好一陣子，
天真地以為，
創意是廣告的唯一。

然後發覺，
空有無限創意，
缺乏好的 execution，
根本無法表達概念，
更遑論溝通。

而廣告的主要目的，
就是與 target audience 溝通。

有了創意，
有了好的表達手法，
沒錯可以令觀眾明白廣告的概念；
但要打動觀眾，
令他們購買/選用客戶的產品/服務，
還欠缺一點點。

是 consumer insight。

創意，
從受眾的觀點與角度出發，
廣告更易令人接受。
事半功倍。

當然，tone and manner 也不容忽視。
總不成用大人的角度，
去跟小朋友溝通；
又或是以男人的觀點，
去宣傳女性用品吧？

至於廣告系列，
特別是那些大機構(如銀行)的campaign，
牽涉的更廣。
既要顧及集團的整體形象，
又要突顯每個產品的特性。
Consistency 和 variation 都要兼顧。

還有還有，
從產品中找出賣點，
如何配合客戶的推廣策略，
廣告創作人都需要考慮。
雖然，這應該是策略部同事的工作。

仍是那句老話：
見到很多，學到很多，
感受很多，不能盡錄。

要思考，要沉殿，要消化，要吸收…
要學的，還有很多很多。

今天開會，擧發良多。