本文轉載自：中國動畫網　譯者：張征　作者：中本美智代（Michiyo Nakamoto）

日本動畫片裡常有眼睛奇大、聰明可愛的女孩和嗓音尖細、讓人想抱一把的小傢伙。這些動畫片過去總被嘲笑爲一種新奇文化，在西方只能吸引兒童和卡通迷。

但最近幾年，動漫市場找到了更大範圍的觀眾，並成為日本最有價值的出口産品之一。據日本經濟產業省統計，2002年日本動畫片在美國的銷售額達43.6億美元，是美國進口的日本鋼鐵產品價值的三倍多。

《神隱少女》

宮崎駿的動畫片《神隱少女》大獲好評，並在2003年贏得了奧斯卡獎。該片上映後，日本動畫片在全球獲得了更廣泛的認同。

據電日本最大廣告公司電通（Dentsu）旗下的智庫─電通傳播研究所（Dentsu Communication Institute）統計，日本動畫片1975年在本土的銷售額為46億日元，去年已達1912億日元（約合19億美元），增長了40多倍。

薪水微薄、工作條件惡劣

但是，正當動漫業似乎進入黃金時代之際，動畫製片商、政府官員和分析師都警告說，該產業的長期前景黯淡。由於薪水微薄、工作條件惡劣，日本的年輕人再也不願從事動漫工作。同時，隨著對動漫的需求猛增，人們擔心製作質量已經下降。

宮崎駿的動畫電影製作公司─吉卜力動畫工作室（Studio Ghibli）總裁鈴木敏雄悲觀的表示「日本動漫業的未來肯定不太光明」。

電通傳播研究所研發中心副總裁藤井義彥，他則把問題歸咎於低薪。「從那些數字來看，似乎動漫業正在成長。但就那些製作動漫的人而言，他們的待遇未必有大幅改善」。

工作坊產業

動漫是個工作坊產業，製作公司雇傭大量人員創作數以百計的精細手繪稿，供影片之需。製作《原子小金剛》等動畫作品的手塚製作公司總經理松谷孝征表示，一百人人花大約三至三個半月的時間，才能完成一檔21分鐘的普通電視動畫片。內部工作人員表示，一部電視動畫片的製作成本大約是1300萬日幣，但製作公司平均只能從電視台得到900萬至1000萬日幣的收入。

而手塚製作公司比較幸運的是，它擁有手塚先生原作的版權，所以能透過產品策劃來獲利，而較弱小的動畫公司為了讓自己的作品上電視，甚至不得不放棄對原稿的所有權。松谷先生表示「到頭來，一些製作公司沒有任何版權，只能成為承包商」。

如果一部動漫片一炮而紅，利潤將由投資於該片製作的製作委員會分享，包括電視臺、廣告公司和其他機構，而創作片子的工作室常被排除在該委員會之外。

〝問題是，電視臺、廣告公司和節目交易商是動漫業最大的獲利方，而在它們面前，製作公司幾乎沒有任何議價能力〞。
在有著430多家動漫製作公司的日本，對動畫播放時間的競爭非常激烈，迫使許多公司接受苛刻條款。

〝日本動漫業最大的結構性問題是，製作動漫和投資動漫製作的不是同一家公司〞，吉卜力工作室的鈴木先生說，〝吉卜力工作室之所以獲得成功，主要是因為我們自行投資進行製作，並且不放棄這些自創作品的任何權益〞。

許多較小的製作公司或是沒有進行此類投資的財力，或是沒有獨立籌資的途徑。結果就如經濟産業省傳媒與內容產業局的杉浦說，〝動漫工作者在經濟上生存有困難。這已成了個大問題〞。

〝如今，新入行的動漫創作者比以前少了，因為動漫創作是件苦差事〞，電通傳播研究所的富士先生說。

視頻遊戲更好賺

藝人和動畫師轉而選擇在視頻遊戲行業工作，因為這個行業更有利可圖。〝除非有這樣一個體制，讓資金流回創作者手中，使動畫製作成爲有吸引力的工作，否則這個行業不會興旺〞，Bandai Visual的版權部門總經理雅之津美說。

另一個動向加劇了上述擔憂：這個勞動密集程度極高的工作正流向成本低廉的亞洲國家，例如中國和菲律賓。估計日本已有70%的動畫製作業務流向亞洲其他地區，有人警告說日本動漫業正被挖空。〝如果這一現象持續下去，那麼會畫動漫的日本人將更少〞。

動畫片需求的飆升引發了另一層擔憂，相關從業人員警告說，動漫片的質量可能會下降。日本每周播放約70到80部動畫節目。〝這種播放量是前所未有的〞，Bandai Visual製作控制部主管Yoshihiro Ueno說道。

日本政府已採取應對措施，旨在幫助動漫創作者獲得體面的報酬。私人投資者也已出現，使動漫公司能自籌資金。

手塚製作公司的松谷先生希望，出口增長和寬帶互聯網及其它新媒體的普及，將為動漫創作者提供一個更大的市場，並增強它們同電視公司議價的能力。
除非日本動漫業找到一條培養並回報新人才的道路，否則該行業的黃金時代將是短暫的。

「御宅族」令動漫業保持發展勢頭

主流日本動漫業或許正面臨一個轉捩點，但在該市場中，有個領域仍然十分興旺，那就是「御宅族」（otaku）市場。「御宅族」通常被譯為極客（geek）或狂熱愛好者，指那些對某樣東西癡迷到影響自己社會生活的人。常見的癡迷物件包括電腦、視頻遊戲、日本漫畫書和動漫。

電通傳播研究所的神山理惠說，雖然兒童動漫節目的收視率已經下降，且周六和周日早晨的動畫節目數量也已下降，但深夜播出的動畫節目增加了。

根據電通傳播研究所的調查，夜裡11點後播出的動漫節目每周大約是20到25個。至少就電視而言，〝正在增長的市場是「御宅族」市場，而非兒童市場〞，她說。

此外，神山理惠補充說，〝你不需要在宣傳上花太多錢，因為你的觀眾是御宅族。〞（來源：海外媒體）