2013-10-07 17:45:30遠遠
Lacoste鳄魚牌品牌將在全球峰會宣布新策略
Lacoste專櫃宣布將會在近日與來自世界各地的500位經理以及合作夥伴在巴黎舉行全球峰會，屆時將在關鍵領域諸如産品開發，零售業的擴張以及營銷方面提出新的前進戰略。同時，Lacoste在巴黎布隆尼亞爾的會議，也是旨在改善協調持有Lacoste許可的合作夥伴關系以及重新定義對核心領域的投資。
在去年十壹月收購了瑞士品牌Maus Frères SA之後召開了特別會議，同時也控制了擁有Lacoste 鳄魚牌品牌服飾許可的Devanlay SA。這樁交易強強加固了Lacoste品牌核心業務的綜合控制，使得管理和決策結構更加簡潔有效率。
在最近的紐約時裝周秀場上持有控股的Lacoste首席執行官José Luis Duran本人表示將會有更多的相連性的品牌湧現，就像既擁有Lacoste品牌又有Devanlay品牌那樣的壹個新的實體。
Duran旨在利用新的Lacoste的股權結構，通過將關鍵的旗艦城市帶動增長，作爲爲世界各地客戶的服務窗口。他指定的紐約，巴黎和上海鳄魚的作爲第壹個"世界支點"，公司將投入巨大的資金，提升品牌形象，擴大商店面積以及提高商品的質量。
在巴黎，那裏有12家門店，今天Lacoste門店的平均單位面積已經從五年前的915平方英尺增加到超過1800平方英尺。在紐約，有四家商店，壹個新的2000平方英尺的目前正在建設中的世界貿易中心將在Westfield購物中心開放。Duran談到他們投資了很多錢，關于門店的新概念，新的裝飾以及他們自己的雇員。他認爲這是壹個偉大的品牌宣言，跟他們以前所做出的表現相比，現在他們做得更棒。
下個月，Lacoste鞋將會在紐約的薩克斯第五大道(the Saks Fifth Avenue)新建壹家概念店，經過壹個長時間的缺席，新商品的推出將會在薩克斯39號街發起壹場風暴。目前，在美國有64個全額銷售的Lacoste門店以及43個出口單位，再加上電子商務網站。但Duran並不打算在這裏加入了更多新的商店，因爲他注意到銷售網絡是"相當密集"的。
他想把重心放在旗艦市場和商店，這樣將不可避免地從二級市場和低層店去吸引資源。在今年下半年，Lacoste關閉了35家表現不佳的單位，包括中國，日本和法國。新的大門將會在諸如巴西，土耳其和俄羅斯這樣的新興市場開拓，作爲壹個互補的主動向城市集中的堅固的支點。事實上，聖保羅，伊斯坦布爾和莫斯科將成爲在下壹個季度的旗艦城市。本文來自（www.lacoste-3.com.tw）小樂編輯！