文創連結產業 提高曝光率
【經濟日報╱鄭秋霜】

2008.06.09 04:30 pm


「辦公室小人」是上班族最感興趣的話題之一，宏達電（HTC）最近推出一支在電視上強力放送的廣告，當辦公室小人開始在老闆面前講同事壞話時，就會立刻被迫下跪，設計人者，反被設計。

這個由真人版演出的詼諧劇情，來自台灣文創團隊「設計小人」的品牌概念。

無獨有偶，日前威寶電信大打「林怡君的筆記本」電視廣告，內容描述一個男生撿到一本筆記本，並藉此找到心儀的女孩；廣告中的筆記本，也出自台灣的設計團隊—水越設計。

台灣企業近年來積極向本土文化藝術靠攏，雖然多半還停留在行銷階段，但引起的迴響，值得關注。

以宏達電為例，繼去年推出與台灣年輕插畫家劉瑞琪（wawa）合作的三支HTC Touch Color彩繪機，今年再推楊宗緯彩繪版HTC Touch手機。兩次彩繪手機都上網公益拍賣，且都創下亮眼成績。HTC亞太行銷企劃處副理林均珮表示，因有歌迷助陣，楊宗緯彩繪機的拍賣價幾乎超過原價十倍。

HTC再接再勵，最近再與「設計小人」團隊合作，取得「設計小人」授權，推出限量手機周邊贈品，並頻頻在電視上打「辦公室小人」廣告。

林均珮指出，HTC對支持本土創意很感興趣，也樂於與國內設計師或藝術家合作，尤其近來主打商務人士智慧型手機，便藉「設計小人」的辦公室話題，吸引潛在客層目光。

「設計小人」行銷企劃黃麒容指出，「設計小人」的發想來自辦公室小人話題，有很豐富、完整的故事性，也是很多上班族的共同經驗，應是吸引廠商合作的主因。

水越設計負責人周育如也表示，自家生產的筆記本被廠商看上，經電視廣告放送後，已引起網友及消費者迴響，很多人指名購買。

台灣很多文創公司因為規模小，難有財力透過廣告打品牌，若能有愈來愈多大企業與文創業者合作，可助這些文創品牌曝光亮相，為發展中的文創與產業的結合，提供另一個合作模式。