2012-05-23 15:51:18讀.冊.人
閱讀品牌：全球最有價值品牌
閱讀品牌：全球最有價值品牌 蘋果榜首
聯合報╱編繹組綜合報導
明略行（Millward Brown）年度「百大品牌調查」（BrandZ Top 100）價值品牌調查結果昨天出爐報告顯示，蘋果公司以超過1,800億美元的品牌價值，連續第2年穩坐榜首，密華布朗公司（Millward Brown Optimor, MBO）根據市調公司明略行的「百大品牌調查」（BrandZ Top 100）報告，生產人氣商品iPhone和iPad的蘋果公司，品牌價值在去年成長19%，達到1830億美元。IBM也成長15%至1,160億美元擠下Google成為第2名，Google落居第3名，品牌價值滑落3%。
日前才上市的臉書（Facebook）也迅速排名由35名跳上第19名，社群網站臉書（Facebook）是百大排行榜中，品牌價值攀升最快的企業，激漲74%至332億美元，穩居第19位。排行前十名的企業中有7家是科技相關企業，不過，麥當勞（McDonald's）和可口可樂（Coca-Cola）也分別穩居第4和第6名。微軟（Mircosoft）則保持在第5位。
儘管世界大部分地區都興起反菸運動，萬寶路香菸（Marlboro）仍逆勢上升1名，排在第7位。美國電信業者AT&T位居第8，電信業者威瑞森（Verizon）排名第9，中國移動通信集團公司位居第10。今年也首度有非洲企業進榜；南非通訊業者MTN，以92億美元的品牌價值位居第88名，象徵非洲經濟發展的進程。
明略行總經理庫柏（Nick Cooper）說，蘋果在懷有遠大願景的創辦人賈伯斯去年辭世後，品牌價值依然持續成長，表現令人讚嘆。不過，對手三星電子因Galaxy手機大受歡迎，品牌價值也成長16%至141.6 億美元，排名第55，蘋果往後面臨三星更激烈的競爭。庫柏指出，科技品牌的強大，彰顯科技業在當代生活裡扮演著重要的角色。資訊科技消費化的浪潮，讓科技業的硬體與軟體製造商逐漸滲透消費者的日常生活。 
從2006到2012年，BrandZ Top 100的品牌總價值成長66%，如今達到2.4兆美元。
明略行全球執行長康貝爾（Eileen Campbell）說：「這段時期以來，經濟環境的壓力、政治的不確定性與自然災害對許多產業類別的品牌造成衝擊，但全球領導品牌的價值仍持續成長，得以延續並扶植各項事業。」
品牌價值：臉書大增74% 增幅最猛
全球百大品牌調查顯示，臉書的品牌價值大增74%，為成長幅度最大的品牌，諾基亞（Nokia）和黑莓機（BlackBerry）則雙雙跌出榜外，反映科技產業瞬息萬變，品牌價值崛起和跌落速度驚人。
明略行（Millward Brown）的2012年「百大品牌調查」（BrandZ Top 100）中，臉書的品牌價值增至332億美元，一口氣比去年躍升16名，拿下第19名，超越思愛普（第22名）、惠普（第26名）和甲骨文（27名）等老牌科技公司。
臉書2011年才首次上榜。臉書上周首次公開發行股票（IPO），掛牌上市當天公司市值衝上1,046億美元，創美國史上IPO當日公司市值最高紀錄。
明略行全球BrandZ總監華爾許說，臉書本身就是很強的品牌，而且就品牌引起討論的程度而言也十分突出，雖然引起民眾討論愈熱烈並不等於品牌價值愈高，但「臉書的確是時下談論話題的焦點，（在百大名牌中）其次是Google 和蘋果。這些品牌十分受到部落客和社群媒體的關注，也是廣獲好評的品牌」。
在衡量品牌短期成長潛力的「品牌動能」項目，臉書拿到最高分10分。前20大全球品牌中，僅排名第1的蘋果和排名第18的亞馬遜獲此高分。
相較下，去年高居25名的黑莓機，品牌價值陡降75%，成為退步最多的品牌，和諾基亞雙雙跌出百大品牌排行榜。蘋果iPhone的應用程式（app）因容易上手贏得消費者青睞，而黑莓機卻被視為老舊又笨重，在品牌動能項目僅獲3分。華爾許說，黑莓機無疑有其利基，但須回到核心市場，以獨特方式發展利基。
諾基亞前年名列第43名，去年落到第81名，今年更跌出百大榜外，如今甚至未能擠進科技品牌的前20名。該公司近年來在快速成長的高階智慧手機市場落後對手，上周的股東年會飽受投資人批評。
品牌價值：奢侈品牌 LV七連霸
法國路易威登（Louis Vuitton ）已連續7年榮登全球最有價值的奢侈品品牌，愛馬仕（Hermes）緊追在後，瑞士鐘表名牌勞力士（Rolex）排名第3。
根據明略行（Millward Brown Optimor）公布的2012年BrandZ品牌研究報告，LVMH集團旗下的路易威登品牌價值較去年增加7%，至259億美元，相當於整個集團市值610.5億歐元（780億美元）的三分之一，蟬聯全球最有價值的奢侈品品牌。
香奈兒（Chanel）排名第4，品牌價值較去年萎縮2%，至66.8億美元；第5名的Gucci品牌價值則下滑14%至64.2億美元，主要是受到母公司PPR集團去年股價下挫影響。
去年在香港風光掛牌上市的Prada以品牌價值57億美元首次登上第6名。Prada計畫未來3年每年展店80家，多數皆為直營店，反映精品製造商加強品牌控管、減少授權與加盟。
卡地亞（Cartier）排名第7，品牌價值48億美元；軒尼詩（Hennessy）與Moet & Chandon排名第8與第9。Burberry排名第10，品牌價值較去年增加21%至40.9億美元，將近該公司市值61億英鎊（97億美元）的一半。
明略行總經理庫柏表示，奢侈品是一門好投資，愈來愈多民眾花錢買經典商品，而非流行品。該項研究指出，高品質工藝、傳承與歷史是奢侈品品牌的主要成功因素。
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(悄悄話)
2012-05-24 10:59:39
明略行（Millward Brown）年度「百大品牌調查」（BrandZ Top 100）價值品牌調查結果昨天出爐報告顯示，蘋果公司以超過1,800億美元的品牌價值，連續第2年穩坐榜首，密華布朗公司（Millward Brown Optimor, MBO）根據市調公司明略行的「百大品牌調查」（BrandZ Top 100）報告，生產人氣商品iPhone和iPad的蘋果公司，品牌價值在去年成長19%，達到1830億美元。
明略行（Millward Brown）的2012年「百大品牌調查」（BrandZ Top 100）中，臉書的品牌價值增至332億美元，一口氣比去年躍升16名，拿下第19名，超越思愛普（第22名）、惠普（第26名）和甲骨文（27名）等老牌科技公司。
臉書2011年才首次上榜。
明略行全球BrandZ總監華爾許說，臉書本身就是很強的品牌，而且就品牌引起討論的程度而言也十分突出，雖然引起民眾討論愈熱烈並不等於品牌價值愈高，但「臉書的確是時下談論話題的焦點，（在百大名牌中）其次是Google 和蘋果。這些品牌十分受到部落客和社群媒體的關注，也是廣獲好評的品牌」。
在衡量品牌短期成長潛力的「品牌動能」項目，臉書拿到最高分10分。前20大全球品牌中，僅排名第1的蘋果和排名第18的亞馬遜獲此高分。
法國路易威登（Louis Vuitton ）已連續7年榮登全球最有價值的奢侈品品牌，愛馬仕（Hermes）緊追在後，瑞士鐘表名牌勞力士（Rolex）排名第3。奢侈品是一門好投資，愈來愈多民眾花錢買經典商品，而非流行品。該項研究指出，高品質工藝、傳承與歷史是奢侈品品牌的主要成功因素。