2011-02-11 23:38:49詹翔霖副教授0955268997

產品生命週期分析

 

導入期

成長期

成熟期

衰退期

銷售

快速上升

達於尖峰

下降

每一顧客的成本

中等

利潤

漸漸上升

漸漸下降

顧客

創新者

早期採用者

中期採用者

遲延的購買者

競爭者

數目漸漸增加

數目穩定,但下滑

數目漸下降

行銷目標

創造產品

使市場最大化

保護市場佔有率

減少支出

產品

提供基本產品

擴展產品廣度

品牌多樣化

漸除去弱勢品

價格

利用成品加成

滲透市場價格

攻擊競爭價格

降價

配銷

選擇性配銷

密集性配銷

更密集配銷

選擇性去除

廣告

建立產品知名度

大市場中建立產品知名度

強調品牌差異性

維持品牌忠誠度的水準

促銷

吸引消費者的試用

減少對顧客需求的倚賴

增加對品牌的激勵

降低至最低水準。