趨勢眼》贈品，也可以很創意
　　　　　　【經濟日報／鄭秋霜】

　股東會旺季即將來臨，不少上市公司決定，今年股東會不再發放股東紀念品，要把花在採買紀念品的成本，透過現金股息回饋股東；但也有公司維持傳統，繼續發放紀念品。

　或許很多股民樂見企業實質的回饋，但是作為一個台灣文化創意產業發展的觀察者，心裡其實有個小小希望：「如果一年一度的股東會旺季，能成為扶植台灣文創設計商品最好的時機，多用一點台灣本土設計的文化創意商品，讓台灣設計師的創意，有機會為大家生活所用，該有多好！」

◎缺乏產業化機制

　為什麼是台灣文創商品？一來因為「台設計」愈來愈多元，裡面有很多不錯的創意；二來台灣創意工作者，非常需要企業的實質下單支持，才能茁壯成長；三是如果設計業成長了，對產業升級絕對「有好沒壞」。

　你或許不知道，台灣設計界去年在全世界的四個設計大賽中，勇奪146項設計獎；台灣50樣設計優良的「通用設計」作品，最近才剛剛獲邀到日本參展；台灣一年到頭各單位舉辦的設計比賽至少數十場，這些競賽也有許多令人激賞的創意成果。

　可惜的是，台灣產業界與創意界的橋樑始終沒有密切溝通，以致設計得獎作品的產業化及商業化，非常緩慢。

　許多在國外得到設計大獎的台灣創意作品，很難在台灣風行，因為台灣人根本不知道或不知哪裡可以買得到；很多台灣人常自喜是國外某些設計師作品的忠誠粉絲、愛用者，卻鮮少聽說有誰為哪個本土設計師的作品著迷。

　許多國內得獎作品，更因為缺乏產業化機制，永遠只能停留在概念階段，導致設計界缺乏產業經驗，產業界也不知如何投資有潛力的設計，讓文化創意產業化，始終存在跨不過的鴻溝。

　股東會紀念品，向來是董監事改選時的重要籌碼，但真正能把禮品送進股東心坎裡，或退而求其次，送個不會被當作庫存的禮品，經常是件難事。

　尤其台灣經濟發展，已經由「有就好」進入到「美才好」的階段，個人化、獨特化的消費需求日益強烈，不只股東會，企業送出的各式紀念品，要讓收受者滿意，固然不是容易的課題，卻更能突顯企業的用心與採購效益。

　常看到，許多公司喜歡在紀念品打上一個大大的公司LOGO或商號，唯恐天下人不知花錢的老闆是誰；但這種作法卻讓收受者丟掉覺得可惜，拿出來用又擺明告訴別人「這是個贈品」，最後終成了閒置的庫存。

◎淪為無用的庫存

　在台灣許多角落，許多小家庭或單身族，這輩子還沒買過一杯一碗，但家裡的馬克杯、碗、盤加起來超過30件，幾乎都是無法滿足個人美感需求的贈品，
為了不背上浪費的罪惡感，他們還是將就用著。

　清點一下，你家裡有多少「庫存」的杯碗盤子或零零碎碎小東西，其中不少可能是股東會贈品，也可能是百貨公司周年慶了無新意的「滿額禮」，盼望有一天，可以看到讓人驚喜的台灣創意設計贈禮，為企業股東會加分。

【2007/04/21 經濟日報】@ http://udn.com/

註：轉載自聯合新聞網

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　　在父親帶回買GODIVA巧克力附送的贈品當天，我在聯合新聞網看到這篇文章。

　　老實說，GODIVA的這種贈品並不是沒見過，但稍稍的不同，讓我給它打了不同的分數。它是本內頁全白的活頁記事本，前面有兩張廣告頁，封面的背後有像皮包裡放名片的小袋袋，表面花紋有點像絨布、是浮凸在封面的。

　　記事本裝在一個咖啡色袋子裡，我打開時很驚喜。老實說，那個裝記事本的袋子是沒什麼用，記事本對許多人來說也是司空見慣的玩意兒，可我卻愛不釋手，喜歡的不得了。唉，它就恰恰送到我心坎兒裡啦。

　　我一向喜歡空白的筆記本，因為空白的頁面無論寫字、塗鴉都很方便，而且它又不大，恰恰好可以塞入我各式的側背包、甚至是塞滿相機配備的相機包裡。外觀跟一般的記事本比較起來質感很好，封面的品牌名子跟封面顏色幾乎融為一體，也不會大得誇張，裡頭兩頁的廣告也恰恰好，不僅達到廣告效果，還不至於讓我感到多得心煩，況且活頁紙本身就可拆卸，廣告我不要了也可以。


　　我不知道別人會不會和我一樣這麼喜歡這本小記事本，也不知道這在上文作者的心中算不算個好贈品，可是我還是私自把他認定是個好的贈品。

　　創不創意，這當然是不用說了，整體來說這記事本是沒什麼創意可言的，可是我覺得他做的很用心，質感很好就足以讓我帶它出門而不覺得丟臉。所以先不論創意的部份，一份贈禮只要做得用心，別送得讓人感覺沒誠意，印上LOGO其實也不是什麼大問題。

　　我們生活裡的許多商品，也都是有印LOGO的，只是當LOGO印在商品上，它代表的是它的品牌，廠商會把商品作的美觀好看、更不會把商標印得很大，這就是用不用心的問題了。當物品成為商品，商家會考慮消費者的立場，因為他們希望消費者能選擇他們的產品。當物品是一項贈品時，隨便啦！反正是送的！

　　瞧瞧我們的Seven-Eleven，Kitty為他們帶來多少商機？有多少商家起而效倣？還有每年的股東紀念品發送時，好一點的贈品聽說可都要排隊、太晚就沒有了的！

　　還有百貨公司的贈品，也令我搖頭，一年比一年糟糕，一年比一年沒誠意！滿額禮？這真的是表示感謝顧客消費的「禮物」嗎？感覺前幾年還算是，這幾年怎麼越來越像種形式，越來越敷衍了事？！


　　看完這篇文章後，不禁有點開始異想天開。

　　其實，在美學抬頭的當代，台灣創意人越來越多，然而有名氣的卻佔全部比例的少數，如果找這些人來設計，對公司而言不但不是很大的負荷，好的贈品還能讓人對公司產生好印象，對默默無名卻有實力的創意人更是推銷自己的好機會。這種雙贏的事，何樂而不為？何必總送些「沒誠意」的贈禮呢？

　　人海茫茫，找不到適合的創意人？現在的部落格那麼多，各大部落格可是人才濟濟呢，嘿嘿！