蘋果公司新款入門手機iPhone5C上週甫發表就降價。美國沃爾瑪與T-Mobile零售通路宣布以20美元幅度，調降iPhone 5C合約機與空機價格，顯示智慧型手機市場競爭更趨激烈，蘋果控制產品市場定價的能力已不復以往。

蘋果甫於10日同時發表新款入門級iPhone 5C與高階產品iPhone 5S，兩款手機預計於20日發售。不過各界對iPhone新品感到失望，預測iPhone 5C銷售將因價格過高而不如預期。對此美國手機零售通路沃爾瑪與T-Mobile已打算藉自行降價，吸引顧客，顯示蘋果對市場價格的控制力減弱。

據華爾街日報報導，沃爾瑪宣布iPhone 5C兩年期合約價將定為79美元；手機營運商T-Mobile則表示，將以旗下客戶資助計劃方案，提供528美元的無合約空機價銷售iPhone 5C。兩通路相較蘋果官方訂定兩年期合約價99美元，以及未綁約空機價549美元，各自調降20美元。而Verizon Wireless與美國電話電報公司等其他轉銷商，則預計仍以蘋果官方價格銷售。

沃爾瑪與T-Mobile各自訂出價格降幅雖期望吸引顧客，但此銷售手法恐已損及蘋果在手機市場的奢侈品牌定位。市調機構顧能分析師貝克指出，手機零售價往往受上游製造商控制，但蘋果卻默許放任其他通路調降iPhone新機，雖不清楚蘋果對此是否採取允許態度，但可理解目前蘋果正面臨空前的市場激烈競爭。

藉調降iPhone價格刺激購買力，其實已非沃爾瑪與T-Mobile的創新策略，去年蘋果iPhone5上市後，沃爾瑪就曾以低於官方價格9美元的方案，以189.97美元訂定iPhone5的兩年期合約價。沃爾瑪發言人麥金尼（Sarah McKinney）指稱，目前調降iPhone 5C價格也將使公司與顧客各蒙其利。

同樣T-Mobile也曾折價促銷iPhone，該公司自4月份起先以580美元的無合約空機價銷售iPhone5，1個月後才將價格上調50美元，但該公司零售價格仍較蘋果網站上的649美元無合約目錄價低廉。

據華爾街日報報導，除了iPhone以外，蘋果過去都曾推出不同檔次的iPod音樂播放器以區別產品價格，兼顧各個市場消費需求。不過針對iPhone產品，蘋果自2007年首度推出iPhone以來，皆未在產品價格上做出區別，直至發布iPhone 5C才真正細分不同市場需求的顧客群。

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