＊ 中央社╱台北30日電 2010.01.30

台灣去年在中國市場表現差，依據中國海關統計，民國98年台灣雖然仍居中國第3大進口來源，但中國自台灣進口衰退幅度高達17.1%，市占率跌至8.5%，表現遠不如日本與韓國。

經濟部國際貿易局今天公布兩岸貿易情勢分析指出，依據中國海關統計，98年1至12月在中國前3大進口來源國分別是日本、韓國與台灣。

由於受到全球金融危機衝擊，中國去年進口總額為1兆38.9億美元，年增率衰退11.3%，因此主要進口來源國的成長率都呈現衰退。

即使如此，一向是台灣在中國市場強烈競爭對手的韓國，雖然仍未能超越日本，但是穩居中國第2大進口來源，去年中國自韓國進口的年增率雖然衰退8.9%，但韓國在中國市場占有率仍高達雙位數以上，為10.2%。

反觀我國，相較於日本與韓國，表現相當不理想，國貿局表示，中國去年自台灣進口成長率比97年衰退17.1%，雖然穩居第3大進口來源，但市占率只有8.5%，相較於高居第1位日本市占率13%與第2位韓國10.2%，國貿局坦言，台灣表現不甚理想。

在貨品表現部分，國貿局分析，去年台灣在電機設備與人造纖維2項貨品市占率居冠，而韓國的光學產品、塑膠製品與有機化學等3項貨品，在中國市場表現居各國之冠。


阿根廷央行總裁走人
＊ 聯合晚報╱記者彭淮棟／即時報導 2010.01.30

阿根廷央行總裁雷德拉多29日宣布辭職，表示他無力保障央行獨立不受總統克莉絲汀娜‧費南德茲控制，只好走人。費南德茲本月要動用央行儲備金來支持66億美元外債，以及其他用途，雷德拉多拒絕，費南德茲開除他，而法院挺他。但雷德拉多現在表示，他試過所有合法步驟，發現保護不了央行獨立。


2千億！美宣布對我國5軍售
＊ 聯合晚報╱華盛頓特派員張宗智/二十九日電 2010.01.30

美國政府29日宣布五項總金額近64億美元（約新台幣 2040 億元）的對台軍售案；但白宮國家安全顧問瓊斯同一天卻表示，美國會就軍售議題，和中國「透明諮商」。這項說法，明顯違背美國政府對我國的六項保證。

不過，美國國務院發言人柯勞里則表示，中國一向反對美國對台軍售，美國也未在此次宣布對台軍售前，與中國諮商。但柯勞里承認，美國在軍售前曾通知中國，「就如同我們（向國會）送出軍售通知前，告訴台灣一樣」。

美國國防安全合作署宣布，已通知國會包括售台60架黑鷹直升機、114枚飛彈在內的愛國者三型防空飛彈系統、兩艘翻修過的鶚級獵雷艦以及12枚訓練用的魚叉飛彈，以及與台灣「博勝案」後續有關的指管增強系統。

這五項軍售都屬於先前布希政府所同意的項目，沒有任何一項是新的軍售。但其中並未包括布希政府曾承諾的潛艦先期研究案，也沒有我國極力爭取的F-16C/D型戰機。

柯勞里說，宣布這些軍售，顯示歐巴馬政府根據台灣關係法，提供台灣所需防禦性武器的承諾。

柯勞里強調，宣布這些軍售，也與美國基於三項公報與台灣關係法的「一個中國」政策一致，此舉也對維持台灣的安全與穩定有所貢獻。


避免沈溺 星規定當地人只能以現金賭博
＊ 中央社╱新加坡30日專電 2010.01.30

面對兩家賭場即將開幕，新加坡全國預防嗜賭理事會昨天宣佈，新加坡公民和永久居民除非能支付10萬新元（新台幣230萬元）保證金，否則在新加坡的兩家賭場只能以現金賭博。

新加坡政府在要求進賭場必須繳付入場費（100新元），希望能阻止新加坡人常去賭場賭博後，又增加一項規定，即新加坡公民和永久居民除非能支付10萬新元保證金，成為貴賓級賭客，否則不能利用賭場提供的貸款，也不能以轉帳卡支付賭博開銷。

預防嗜賭理事會公共教育小組主席陳沈明媚表示，設下信用貸款限制，是要確保只有讓有財力的賭客能獲得貸款服務，大多數的新加坡公民和永久居民排除在外，就是要避免他們深陷賭博無法自拔，而債台高築。

此外，為防止新加坡人容易提取現金賭博，賭場內不得安裝自動提款機，賭客花光身上的現金後，如果要加注翻本，必須離開賭場，到綜合渡假城其他地方的提款機提取現金。

預防嗜賭理事會提供賭客本人、家人申請的賭場禁入令，迄今分別有19人拿到家屬禁入令、138人拿到自願禁入令，及2萬8661人拿到第三方禁入令（當局查核破產和財務資料遭禁止進入賭場者）。


數位行銷三大關鍵 贏得消費者的心
＊ 撰文／陳怡如 數位時代 2010/01/29

過去一年受到金融風暴的影響，企業對於行銷預算的態度越趨謹慎，以網路為核心、能整合多元工具，且可追蹤執行成效的數位行銷，開始受到青睞，逐漸改變過去注重印象（impression）的廣告型態。這樣的情勢轉變，從金手指網路獎可看出端倪。

被視為華文網路界年度盛事的第十屆金手指網路獎，在二○○九年十二月初畫下句點。本屆徵件數量創下歷年來新高，這不僅顯示華文網路領域百家爭鳴，已達成熟階段，也代表邁向成熟之後，即將迎來的關鍵轉型期。

根據IAMA的數據顯示，台灣網路廣告的市場規模年年成長，二○○八年台灣網路廣告市場規模達五十九．七六億元，較前一年成長超過二○％。其中網站廣告占整體網路廣告市場六成五，剩下三成五是關鍵字廣告，IAMA並預測二○○九年台灣整體網路廣告市場規模將達到六十八．六八億元。

● 關鍵一：保持策略一致性

不僅市場規模有明顯成長，網路廣告在製作與技術上也有顯著提升。不過，在執行面成熟之際，如何凸顯廣告的核心策略就更顯重要，而非單為技術而技術。「真正勝出的作品，多半能貫徹廣告行銷的策略，不至於在其他的大眾媒體上玩一套，在網路上又性格分裂，」中國凱絡數位行銷副總經理翁詩雅表示。

由於網路的特性，容易結合數位新科技，也因而每年都會出現創新的手法。例如在本屆中就出現應用最新的擴增實境（Augmented Reality, AR）及３Ｄ即時引擎的案例。然而，在應用新技術時，台灣電通創作部副總經理詹朝棟給了廣告人幾點提醒。首先，新科技仍要符合品牌調性與廣告策略，其次要思考能帶給消費者什麼利益，最後則是新技術能否帶給企業主正向的回饋，如此一來，便能跳脫單純展示技術的迷思。

近一、兩年掀起的社群網站與影音風潮，也讓廣告人更加注重分享、互動與串聯的行銷元素，不過評審一致同意，雖然加入社群與影音後，通常能獲得較好的廣告成效，但最終還是要緊扣行銷目的及洞察消費者需求。

「我們看到有些企業主想要自成一個圈、一個平台或一個社群，這失敗率尤其之高，你不要想要自創一股勢力。假如你能借力使力、順勢而行，這可以帶給品牌或產品很大的推動，」翁詩雅表示。

● 關鍵二：打破既有的價值鏈

面對網路成為消費者生活不可或缺的一環，也帶動網站經營升級進化，中華電視公司總經理陳正然觀察，相較以前，現在網站製作不論在技術應用、視覺設計或動線規劃上，都有明顯進步，「但是我也要直言，整體看起來太過四平八穩，沒有辦法用創新或突破去描述它。」因此網站主的當務之急，便是思考如何找出創新的突破點。

「好的創新比較可能出現在，讓你的使用者開始習慣一種他以前從來沒有過的體驗，建立一種行為模式；或是藉由你的網站或網路行銷，來打破既有的價值鏈，那會是創新，」知世網絡知識長暨資深副總經理邱元平表示，好的網站會考慮到虛實結合，如搭配手機或網路社交工具的運用，讓網路經驗和實體品牌經驗感覺一致。長期來說，重視策略的公司較容易運用網路提升整體的競爭優勢。

在創新之外，如何找到對的方式與消費者溝通也是很重要的一部分。陳正然認為，這牽涉到企業主如何看待網站的定位。網站作為一個新媒體，不僅造成資訊傳輸形式的改變，還包含閱聽行為及內容鋪陳方式的改變。例如1.0時代是線性、集中、單向的傳播型式，到2.0使用者為王後，網站設計理念便大幅改變，甚至大量運用社群網絡的方式，將自家服務串聯到人潮多的地方。因此未來網站的決勝點不在於技術，而是服務型式的轉變，「華文網站發展到現在，接下來是更關鍵的時刻。」

● 關鍵三：跨媒體互動與接軌

在網站與其他媒體整合的部分，群邑中國互動行銷部董事總經理吳湘玲指出，相較於發展已久的網路廣告與網站，操作整合行銷的經驗值，其實仍有明顯差距，但已看到不少傳統媒體工作者加入數位行銷的領域。加上廣告主對網路接受度提高，更期望將廣告效益發揮到極致，因此跨媒體的互動與接軌，將會是接下來數位行銷發展的重點。

不過，一旦行銷廣度拉到跨媒體的範圍時，便更加考驗廣告人對於整體傳播策略的安排。「我們看到大家在每一小塊裡的技術都非常好，可是講到整合行銷時，我們就發現一件事：到底這一次溝通的主題是什麼？」吳湘玲表示。如何避免在眾多媒介中，模糊了最初的行銷策略，她建議，「透過不同的技術、工具、媒體，真正做到同時烘托一件事，而不失在每一個環境下的創新，這時候多元化的媒體才叫做加分，不是多頭馬車進行，而是朝同一個目標前進。」

過去總是扮演廣告主角色的尚凡資訊首席顧問吳世雄也指出，企業行銷長最在意的還是行銷預算與成效。因此即使整個行銷活動做得再豐富，最終還是要回歸到廣告成效，而非單純將很多媒介整合在一起。

雖然每每談到網路廣告總不脫濃濃的科技味，酷炫技術多能吸引人們的眼球，但是不忘廣告策略的初衷、洞察消費者需求，以及回歸到最終的廣告成效等萬年不衰的廣告理論，才是造就一個好的網路行銷最佳法則。