心靈整形師詹翔霖副教授

2011-02-11 23:11:12詹翔霖副教授0955268997

策略性行銷管理

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Philip-Kotler在行銷管理學一書中，認為邁向二十一世紀的策略性行銷中對行銷管理策略的解釋為：

行銷評估消費者需求和組織能力，使組織在重要的市場上獲得競爭的優勢，而這些考率可導引公司的使命和目標。

大部份的組織策略規畫都在處理行銷變數，如市場佔有率,市場發展,成長等。行銷在擬定組織的策略規畫時有幾項重要功能：

（一）行銷提供一種觀念在導引策略規畫，那就是『組織策略的重心是在各個重要消費者群體中取得競爭優勢』。

（二）行銷協助策略規畫者，確認有吸引力的市場機會，並評估組織取得競爭優勢的潛能。

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