摩根大通證券分析，蘋果過去為經營跟最佳供應商的策略夥伴關係，來確保快速創新的優先支持，蘋果往往毛利溢價給供應鏈廠商，近期蘋果則已轉向尋找新組裝供應商成第二合作來源，並經常改變觸控面板、照相鏡頭訂單配置，以及多元化晶圓代工來源，由過去的策略夥伴轉換成交易基礎的採購模式，就像是惠普及諾基亞的模式，這將導致供應鏈毛利壓力更趨嚴重，雖然這些供應商有能力發展並執行新技術或主導市占率來維持毛利率水準，但顯然蘋果單的高毛利時代已經過去，對整體供應鏈是負面的，只有少數廠商例外，包括可成、Murata、Ibiden。

摩根大通證券認為，蘋果已擴展至中階價位市場，並在上周iPhone4S發表過程中公布美國、日本及中國等地的新通路夥伴，iPhone4S開放預購24小時就擁進100萬支訂單，超越先前iPhone4的首購日60萬支紀錄，此外，自第四季發表後，少數供應商已掌握iPhone4S第四季訂單上修超過500萬支，這個銷售成果將短線拉抬iPhone供應鏈，但宏達電的機會則有限。

摩根大通證券表示，三星對蘋果來說是朋友還是敵人?蘋果代工策略已轉向多元化，蘋果已犧牲到三星訂單並分別提高NAND Flash、行動DRAM及面板等單子給東芝、爾必達及夏普，台積電(2330)也被媒體報導可能成為蘋果A6處理器的第二供應商，雖然晶圓代工分析師認為明年台積電仍不會拿到A6訂單，蘋果晶片晶圓代工多元化發展方向仍維持不變。

觸控面板部分，摩根大通證券指出，在宸鴻(3673)及勝華間來來回回游移，蘋果每次都是要求很高的買家，以致供應商都要尋找更多降低成本及平衡產品組合的方法，以宸鴻為例，每回產品循環最後階段毛利都開始下滑，宸鴻就想關掉產能，這也是蘋果在宸鴻及勝華間游走的原因，但蘋果重視的仍是達成良率與交貨的信賴感。

摩根大通證券表示，進一步觀察宸鴻的毛利率，發現蘋果每年持續降價20%-30%，但宸鴻毛利仍持續提高，顯示宸鴻產品組合佳及擴大獲利規模。

在組裝部分，摩根大通證券指出，蘋果採用和碩(4938)跟鴻海競爭，蘋果選擇多元化合作讓和碩成第二供應商，鴻海可能受害，根據供應鏈查訪，蘋果正積極找尋明年iPhone、iPad組裝的第二供應商，此外，和碩也為蘋果投資相當多在垂直整合方面，特別是在金屬機殼，因此明年鴻海在蘋果產品的市占率可能萎縮。