行銷環境趨勢
行銷環境趨勢
1.人口環境：人口成長不均、全球移民熱潮、教育貧富差距
2.經濟環境：經濟發展程度差距大、所得分配不均、區域經濟整合
3.文化環境：全球文化融合、次文化變化快速、宗教衝突日增
4.政治環境：國家政治對抗削弱、政府管制減少、法令政策重要
5.科技環境：科技變化快速、無限創新機會、研發投入日增、科技與人性平衡
6.自然環境：氣候異常、生態破壞、天然礦產驟減
l 試說明下列環境因素，對汽車業及食品業廠商各有何影響？（90成大企管）
l 大陸和台灣加入WTO
汽車業 | 食品業 | |
機會 | l 全球市場擴張 l 大陸內銷市場擴張 l 生產成本降低 l 經營環境之不確定性降低 | l 全球市場擴張 l 大陸內銷市場擴張 l 生產成本降低 l 經營環境之不確定性降低 |
威脅 | l 競爭全球化 l 競爭大型化 l 競爭自由化（產業保護解除：關稅降低、限制進口解除、補貼與稅制優惠取消） | l 競爭全球化 l 競爭大型化 |
l 兩岸三通
汽車業 | 食品業 | |
機會 | l 投資與貿易障礙降低、市場擴張 l 產生規模經濟 l 生產成本降低 | l 投資與貿易障礙降低、市場擴張 l 產生規模經濟 |
威脅 | l 資金、技術與人才外移 | l 大陸食品低價競爭 |
l 台灣未來十年之平均GNP成長率降至5%以下
汽車業 | 食品業 | |
機會 | l 經濟實惠主義抬頭 l 多用途汽車需求增加 | l 平價食物需求興起 |
威脅 | l 經濟發展趨緩 l 失業率提高 l 所得降低 | l 經濟發展趨緩 l 失業率提高 l 所得降低 |
l 兩岸人口成長率持續下降，老年人口比率增加
汽車業 | 食品業 | |
機會 | l 安全需求提高 | l 健康食品需求提高 |
威脅 | l 汽車市場萎縮 | l 零食、速食市場萎縮 |