1、品牌

名稱或名詞、標識、符號、設計或它們的合併使用，其目的乃藉以區分某依銷售者群銷售的產品或服務，使不致與競爭者之產品或服務發生混淆。

2、家族品牌決策

製造商決定產品應使用自己的品牌，有四種品牌策略有待選擇：

個別品牌策略：

每項產品均使用不同品牌，鹼公司（如Tide，Bold，Dash，Cheer，Gain，Oxydal，Duz）和Genesco公司（如Jaarman，Mademoiselle，Johnson ＆ Murphy，and Cover Girl）。

單一家族品牌策略：

即公司的所有產品均使用同一家族品牌，Heinz公司和奇異公司均採取此種策略。

整個家族品牌：

分別用於不同類的產品如Sears公司即採取此種策略（它的家用電器名牌是指楷模Kenmore，女用服飾是Kerry brook品牌，而主要家庭用品則是Homart品牌）。

公司名稱加個別產品名稱策略：

即每一個個別產品名稱之前一律冠上公司名稱，Kellogg’s公司即採取此項策略（如Kellogg’s Rice Krispies和Kellogg’s Raisin Bran）。

3.品牌延伸政策

成功的品牌可用之為延伸策略。品牌延伸策略的定義如下：「品牌延伸策略」（brand extension strategy）亦即利用已經成功的品牌推出修正過多的產品或者新增加的產品。

4.多品牌政策（Multibrand Decision）

是指一個特定廠商發展兩個或更多的品牌，它們彼此互相競爭。寶鹼公司開創此策略。緊接著在二次大戰後成功推出汰漬清潔劑的品牌之後，餘1950年又推出另一品牌－－快樂。快樂搶走一部份汰漬的銷售量，但是兩者的總銷售量卻比寶鹼公司只推出汰漬要大。寶鹼公司接著又推出其他品牌的清潔劑，每一廠牌多少都有不同的性能。其他肥皂製造商也開始追隨多品牌策略。