m&m find red

    捉迷藏、躲貓貓（Hide and Seek）遊戲，真的是每一個人共同的回憶。全世界幾十億人口中，幾乎很難找到沒有玩過的人。這個遊戲本身，包含躲藏，每一個兒童，喜歡到處躲，最好是躲到陪友人找到的地方，衣櫃、地窖、樹屋、森林，平常害怕不敢待的地方，玩躲貓貓遊戲的時候，都勇敢了，「墓仔埔也敢去」。甚至，有時候，因為躲得太私密了，別人找不到，躲的人也睡著了，等到一覺醒來，玩伴都不見了。

    遊戲另外一個角色是尋找，擔任「鬼」這個角色的人，要在限定的時間內，找出人來。你要揣摩同伴的個性，以往藏匿的地點，各種躲藏的地點等，甚至有時候要虛張聲勢，打草驚蛇、聲東擊西等。總言之，「躲貓貓」既簡單又刺激，往往能夠觸動人類內心深處的童心。因此，在行銷上，也成為創意取材的主意。M&M's就利用捉迷藏的心理，設計了一個玩「捉迷藏」的行銷活動。故事中，M&M's巧克力糖各式各樣的顏色中，「Red」不小心迷失在網路虛擬世界中，所有人類的任務就是幫忙找回「Red」的下落。因此，這個活動就叫做《M&M's Find Red》。重點是這個活動的獎勵是一台汽車，吸引力夠大。

    M&M’s Find Red活動中，消費者首先要觀看一部影片，瞭解活動任務。M&M's Find Red活動跟Google Street View合作。玩家進入網站註冊帳號之後，就可以透過Google Street View開始尋找Red。影片中也說明有關Red地點的提示，每天會在網站上公布。換言之，玩家每天都要根據Find Red遊戲公布的提示，展開尋找Red的旅途。而找到Red的次數越多，中獎的機率也就越大。M&M's Find Red活動囊擴了各個社群網站，如Youtube、Twitter、Facebook等，希望涵蓋越多的消費者來參與活動，藉此與消費者建立連結。