2013-04-22 13:54:38天天
値得關注。
034
—行銷鍵盤
Q新品類商品窟起， 市場生態變化微妙
〈工商時報記者〉
邱莉玲
科技的進步不僅提高生產效率，也促使產品內容物 不斷創新，由於許多新產品在過去聽都沒聽過、也不是 現有分類標準可以歸納的，所以也提供了廠商一個個新 行銷的機會，影響所及，會不會因此顚覆現有市場均勢 和排名狀況，値得關注。
這種推出新品類商品做換跑道新競爭的作法，業界 稱作「超競爭」（SUPERTITION，亦即SUPER COM-PETITION的縮寫字）戰略，像是今年上市的雀巢LC1 益生菌飮料，100%原豆萃取咖啡如畢德麥雅、羅莎，便 是利用新的生物科技或是生產設備、運輸技術產生的新 品類商品，若就產品成份來看，它們旣非優酪乳、也非 易開罐咖啡，但不可諱言地，這些新飮料肩負開創新市 場的使命，背後也都有衝著這些傳統飮料而來的企圖。
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