（圖片來源：http://tw.news.yahoo.com/photo/url/d/i/060909/8/20060909_101474/20060909_101474.jpg.html）


060911從扁帽工廠到倒扁工廠

在台灣，從來沒有一位政治人物能被商品化到這種程度，只有陳水扁。

回憶一下2000年總統大選，當時陳水扁贏得大選，很多學者分析，陳水扁在那次大選中，讓自己化身成為各式各樣的商品，成功地吸引了年輕族群，同時也拉近了與民眾之間的距離。記得那時，把「扁帽」戴在頭上可是件流行時髦的裝扮，收藏「扁娃」也像現在大家收集公仔一樣瘋狂。

但到了2006年的九月，當我們走到台北納斯卡線附近時，卻發現「倒扁商品」大行其道，並且開始成為流行時尚。細數在遊行區域附近販賣的倒扁商品你會吐血，T恤（至少有十款以上）、背心、帽子、加油棒、口罩、扇子、徽章、馬克杯、明信片、手錶、口香糖、小電風扇、礦泉水、香菸、檳榔、烤香腸...等。彷彿只要是能跟倒扁扯上關係的，都能在現場賣得嚇嚇叫。離開現場，拍賣網站上也有上千條與「倒扁」相關的商品，也是賣得極好。

2000年之後，台灣「政治理念商品化」的風潮正式成形，每次大選都可以看到各式各樣的選舉商品應運而生，就是希望藉著商品的促銷，也帶動政治理念的普遍與深化。所以這幾年我們可以看到不管藍綠陣營，都在選舉過程中想辦法包裝候選人，也推出各種商品，目的就是為了吸引選民的目光，也推廣自己陣營的訴求理念。幾場大型的政治造勢活動如「二二八牽手護台灣」、「313遊行」等等，參加者也會掏出銀子，買些紀念品回家，證明自己曾經參與過。姑且不論政治商品化之是非，我們可以說，目前台灣人已經習慣透過消費的方式，來表達自己的政治理念及對於當前政局的觀感。但細數台灣政治人物，唯有陳水扁才有這等魅力，既能成為政治人物選舉商品的開山始祖，又能促成反政治人物商品的誕生，無人能出其右。過去，買「扁帽工廠」商品的人，除了綠營的支持者之外，更多的是支持台灣社會的轉型以及民主制度的深化。購買「扁帽工廠」的商品，所買的並不是陳水扁的個人魅力，更包含對於整個台灣社會前進的期待。而當選舉的承諾成為泡影，總統個人的信用破產，台灣整體競爭力損耗，社會陷入鬥爭，兩岸關係日益緊張，當初購買「挺扁商品」的人再看到曾經風光一時的扁帽，又會作何感想？隨之而來的即是倒扁商品的出現與流行，當中所表達不僅是單純的風潮，更是台灣社會整體對於阿扁本人神話破滅的失望，期待透過同樣的消費邏輯，表達自己心中的不滿與憤慨。

比較「扁帽工廠」與「倒扁工廠」，可以發現扁帽工廠發揮的是廣告行銷人的創意，而「倒扁工廠」則是一股草根性的創意浪潮。但不管是哪一波，我們都可以看到阿扁著實具有特殊的演員魅力，使自己能成為台灣的政治偶像，也能成為被唾棄的對象。然而不管是正面還是負面的形象，阿扁就是有其魅力能讓人民花錢。這真是前無古人，後無來者，無人能出其右。可惜，沒有所謂的「阿扁商品」概念股，不然我一定買他幾支。

圖片來源：
http://taiwantp.userworld.com/bfriends



該文刊於9/12/2006中國時報A15版民論廣場：
http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content/0,3546,110514+112006091200316,00.html