＊ 編譯劉煥彥／綜合二十八日電

美國商業周刊與品牌顧問業者Interbrand選出今年全球前100大最佳品牌。綜合業者經驗及評選小組的意見，顯示運用品牌提供消費者美妙體驗，以及在品牌現況和未來願景間取得良好平衡，是企業界打造品牌價值的不二法門。

今年最佳品牌的前三名分別是可口可樂、MicroSoft與IBM。但品牌價值成長最快的，首推Google，而星巴克、Motorola的品牌價值也大幅擴增。

商業周刊報導，行動通信巨擘Motorola，不久前只把自己當成一家科技產品銷售者，而非一個品牌。但該公司一炮而紅的Razr，將情勢完全改觀。這型熱銷的手機證實Motorola內部稱為MOTOME的新策略非常有效，將本身成功塑造為響噹噹的消費品牌。

該公司全球行銷總監尼爾（George Neill）表示，Motorola的成功關鍵，在於跳脫自家品牌只是提供硬體的思想框框，而是提供消費體驗。這使得Motorola今年在商業周刊與Interbrand全球最佳品牌排行榜上，品牌價值金額較去年擴增18%。

網路搜尋龍頭Google的品牌實力更勝往昔，今年品牌價值較去年飆升46%至123.76億美元，成長幅度居於排行榜上各家企業之冠。

隨著該公司在網路搜尋的市占率仍快速攀升，Google有能力藉由全球知名度，在市場上開創新局面。

這讓Google花小錢就能推出許多種新產品，在開發初期就獲得極具價值的使用者意見，並得以在成熟的產品種類上，挑戰微軟等市場領導者。

至於星巴克很少打廣告，而是依賴眾多的各地店面散播口碑，過去一年因此將品牌價值金額提升20%，達到30.99億美元，並且不受其他類似品牌與產品的干擾。每周來客人數高達3,000萬人次的星巴克，還將自家品牌視為流行文化的窗口，開始參與製作音樂、書籍和電影，將文化商品與咖啡做了完美的結合。

【2006/07/29 經濟日報】