2018-09-09 18:54:01yissi04w8kgu
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當可口可樂賣起熱咖啡... 51億美金併購Costa挑戰中國市場
: 可口可樂CEO表示：「熱咖啡是可口可樂公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一，而Costa強大的咖啡平台讓我們得以進入這個市場。」（圖片來源/Pxhere）
8月31日，美國碳酸飲料巨頭可口可樂投下震撼彈，宣布將以39億英鎊（51億美金、約合1565億新台幣）現金收購英國酒店餐飲集團Whitbread旗下的連鎖咖啡店品牌Costa所有股份。可口可樂CEO表示：「熱咖啡是可口可樂公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一，而Costa強大的咖啡平台讓我們得以進入這個市場。」
Costa目前為全球第二大連鎖咖啡店品牌，在全世界擁有4000多家分店，2018年第一季度，Costa的營收達到13億英鎊。而Costa現正主力拓展中國市場，在中國擁有400家分店，並計劃在2022年擴建至約1200家。
而根據收購協議，Costa將為可口可樂提供供應鏈、業務平台等相關資源，可口可樂可以透過Costa的銷售渠道販賣旗下包括喬雅咖啡等商品，預計Costa在全球大量的門市可以讓可口可樂在咖啡市場上獲得更大的話語權。
收購後將會使可口可樂成為僅次於星巴克、麥當勞咖啡（McCafe），擁有全球第三多間咖啡店的公司。另外相關交易仍需要通過歐盟、中國的反壟斷審查，預計將在2019年上半年完成交易。
碳酸飲料市場成長趨緩
至於可口可樂可樂為何選擇收購Costa，很大原因是因為碳酸飲料的成長趨緩。身為美國百年企業，可口可樂一直擁有其巨大的品牌力與市佔率，但其專注於碳酸飲料行業，在過去也頗受人詬病。
可口可樂在美國的銷售非常依賴碳酸飲料，據2017年報顯示，可口可樂公司旗下產品在美國的銷量佔了全世界的19％，其中的全美銷量62％來自於碳酸飲料。而在全球銷量中，碳酸飲料佔比約71％，海外銷量主要來自墨西哥、中國日本與巴西。
但相對來說可口可樂的競爭對手百事可樂，其業務非常多元，百事公司旗下食品占據美國含鹽類休閒食品2/3的市佔率。
而全球日益上升的減糖趨勢也蔓延到美國的碳酸飲料界，碳酸飲料追踪公司Beverage Digest的報告就顯示，2016年美國碳酸飲料消費量下降了0.8％，而2015、2014兩年分別下降1.2％，0.9％。
其中2016年以輕怡百事（百事可樂子品牌、下降9.2％）和健怡可樂（可口可樂子品牌，下降4.3％）的銷量下降幅度最大。針對成長放緩，可口可樂最大股東巴菲特在五月也曾公開表示，一是消費者習慣改變，願意嘗試新事物，另外還有消費性包裝商品（Consumer Packaged Goods）企業和零售商的鬥爭關係所導致。
以前一早起床喝可樂，現在喝咖啡
荷蘭合作銀行的一份報告在八月中就指出大型飲料品牌（可口可樂，百事可樂）很快會進入熱咖啡與即飲咖啡市場。加拿大皇家銀行分析師Nik Modi就表示，以前大家一大早起床就要喝可樂，但現在已經有所不同。「早上八點或者下午兩點的時候去星巴克看看排隊有多長吧。」
目前咖啡市場分為多種不同的類型，分為現煮、即溶、膠囊咖啡、即飲多種，豐富的單品類型給予不同公司切入點。據諮詢公司歐瑞預估，2022年全球咖啡銷售量預計將增長15.6％。而即飲咖啡在美國的銷售量將會成長兩倍，並在2020年預計北美市場會成長至23億美元。
而其實飲料品牌的結盟早已暗潮洶湧，美國雀巢最近即收購了知名咖啡精品品牌Blue battle，與星巴克產品的門店外商品的行銷、零售商品販售權。德國投資公司JAB旗下生產膠囊咖啡的綠山咖啡也收購了知名飲品製造商Dr.pepper。
可口可樂的佈局
其實早在1964年，可口可樂就買下了即溶咖啡品牌Duncan Food，但是當時的收購併為主要不是為了拓展咖啡業務。2014年可口可樂也以12.5億美元購入美國綠山咖啡公司10％股權，並協助其推出新的冷飲料系統。
另外可口可樂也有針對亞洲市場研發的即飲咖啡品牌喬雅（Georgia Coffee），年銷售額超過10億美元，目前在中國、日本、南韓以及新加玻等地皆有販售，另外可口可樂也在2016年推出即飲咖啡子品牌Gold Peak。
可口可樂在2001年也曾與雀巢合資成立過Beverage Partners Worldwide（全球飲料夥伴公司，BPW），雙方各佔50％股權，聯合發展雀巢茶飲與咖啡品牌Neatea，在不同市場做分銷。當時可口可樂主要負責產品的分銷和生產，雀巢主要負責產品的規劃、設計、研發和品牌支持。不過最後雙方在2017年正式分道揚鑣，可口可樂只留有歐洲少數國家擁有分銷生產權。
折價卷中國咖啡大戰持續
至於在收購協議中被提起、成長中的中國市場，據中國產業信息網數據顯示，中國咖啡市場規模每年增長幅度保持在25%以上，有機構預測，中國咖啡市場規模在2020年有望達到3000億人民幣。
但Costa在中國征戰的過程可能也不是那麼的平順，前有咖啡店市佔第一、甫與阿里巴巴結盟外賣的星巴克，後有近幾年利用外包製作、快速配送與社群擴散等成功崛起的瑞幸咖啡、連咖啡，除此之外還有改賣起咖啡的麥當勞。
買下星巴克零售商品銷售權的雀巢也在打通販售的渠道，預計會與可口可樂旗下的喬雅、與Costa下以零售為主的CostaExpress正面對決。
另外，星巴克預計在2022年要在中國的店開至6000家的野心，也同樣考驗著Costa、可口可樂的結盟，Costa原先預計在2022年擴建至約1200家店家而已。
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氣血暢通更強身 穴位按摩3大優點
: （優活健康網編輯部／綜合整理）穴位按摩是最溫和、自然的治療方法，只要以簡單的按摩手法，就能消除不適，讓你通體舒暢！穴位按摩之所以能產生神奇功效，是因為穴位與經絡、體內臟腑環環相扣，所以要了解穴位，首先就要先了解「什麼是經絡？」
什麼是經絡？
中醫認為，人體器官之所以能運作正常，是因為有一個供給臟腑所需能源（中醫稱之為氣血）的循環通道，這個循環通道就是「經絡」。「經絡」是由經脈和絡脈組成，「經」代表主幹，「絡」為分支，因此經絡是佈滿全身，縱橫交錯的。經絡能溝通內外、貫通上下，將氣血流通於人體各個器官，使之運作，並組織成一個和諧的整體。
經絡不適，氣血就不順！最後機會
因此，可以將「經絡」視為氣血的通道，而「穴」是孔洞，當氣血在身體裏運行，循線會經過許多孔洞，就好比水流經湖泊，如果不順暢或淤塞，久了就會囤積，能活動的水自然就會變少，循環也會被阻礙，所以只要從這些孔洞中，祛除不好的淤積物，讓氣血流通變順暢，自然能達到保健功效；也就是說，要祛除體內的異常，常按摩穴位就能有效加以改善。
按摩活絡氣血的神奇功效
氣血是臟腑運作的能源，如果氣血凝滯不通，人體就會生病。而氣血可以分為「先天之氣」與「後天之氣」;「先天之氣」是與生俱來的，是由父母遺傳給子女，而「後天之氣」是人體出生後紀念日送禮必選，會吸收大自然的能量，來補足、加強先天之氣。中醫認為脾胃主司後天之氣，因此不管是藉由藥物或按摩，都可以強健後天之氣，使先天、後天之氣的能量在體內不斷循環，氣血因此而暢通，達到強身健體的功效。
而根據研究，使用摩擦的手法可以促進血液循環，加速新陳代謝，促進汗腺及皮脂腺的分泌，所以可以保持皮膚的光滑與彈性。在中醫的說法中，按摩有行氣活血的功效，以現今醫藥的觀點解釋，因為按摩會使局部組織的微血管擴張，可促進紅血球和白血球的增生，增強局部的營養供應、促進組織修復，進而增強抵抗力，達到中醫所謂「通經活絡」的功效。
按摩，趕走身上的「邪氣」！
中醫認為，只要陰陽平衡，內臟機能處於正常的狀態，經絡能夠順暢流通，就能讓身體維持在健康的狀態；當能量不能流通與內臟的機能異常時，就無法保持健康狀態，人體就會因此生病。而疾病的成因，中醫認為就是「邪氣」侵入身體，如果邪氣的強度超過人體的抵抗能力時，就會產生各種失調及不適的症狀。
邪氣可分為七種，就是寒之邪氣、暑之邪氣、風之邪氣、濕之邪氣、熱之邪氣、燥之邪氣、火之邪氣。例如：感冒就是「風」之邪氣，從風門穴入侵人體，就開始產生各種感冒的症狀。如果此邪氣長久積存於風池、集中於頭部後方的風府，就會使感冒更加惡化；也就是說，當邪氣進入人體，會影響全身氣血的流動，影響全身運作，也就招致疾病的產生。
除了「寒、暑、風、濕、熱、燥、火」這七種致病的「外因」，人體的健康狀況還會受到情緒、精神因素影響，所以，中醫將人的情緒因素稱為「內因」，主要分為「喜、怒、憂、思、悲、驚、恐」，稱為「七情之亂」。
由中醫的致病理論得知，對於因環境變化及精神因素所引起的疾病或症狀，使用中醫療法可以得到相當良好的療效。因此，從穴名當中，就可推知各穴位的主治疾病，如「風池」穴就是治療感冒的穴位，「睛明」穴主要治療眼部疾病，「肩井」穴則是可有效治療肩部疾病的穴位。
按摩能反應臟腑疾病
每條經絡因為主掌每個臟腑的運作，有其相對的名稱；而人體有六臟六腑，所以共有十二經絡，而其走向和分佈，有一定的規律，它的流經順序是肺經、大腸經、胃經、脾經、心經、小腸經、膀胱經、腎經、心包經、三焦經、膽經、肝經。
顧名思義，肺經與呼吸系統有關，胃經與腸胃道有關，而穴位就是分布在經脈的運行路線上，也就是每條經脈各有其固定的穴位，而同一條經脈上的穴位，都有治療本經疾病的功效。如承泣穴和足三里穴，其位置雖然一個在臉部，一個在足部，但是二者都屬胃經，所以，都具有改善消化道疾病的效果。除了可用作疾病治療外，穴位皮表的冷熱粗細或硬塊腫脹等特徵，都可作為醫師觸診時的參考。
因此，當你頭痛而醫生卻幫你按壓手部的穴點，或是腰疼卻看到醫生刺激腳部的穴點時，可千萬別覺得太奇怪，因為經絡運行的緣故，而有所謂「腰背委中求，頭項尋列缺」這種對症治療的口訣。所以，對於不易自行按壓的穴位，可以另選位在同一經絡末端（手、腳）的穴位替代，不僅施壓容易，也有相同的療效。
按摩時為何會痠麻脹痛？
藉由按壓來刺激經絡穴位，輕則出現酸、麻、脹的感覺，重則會發生軟、痛的反應， 這些都是按壓穴位時，同時作用於相對應的經絡、血管和神經，所發生的綜合反應，而形成了一般人對穴位按摩「痛則不通，通則不痛」的治療印象。
因此各種手法對經絡穴位的刺激，都會經由經絡、血管、神經系統，來影響臟腑的功能，進而調節經絡氣血，改善血液循環和新陳代謝，達到扶正祛邪、保健養生的目的。
穴位按摩的3大優點
1） 施行容易／
只要按壓身體的穴位，就可以針對某種症狀而加以治癒。而且不必經由專業的醫療器材，利用手部的按壓動作，隨時隨地都可進行。
2） 應用效果廣泛／
人體的穴位遍佈全身，從頭頂到腳尖都有能夠治癒疾病的特效穴位，不但可以達到治癒單一疾病的效果，還可以調整全身機能，強身健體，十分適用於平日保健。非疾病的症狀有即時緩解的功效，更能進一步預防疾病的發生。
3） 治療方式安全／
在治療過程中，只要懂得選擇合適的穴位，並注意按摩的手法及病患的反應，一般來說，穴位按摩是不會有太大的副作用，可以說是人人都可接受的治療方式。
（本文摘自／穴位按摩圖典【熱銷16年精裝典藏版】／三采出版）
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