2006-07-25 13:25:12晨
可愛是什麼?談台灣青少年的可愛流行文化 (轉載)
【哈日杏子】
「你覺得什麼叫做可愛呢?台灣的可愛又是什麼呢?」
曾經有人這樣問過我。其實,以前我聽到這個問題,最直接的反應都會說:「我想是嬰兒天真無邪的笑容,或是小貓小狗惹人憐愛的樣子,那就是可愛吧……?而台灣的可愛應該是屬於不加以修飾,隨著年代流傳下來的傳統文化或是純樸的圖樣,以及台灣人的溫暖個性。或是在街上走的時候,看見一些寫錯的日文字招牌,在馬路上睡覺毫不緊張的老狗、買東西討價還價的阿婆……那些純真的小地方,便是台灣的可愛之處吧?」但現在我在回答時也許會開始猶豫起來,可愛到底是什麼呢?
現今的可愛是「真可愛」還是「假可愛」啊?還有許多東西是「裝可愛」,一點也不可愛卻硬要假裝很可愛,結果弄得不三不四。且充斥在市面上所謂的「人工可愛」實在是太多太多了,讓我越來越迷惑。撇開嚴厲探討這些「可愛」的真實度有多高不談;「可愛」所帶來的經濟效應卻足以叫商人們笑到合不攏嘴。還有,「可愛」可算是拉攏人心的最佳「咒語」。你對一個長的不怎麼樣的女生,對她說:「KWAII DESUNE~」,或是在路上你看見一個狗主拖著一隻小狗正在散步,你對狗主說:「小狗KWAII DESUNE~」,相信對方都會回報給你一個甜美又滿足的微笑。這個年代可愛大行其道,好似已經打敗了「美麗」、「漂亮」等名詞,榮登人氣單字王寶座。幹什麼大家都要可愛~長可愛~短的呢?難道沒有別的事情可以說了嗎?的確,除了可愛,沒有其他字眼更讓台灣人朗朗上口了。
不知從何時開始,在台灣,尤其是台北,中文「可愛」這個名詞已經被日文的kawaii所取代。會有這種結果,應該說都是媒體所一手造成的吧?電視每天都播出日本的節目,在那些日本女明星不斷地對著鏡頭重複宣傳之下,kawaii已經變成了一句流行語;就連不會講日文的人都會隨口說出這一句咒語。搞到現在無論是小到從手機、電器用品、服飾、大到車子等;不管何種東西全都走入了「KAWAII」行列。舉個最簡單的例子,每天一進到便利商店,就會先被無數的卡通人物商品把視覺掩沒。連零食上的包裝圖案、飲料的瓶子、店內的宣傳海報、牌子等,全~都是卡通臉。買東西所送的贈品,不用說當然也是人氣卡通商品囉!老實說,這些卡通商品一開始還讓我覺得頂可愛的,真的。但是見多了、看久了忽然令人有一點麻痺。天天看這些卡哇依的東西在自己的視力範圍內不斷出現,和我打招呼。我心情的起伏過程是從「驚豔→想佔有→大肆蒐購→獲得後的滿足→些許降溫→平靜→空虛→冷卻→毫無反應」。久而久之,要是沒有出現這些娃娃,反而會有一點不習慣。但習慣這種「習慣」,還真是恐怖的一件事。而青少年又是最支持「可愛」黨的一群。若是你想知道青少年之間所流行的「可愛」又是什麼?我想走一趟最流行、最受歡迎的西門町,答案應該馬上就可以揭曉啦。
所謂的可愛,以中文字面上的定義來說,應該是指天真爛漫、充滿赤子之心、叫人看了忍不住會想擁有、想呵護它,或是令人心情感到舒暢的人事物,以及影像等。而英文的可愛,在用法上就比較不同。一個人的動作,外表或是言語很有意思,他們也會說可愛。但不論哪一國,舉個簡單的例子來說,最共通的就是指小孩子或是小動物了。
不過現在可愛的定義,應該都被商品經營策略所改變了。也許因為哈日風盛行,日本流行的那一套可愛公式,全都傳到台灣來了。無論是偶像歌手的造型,玩具商品的包裝,電子產品的外型設計,全都走可愛路線。而這種可愛已經超越了原先的可愛範圍,不只是小孩子對可愛的東西有興趣,現在大人也加入可愛崇拜行列,可愛也不再只限於小孩子才有資格去喜歡;現在不只小孩打扮成很可愛,大人也紛紛將一些可愛的東西往自己身上掛,不然就是買很多可愛的家電、生活用品等擺在房間讓自己沉醉在那種甜美可愛的世界。青少年礙於經濟能力沒有成年人來得強,因此他們對於可愛的崇拜行動就無法像成年人那樣可以為所欲為;不過他們會想辦法讓自己可以擁有那些所謂可愛的流行東西。比如說上網去下載,把可愛的圖像放進手機裡,或是和朋友一起購買,有錢的話正版品,沒錢的話去買中古貨以及盜版類似的商品,別在背包上或掛在衣物上來滿足自己想要擁有的慾望。
當可愛變成一種潮流之後,沒有所謂的喜不喜歡,只要跟著大家一起買、一起瘋就對啦!!若要嚴肅地來分析,台灣青少年之間的可愛流行文化,僅介於在「商品」以及「卡通人物」和「表面打扮」這三個主題,且主要推廣者又以女生為居多。男生看見可愛的美少女或許會說可愛,但看見可愛的卡通人物反應會比較平淡,不像女生會立刻失去理智,會瘋狂地大叫kawaii之後,然後不管價錢多少伸手抓了就買。女生喜歡的可愛範圍又廣,這裡頭還分天使般的可愛,或帶一點誘惑的小惡魔的可愛,還有幻想的可愛,懷舊的可愛,童話世界般的可愛等等等等,說都說不完。買可愛的東西,穿可愛的東西,戴可愛的東西,總之,只要讓她心靈感到有一點悸動的東西,統統都是「可愛」。且這些可愛崇拜族深深相信,只要和可愛的東西朝夕相處,久了人也會跟著越來越可愛起來。(像日本女歌手松田聖子便是一個老可愛,哈哈。)
再仔細觀察市面上的商品的話,不難發現可愛的定義。
第一, 最好是以粉紅色為主色,通常女生對粉紅色超級沒有抵抗力。
第二, 這娃娃的頭一定要比身體大才叫做可愛。
第三, 商品上有越多裝飾圖越好,如玫瑰花、草莓、心型、小動物等。
第四, 商品的體積不要太巨大,以攜帶方便為主為最佳。
第五, 價格不要太貴,最好是在台幣300元以下。
第六, 要隨時有新的風格和造型出現,如此一來才不會看膩。
因此,這幾年當紅的卡通人物,如Hello Kitty、小叮噹、史奴比、米老鼠、芭比娃娃等,都跳脫不出這些公式。女孩子們買了這些東西以後,就會去和女性同伴分享,因此這樣一來會越傳越廣,影響力其實是很大的,不用說消費潛力更是無限。同理可知,在西門町曝光率最高,商品出現最多的那一個卡通人物,就是當下最紅的可愛明星了。或許有些人會很好奇,住在台灣的這些年輕人他們又是從什麼地方得知這些情報呢?小時候在電視上看過的卡通,或從網路、進口漫畫、雜誌書籍中看到的情報,加上台北有太多專門賣日韓貨物的精品店,店家總是把最新的商品帶回來擺在櫥窗陳列,青少年看久了,多少也知道一些消息。但除了少數幾個娃娃是由韓國紅過來的之外,幾乎目前都是日本的商品佔居多。
有人說崇拜可愛主義,沉迷在可愛世界裡的人,是對自己未來沒有信心,逃避現實的人。我反而不這樣覺得;「可愛」現象的大流行,我認為不是一件壞事,至少在每天發生這麼多不愉快現實生活中,能夠帶給大家一個小小的寧靜世界,那還真是很棒的一件事。可愛的東西,是有一種治癒的功能,在人心情不好的時候,看見這些可愛的東西會讓心情平靜,且可以暫時忘掉一些煩人的事物。晚上睡覺時,抱著一個可愛的娃娃枕頭,讓人比較平靜,有安全感。杏子我本身就是一個喜歡可愛東西的人,我的家裡堆滿了玩具和娃娃,只要是讓我覺得可愛的東西,我也是統統都買回家放著,和我一起生活。雖然我已經不年輕了,要是有人稱讚我很可愛,我心裡面還是會很高興的。我也明白成熟一點會更像一個大人,我也不是不想長大;只是對於可愛真的無法割捨。只要這些可愛的東西存在一天,我永遠都會一直喜歡下去的,我想。
什麼?你也覺得杏子本人長得非常KAWAII嗎?那真是多謝你啦~!(笑)
http://tw.news.yahoo.com/060702/238/3b3t2.html
「你覺得什麼叫做可愛呢?台灣的可愛又是什麼呢?」
曾經有人這樣問過我。其實,以前我聽到這個問題,最直接的反應都會說:「我想是嬰兒天真無邪的笑容,或是小貓小狗惹人憐愛的樣子,那就是可愛吧……?而台灣的可愛應該是屬於不加以修飾,隨著年代流傳下來的傳統文化或是純樸的圖樣,以及台灣人的溫暖個性。或是在街上走的時候,看見一些寫錯的日文字招牌,在馬路上睡覺毫不緊張的老狗、買東西討價還價的阿婆……那些純真的小地方,便是台灣的可愛之處吧?」但現在我在回答時也許會開始猶豫起來,可愛到底是什麼呢?
現今的可愛是「真可愛」還是「假可愛」啊?還有許多東西是「裝可愛」,一點也不可愛卻硬要假裝很可愛,結果弄得不三不四。且充斥在市面上所謂的「人工可愛」實在是太多太多了,讓我越來越迷惑。撇開嚴厲探討這些「可愛」的真實度有多高不談;「可愛」所帶來的經濟效應卻足以叫商人們笑到合不攏嘴。還有,「可愛」可算是拉攏人心的最佳「咒語」。你對一個長的不怎麼樣的女生,對她說:「KWAII DESUNE~」,或是在路上你看見一個狗主拖著一隻小狗正在散步,你對狗主說:「小狗KWAII DESUNE~」,相信對方都會回報給你一個甜美又滿足的微笑。這個年代可愛大行其道,好似已經打敗了「美麗」、「漂亮」等名詞,榮登人氣單字王寶座。幹什麼大家都要可愛~長可愛~短的呢?難道沒有別的事情可以說了嗎?的確,除了可愛,沒有其他字眼更讓台灣人朗朗上口了。
不知從何時開始,在台灣,尤其是台北,中文「可愛」這個名詞已經被日文的kawaii所取代。會有這種結果,應該說都是媒體所一手造成的吧?電視每天都播出日本的節目,在那些日本女明星不斷地對著鏡頭重複宣傳之下,kawaii已經變成了一句流行語;就連不會講日文的人都會隨口說出這一句咒語。搞到現在無論是小到從手機、電器用品、服飾、大到車子等;不管何種東西全都走入了「KAWAII」行列。舉個最簡單的例子,每天一進到便利商店,就會先被無數的卡通人物商品把視覺掩沒。連零食上的包裝圖案、飲料的瓶子、店內的宣傳海報、牌子等,全~都是卡通臉。買東西所送的贈品,不用說當然也是人氣卡通商品囉!老實說,這些卡通商品一開始還讓我覺得頂可愛的,真的。但是見多了、看久了忽然令人有一點麻痺。天天看這些卡哇依的東西在自己的視力範圍內不斷出現,和我打招呼。我心情的起伏過程是從「驚豔→想佔有→大肆蒐購→獲得後的滿足→些許降溫→平靜→空虛→冷卻→毫無反應」。久而久之,要是沒有出現這些娃娃,反而會有一點不習慣。但習慣這種「習慣」,還真是恐怖的一件事。而青少年又是最支持「可愛」黨的一群。若是你想知道青少年之間所流行的「可愛」又是什麼?我想走一趟最流行、最受歡迎的西門町,答案應該馬上就可以揭曉啦。
所謂的可愛,以中文字面上的定義來說,應該是指天真爛漫、充滿赤子之心、叫人看了忍不住會想擁有、想呵護它,或是令人心情感到舒暢的人事物,以及影像等。而英文的可愛,在用法上就比較不同。一個人的動作,外表或是言語很有意思,他們也會說可愛。但不論哪一國,舉個簡單的例子來說,最共通的就是指小孩子或是小動物了。
不過現在可愛的定義,應該都被商品經營策略所改變了。也許因為哈日風盛行,日本流行的那一套可愛公式,全都傳到台灣來了。無論是偶像歌手的造型,玩具商品的包裝,電子產品的外型設計,全都走可愛路線。而這種可愛已經超越了原先的可愛範圍,不只是小孩子對可愛的東西有興趣,現在大人也加入可愛崇拜行列,可愛也不再只限於小孩子才有資格去喜歡;現在不只小孩打扮成很可愛,大人也紛紛將一些可愛的東西往自己身上掛,不然就是買很多可愛的家電、生活用品等擺在房間讓自己沉醉在那種甜美可愛的世界。青少年礙於經濟能力沒有成年人來得強,因此他們對於可愛的崇拜行動就無法像成年人那樣可以為所欲為;不過他們會想辦法讓自己可以擁有那些所謂可愛的流行東西。比如說上網去下載,把可愛的圖像放進手機裡,或是和朋友一起購買,有錢的話正版品,沒錢的話去買中古貨以及盜版類似的商品,別在背包上或掛在衣物上來滿足自己想要擁有的慾望。
當可愛變成一種潮流之後,沒有所謂的喜不喜歡,只要跟著大家一起買、一起瘋就對啦!!若要嚴肅地來分析,台灣青少年之間的可愛流行文化,僅介於在「商品」以及「卡通人物」和「表面打扮」這三個主題,且主要推廣者又以女生為居多。男生看見可愛的美少女或許會說可愛,但看見可愛的卡通人物反應會比較平淡,不像女生會立刻失去理智,會瘋狂地大叫kawaii之後,然後不管價錢多少伸手抓了就買。女生喜歡的可愛範圍又廣,這裡頭還分天使般的可愛,或帶一點誘惑的小惡魔的可愛,還有幻想的可愛,懷舊的可愛,童話世界般的可愛等等等等,說都說不完。買可愛的東西,穿可愛的東西,戴可愛的東西,總之,只要讓她心靈感到有一點悸動的東西,統統都是「可愛」。且這些可愛崇拜族深深相信,只要和可愛的東西朝夕相處,久了人也會跟著越來越可愛起來。(像日本女歌手松田聖子便是一個老可愛,哈哈。)
再仔細觀察市面上的商品的話,不難發現可愛的定義。
第一, 最好是以粉紅色為主色,通常女生對粉紅色超級沒有抵抗力。
第二, 這娃娃的頭一定要比身體大才叫做可愛。
第三, 商品上有越多裝飾圖越好,如玫瑰花、草莓、心型、小動物等。
第四, 商品的體積不要太巨大,以攜帶方便為主為最佳。
第五, 價格不要太貴,最好是在台幣300元以下。
第六, 要隨時有新的風格和造型出現,如此一來才不會看膩。
因此,這幾年當紅的卡通人物,如Hello Kitty、小叮噹、史奴比、米老鼠、芭比娃娃等,都跳脫不出這些公式。女孩子們買了這些東西以後,就會去和女性同伴分享,因此這樣一來會越傳越廣,影響力其實是很大的,不用說消費潛力更是無限。同理可知,在西門町曝光率最高,商品出現最多的那一個卡通人物,就是當下最紅的可愛明星了。或許有些人會很好奇,住在台灣的這些年輕人他們又是從什麼地方得知這些情報呢?小時候在電視上看過的卡通,或從網路、進口漫畫、雜誌書籍中看到的情報,加上台北有太多專門賣日韓貨物的精品店,店家總是把最新的商品帶回來擺在櫥窗陳列,青少年看久了,多少也知道一些消息。但除了少數幾個娃娃是由韓國紅過來的之外,幾乎目前都是日本的商品佔居多。
有人說崇拜可愛主義,沉迷在可愛世界裡的人,是對自己未來沒有信心,逃避現實的人。我反而不這樣覺得;「可愛」現象的大流行,我認為不是一件壞事,至少在每天發生這麼多不愉快現實生活中,能夠帶給大家一個小小的寧靜世界,那還真是很棒的一件事。可愛的東西,是有一種治癒的功能,在人心情不好的時候,看見這些可愛的東西會讓心情平靜,且可以暫時忘掉一些煩人的事物。晚上睡覺時,抱著一個可愛的娃娃枕頭,讓人比較平靜,有安全感。杏子我本身就是一個喜歡可愛東西的人,我的家裡堆滿了玩具和娃娃,只要是讓我覺得可愛的東西,我也是統統都買回家放著,和我一起生活。雖然我已經不年輕了,要是有人稱讚我很可愛,我心裡面還是會很高興的。我也明白成熟一點會更像一個大人,我也不是不想長大;只是對於可愛真的無法割捨。只要這些可愛的東西存在一天,我永遠都會一直喜歡下去的,我想。
什麼?你也覺得杏子本人長得非常KAWAII嗎?那真是多謝你啦~!(笑)
http://tw.news.yahoo.com/060702/238/3b3t2.html
以下是心得:
再仔細觀察市面上的商品的話,不難發現可愛的定義。
第一, 最好是以粉紅色為主色,通常女生對粉紅色超級沒有抵抗力。
↓
這點,很難認同啦!基本上我不是女生...
第二, 這娃娃的頭一定要比身體大才叫做可愛。
↓
也不一定吧!雖然大頭版的是挺可愛,但是很多可愛的玩意兒不是以”大頭”取勝吧!
第三, 商品上有越多裝飾圖越好,如玫瑰花、草莓、心型、小動物等。
↓
這個嘛...如同第一點,我不是女生...
第四, 商品的體積不要太巨大,以攜帶方便為主為最佳。
↓
的確是,但是巨大的玩意兒,也是可以很可愛的!
第五, 價格不要太貴,最好是在台幣300元以下。
↓
300元以下!媽呀!100元我都嫌貴ㄋㄟ!!!
第六, 要隨時有新的風格和造型出現,如此一來才不會看膩。
↓
只要是可愛的東西,應該不會有所謂的看膩吧!應該是每次看到都會被電到。(就是所謂的天天都是初戀)
再仔細觀察市面上的商品的話,不難發現可愛的定義。
第一, 最好是以粉紅色為主色,通常女生對粉紅色超級沒有抵抗力。
↓
這點,很難認同啦!基本上我不是女生...
第二, 這娃娃的頭一定要比身體大才叫做可愛。
↓
也不一定吧!雖然大頭版的是挺可愛,但是很多可愛的玩意兒不是以”大頭”取勝吧!
第三, 商品上有越多裝飾圖越好,如玫瑰花、草莓、心型、小動物等。
↓
這個嘛...如同第一點,我不是女生...
第四, 商品的體積不要太巨大,以攜帶方便為主為最佳。
↓
的確是,但是巨大的玩意兒,也是可以很可愛的!
第五, 價格不要太貴,最好是在台幣300元以下。
↓
300元以下!媽呀!100元我都嫌貴ㄋㄟ!!!
第六, 要隨時有新的風格和造型出現,如此一來才不會看膩。
↓
只要是可愛的東西,應該不會有所謂的看膩吧!應該是每次看到都會被電到。(就是所謂的天天都是初戀)
『有人說崇拜可愛主義,沉迷在可愛世界裡的人,是對自己未來沒有信心,逃避現實的人。我反而不這樣覺得;「可愛」現象的大流行,我認為不是一件壞事,至少在每天發生這麼多不愉快現實生活中,能夠帶給大家一個小小的寧靜世界,那還真是很棒的一件事。
可愛的東西,是有一種治癒的功能,在人心情不好的時候,看見這些可愛的東西會讓心情平靜,且可以暫時忘掉一些煩人的事物。晚上睡覺時,抱著一個可愛的娃娃枕頭,讓人比較平靜,有安全感。
杏子我本身就是一個喜歡可愛東西的人,我的家裡堆滿了玩具和娃娃,只要是讓我覺得可愛的東西,我也是統統都買回家放著,和我一起生活。雖然我已經不年輕了,要是有人稱讚我很可愛,我心裡面還是會很高興的。我也明白成熟一點會更像一個大人,我也不是不想長大;只是對於可愛真的無法割捨。只要這些可愛的東西存在一天,我永遠都會一直喜歡下去的,我想。』
這段寫的很不錯
既使會讓人評斷為『長不大』的可能
但是,保持自己的赤子之心,是很難得的一件事
『可愛』一詞雖然很曖昧、很尷尬
但是,就我來看,這是一個很中性的辭彙
可以不分男女老少來使用
這是一個很廣泛的大眾性稱讚呢!
無意間看到這篇文章,裡面有許多想法挺不錯的
當然,這是一篇討論社會流行的文章,寫了不少探討社會現象的想法
所以讓大家看的這麼辛苦,抱歉啦~~~
附註:
清朝康熙辭典裡面有替”可愛”做註解
那個時候”可愛”一詞和現在可是大相逕庭
”可愛”為『醜的很均勻』
可愛的東西,是有一種治癒的功能,在人心情不好的時候,看見這些可愛的東西會讓心情平靜,且可以暫時忘掉一些煩人的事物。晚上睡覺時,抱著一個可愛的娃娃枕頭,讓人比較平靜,有安全感。
杏子我本身就是一個喜歡可愛東西的人,我的家裡堆滿了玩具和娃娃,只要是讓我覺得可愛的東西,我也是統統都買回家放著,和我一起生活。雖然我已經不年輕了,要是有人稱讚我很可愛,我心裡面還是會很高興的。我也明白成熟一點會更像一個大人,我也不是不想長大;只是對於可愛真的無法割捨。只要這些可愛的東西存在一天,我永遠都會一直喜歡下去的,我想。』
這段寫的很不錯
既使會讓人評斷為『長不大』的可能
但是,保持自己的赤子之心,是很難得的一件事
『可愛』一詞雖然很曖昧、很尷尬
但是,就我來看,這是一個很中性的辭彙
可以不分男女老少來使用
這是一個很廣泛的大眾性稱讚呢!
無意間看到這篇文章,裡面有許多想法挺不錯的
當然,這是一篇討論社會流行的文章,寫了不少探討社會現象的想法
所以讓大家看的這麼辛苦,抱歉啦~~~
附註:
清朝康熙辭典裡面有替”可愛”做註解
那個時候”可愛”一詞和現在可是大相逕庭
”可愛”為『醜的很均勻』
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完全認同以上所言的扁
2006-07-27 00:49:08
如題~~~
做個簡介吧
還是要口頭報告
總之
我都快看到眼睛脫窗
還是一堆字在我面前晃
完全閱讀不完的
2006-07-26 02:44:23
閱讀集中力失調之小小圭
ㄟ~~~很抱歉~~~~以上文章未能完全消化~~
請問能再翻成白話平易近人一點ㄇ?
還是你有空可以解釋簡介說明給我了解~~~
弄了那麼拉哩拉匝的文章~~~累死我了~~~
關於眼睛勢力因為這篇文章的損傷~~~
你說~~~你要怎麼補償我~~~說呀~~~
TO: 以上兩位大大
ㄟ!!!!
好啦~~~我會補在第二段文章裡啦...
最近很忙,來不及寫心得嘛...
有很多字嗎?
沒有感覺ㄋㄟ~~~