文章標題JT

    在寫作論文初期，除了依據個人興趣、時事問題、指導教授計畫等決定論文題目外，有關論文題目的擬定，有幾個關鍵因素必須確定。就是論文題目、摘要與關鍵字。本處說明恰當地論文題目要清楚地揭露研究者所要從事的研究內容等訊息；其次，討論論文題目包括哪些要素。

論文標題的功能

    首先必須瞭解，論文題目的功能，就像在商店林立的街道上，樹立一塊廣告的招牌。身為消費者的讀者在網路資料搜尋的時候，在茫茫的資料大海中，必須能夠引起讀者的注意力。此外，論文標題也必須適切地揭露研究者所表達的研究內容，否則，當讀者透過標題，進而閱讀摘要或內文的時候，將有可能感覺受騙而離棄。

    好的標題等於以最簡短的一句話，表達論文的全部訊息。所以，標題應該包括的項目，例如1.研究的對象、產品或事件；2.研究議題；與3.研究範圍等。研究對象的選擇，可以是自己家族企業所經營的產品、自己醉心興趣、時事重要議題等，例如自己喜歡的iPad、NIKE運動鞋、NB或休閒度假旅遊等。研究議題包括消費者、市場區隔目標與定位，依據林秀碧等人(2006)的研究，主要行銷議題有十種，包括消費者行為、關係行銷、產品策略、價格策略、推廣策略、通路策略、策略管理、政府與社會、電子化行銷、行銷研究等。行銷範圍則是將研究範圍縮小以利深入研究，通常將研究限縮在較小的地區、產品或個案中。

    以下我以關鍵字，「iPad」和「行銷策略」在臺灣博碩士論文知識加值系統中，找到17筆論文題目，並將其錢10篇論文題目列於表1。然後再依據論文題目項目分析，列於表2。由此練習分析，希望吾輩讀者可以瞭解論文題目的目的以及其重要項目，並培養撰寫自己論文題目的sense。

表1  網路搜尋之論文題目

資料來源：臺灣博碩士論文知識加值系統

表2  論文題目之主要項目

    有些時候，若是研究者對於自己所採用的研究方法(approach)非常自豪，也有可能將研究方法列入論文標題以凸顯其研究方法的重要性。

    看完以上的說明，建議大家可以依樣畫葫蘆，多多練習。在瞭解論文題目的重要項目後，不僅有利於自己蒐尋論文，而且對於自己論文題目的擬定，也會有所助益。延伸閱讀包括摘要的撰寫以及關鍵字的角色等。

參考文獻

林秀碧、林柏樟、湯大偉(2006)，「台灣地區行銷研究議題之演化與發展趨勢 – 以四種TSSCI管理期刊為例」，嘉南學報，第32期，第698-714頁。