(1)对资金、技术实力有较高要求的非价格竞争力成 为大部分加工工业产品竞争中的关键因素
从80年代末期开始，我国绝大部分加工工业产品进人 供大于求的市场环境。即使在进人高速增长时期后，除少 数基础产品外，工业产品尤其是消费类产品的“买方市场” 仍然存在，生产企业之间竞争趋于激烈，非价格竞争力在许 多工业行业中的影响显著增强。从我国近几年的情况看， 非价格竞争主要包括可靠的产品质量、快速的产品创新能 力、多媒介大范围的广告宣传能力、快速周到的售后服务网 络等等。有些竞争手段非实力雄厚的大企业或企业集团不 能有效地使用，中小企业在这种竞争中往往处在不利地位， 产品质量较差或虽质量上乘却缺乏宣传能力而难以被消费 者接受；技术力量有限因而不能及时更换品种、或虽商技术 能力却因生产规模较小、不能承受没有达到一定产量就更 换昂贵的生产设备；至于巨额广告费用和建立全国性的售 后服务网点，中小企业更加难以承受。由于大企业和企业 集团在非价格竞争中呈现出明显的优势，我国工业行业开 始呈现出过去10多年求之而不得的集中趋势，特别在一些 规模经济明显和品牌作用显著的行业和产品中，生产的集 中速度更快。家用电器行业就是其中的典型行业。1995 年，我国电冰箱产量超过30万台的12家企业，产量之和已 占全国电冰箱总产量的87%;洗衣机产量占超过30万台 的企业，产量之和已占全国总产量的81%。®这种集中趋 势在电视机、空调、小家电、摩托车、汽车等行业都表现得很 明显。即使在一些规模经济特征并不显著的行业，由于采 用费用高昂的促销手段，大企业也表现出明显的优势，如在
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世纪之交的工亞结构升级
电冰箱行业发展
制造业产品的开发
消除失衡状况产生的效率改进