這次總統大選，蔡英文獲得六○九萬三五七八票，馬英九則是六八九萬一一三九票，雙方相差七十九萬七五六一票；得票率蔡英文以四五．六三％，敗給馬英九的五一‧六％有五‧九七％。這些數據代表多重意義，更賦予黨內展開大鳴大放與大辯論的根據與基礎。

相較於二○○八年，此次整體投票數多了約三十五萬人，蔡英文比謝長廷多得到六十四萬八六二九票，得票率增加四‧○八％；反觀馬英九則比四年前減少，意味著蔡英文在爭取首投族與新選票的部分是奏效的，此外，她還成功策反上屆投給馬英九的部分選民，約有二十多萬人。以此觀之，要苛責小英確實說不過去。

然而，與二○○四年相比，此次的整體投票數多了近五十四萬人，但是蔡英文卻比陳水扁少三十七萬八三九二票，得票率短差四‧四八％。亦即，蔡英文未能保住投給陳水扁的選票將近九十一萬多票，或許可歸結於這些選票大部分是因「公投綁大選」與「兩顆子彈」，以及占有執政便利之故。因此蔡英文的總得票，是在「正規」選戰所獲得的「正常」選票，要把敗戰責任歸她似有不公。
四年前，馬英九的得票，是泛藍加上絕大多數中間選民所構成極大化的選票數，謝長廷則是獲取泛綠最低限度的堅定死忠票。這次雙方陣營都坦承，藍綠的基本盤皆已全數出籠，照此邏輯，馬英九票數較上屆減少七十六萬七八七五票，蔡英文較謝長廷多出六十四萬多票，共計一四一萬六五○四票，換言之，這些「可移動性」選票，就是所謂的中間選票，約占投票數的一○％。

值得觀察的是，這十％的中間選票，宋楚瑜取走二‧七％，蔡英文拿到四％，剩下的三％多，則還是選擇投給馬英九，這就應驗了當初前民進黨主席許信良所言，雙英決戰「三％經濟選民」，這一來一回就有六％、將近八十萬張選票，如果蔡英文能夠完全席捲，戰局就將豬羊變色。

但是很可惜，蔡英文即使祭出眾多社福政策，卻仍未能感動經濟選民，等於「十年政綱」是白忙一場，相當值得民進黨省思。或者說，民進黨所關注的經濟選民對象與實際有所落差，甚至是方向錯誤，其關切多是「中下階層」的經濟選民，而非「中產階級」的經濟選民。

事實上，中產階級的經濟選民，對於蔡英文所提「實價課稅」是有疑慮的，而且他們多屬軍公教及中大企業員工，前者對於民進黨如何改革「一八％」感到不安，後者對於兩岸經貿，亦擔心民進黨上台將招致中共的制裁性報復，這些選民在主權立場偏向台灣毫無疑問，但寧可選擇沒有「立即與明顯」危險的國民黨執政。

國民黨在金溥聰的操盤下，早就意識到馬英九不可能再如上屆獲得超高選票，因此選戰策略很簡單，其最高指導原則，就是防止中產階級的中間選民倒向蔡英文，祇要這群選民不倒戈，僅靠基本盤亦能險勝，最後確實做到了。

金溥聰的方法很特別，這次他完全不突出「馬英九」，因為馬被貼上「無能」的標籤，要與蔡英文帶領民進黨走出谷底的「幹練」形象對抗，不但未能占上風，選戰還可能陷入「無能」的輪迴中；因此金主打「政策」，對內宣傳「黃金十年」，對綠營挑戰九二共識與質疑其兩岸政策，一旦淡化了「人」的因素，蔡英文的新鮮感就不再是一項有利的賣點。

金溥聰的高招，在宇昌案發揮得最為徹底，他知道藍營支持者祇差一個反對蔡英文的理由，即使打過頭而遭到泛綠選票大集結亦無所懼，祇要宇昌能夠讓泛藍選民有反蔡的藉口，特別是要阻斷中間選民，因為多數中間選民已經回不來，但要力阻他們投向綠營。事實證明，「未利益迴避」，比是否違法更具殺傷力。

再者，國民黨沒有指明宇昌就是弊案，祇是逼著蔡必須講清楚，避免遭批司法整肅異己而嚇跑中間選民；即使相關資料已進到特偵組，馬英九在辯論會與造勢場合，以及藍軍於競選時皆多次提及宇昌案，如此不避諱地評論偵辦中的案件，目的並不在摧毀蔡英文，而是要把她從雲端拉下來。