2019-01-19 17:46:061314tianxin
行銷觀察｜為啥是佩奇？答案在抖音、王思聰和朋友圈裏
啥是佩奇”已經不成問題，關鍵問題變成了“為啥是佩奇？”http://gto.uh1788.com/
短片《啥是佩奇》的刷屏，完全出乎導演張大鵬的意料。他的名字跟不少大品牌放在一起：華為、小米、麥當勞、餓了麼……這個名單還可以列得很長，作為一名廣告片導演，他看起來很受大品牌甲方的青睞，但作為觀眾，此前你可能完全沒聽過這個名字。
在完成第一部電影《小猪佩奇過大年》之後，張大鵬幹了自己最擅長的一件事——拍了部廣告片，中間植入電影上映日期和中國移動。這部短片在張大鵬過去的作品中不算特別：在劇情裏玩梗是他最常用的手法，哪怕是30秒的借貸廣告，他都能濃縮出一小段劇情；至於長度，5分41秒對他來說也不算太難駕馭，去年春節他還拍過11分57秒的鏈家廣告片，也是以幽默和溫情為賣點。
然後《啥是佩奇》之後，張大鵬突然間就成了全網的熱點，很多電影圈的同仁都在尋找這部短片的導演。截至1月19日，《小猪佩奇過大年》的票房預售已達527萬，微博指數、微信指數、百度指數均為春節檔電影裏的第一名，超過寧浩導演的《瘋狂的外星人》、周星馳導演的《新喜劇之王》。
《啥是佩奇》聰明的地方在於，想明白了這部動畫片的受眾雖然是兒童，掏錢的卻是成年人，所以它沒有像《熊出沒》、《猪猪俠》等同行那樣在公車站、動畫頻道上大做投放，而是把第一波引爆點放在微博、微信等成年人活躍的社交網絡上。
引爆點
讓我們回溯一下這部短片的傳播鏈條：短片於1月17日下午4點發佈在微博。將時間再倒推兩天，該短片的部分畫面就已經以GIF的形式出現在微博。17日晚10點左右，該短片在朋友圈刷屏了。至1月18日上午，都處於霸屏的重要節點。
《啥是佩奇》在微博上的傳播節點之一是王思聰，這位超級大V在17日深夜做了轉發，那個時候《啥是佩奇》在朋友圈剛剛開始第一波發酵。