2008-06-10 09:30:12解影

文創連結產業 提高曝光率



文創連結產業 提高曝光率
【經濟日報╱鄭秋霜】

2008.06.09 04:30 pm


「辦公室小人」是上班族最感興趣的話題之一,宏達電(HTC)最近推出一支在電視上強力放送的廣告,當辦公室小人開始在老闆面前講同事壞話時,就會立刻被迫下跪,設計人者,反被設計。

這個由真人版演出的詼諧劇情,來自台灣文創團隊「設計小人」的品牌概念。

無獨有偶,日前威寶電信大打「林怡君的筆記本」電視廣告,內容描述一個男生撿到一本筆記本,並藉此找到心儀的女孩;廣告中的筆記本,也出自台灣的設計團隊—水越設計。

台灣企業近年來積極向本土文化藝術靠攏,雖然多半還停留在行銷階段,但引起的迴響,值得關注。

以宏達電為例,繼去年推出與台灣年輕插畫家劉瑞琪(wawa)合作的三支HTC Touch Color彩繪機,今年再推楊宗緯彩繪版HTC Touch手機。兩次彩繪手機都上網公益拍賣,且都創下亮眼成績。HTC亞太行銷企劃處副理林均珮表示,因有歌迷助陣,楊宗緯彩繪機的拍賣價幾乎超過原價十倍。

HTC再接再勵,最近再與「設計小人」團隊合作,取得「設計小人」授權,推出限量手機周邊贈品,並頻頻在電視上打「辦公室小人」廣告。

林均珮指出,HTC對支持本土創意很感興趣,也樂於與國內設計師或藝術家合作,尤其近來主打商務人士智慧型手機,便藉「設計小人」的辦公室話題,吸引潛在客層目光。

「設計小人」行銷企劃黃麒容指出,「設計小人」的發想來自辦公室小人話題,有很豐富、完整的故事性,也是很多上班族的共同經驗,應是吸引廠商合作的主因。

水越設計負責人周育如也表示,自家生產的筆記本被廠商看上,經電視廣告放送後,已引起網友及消費者迴響,很多人指名購買。

台灣很多文創公司因為規模小,難有財力透過廣告打品牌,若能有愈來愈多大企業與文創業者合作,可助這些文創品牌曝光亮相,為發展中的文創與產業的結合,提供另一個合作模式。