推廣），歌詞簡短易懂，以狀聲詞來當副歌主旋律，令人容易琅琅上口，產生「耳蟲效應」；專攻流行舞曲領域，強化可以跨越文化與語言障礙的舞蹈與旋律。 

反覆操作，累積成功經驗，並積極地將拔尖的團體送往歐美國家，如女子團體Wonder Girls就曾經到美國發片（雖然應該沒能成功）。 

如此旺盛的企圖心加上豐富的執行力，韓國累積了亞洲國家流行音樂圈前所未有的跨國行銷know-how。韓國流行音樂的產值與實力，早已經具備「脫亞入歐」的資格，就等能引爆流行趨勢的人物登場。《江南Style》的PSY恰巧成了那一位（the one）。就算不是他，遲早也會有其他人登上這位置。 

《江南Style》的走紅，和小胖林育羣的熱潮不一樣。PSY是水到渠成，小胖現象則是天時、地利、人和（惠妮休士頓的殞落）的偶發熱潮。前者可複製，後者一閃即逝。韓國的音樂在歐美國家走紅，就像韓國三星的電子產品，早已取代日本，全球販售。 

被淺碟思想綑綁

韓國能跨出亞洲，很重要的一點是，韓國設法克服語言或文化阻礙。不像日本，始終怯於積極開拓海外市場（手機產業就是最好的例子，執著於日本規格，從原本2G的領先卻封閉，如今反而輸掉泰半3G市場）。

若說，日本追求的是脫亞入歐，韓國追求的則是跨越文化障礙，成為世界一流的大國，也許韓國是看到北歐，非英美歐陸主要語系且人口少的小國們，都能成為世界第一（想想諾基亞），沒道理自己辦不到？

台灣原也有很好的機會，可成為世界一流的國家，可惜我們被自己的淺碟型思想所綑綁，迷惑於15億人口規模的「大中華市場」，同文同種加上中國過去20年來的積極對台開放政策，讓我們的產業選擇了阻力最小之路，走上能快速賺到一筆不錯利潤的經營模式，卻在無形間，令自己的產業政策閉鎖中華市場，失去了挑戰全球市場的氣度。

世人習慣關注成功個案，其實，我們更應該看看韓國每年耗損掉的歌手藝人，以及那些最後根本沒機會發片、出道的練習生的數量。

韓國藝人的消耗量非常大，堪稱一將功成萬骨枯，然而，韓國還是願意投入。看看台灣的娛樂圈又是以何種模式在挖掘、培養新人？台灣是只出得起香蕉找猴子了！ 

作者為文化工作者