2013-05-06 20:18:17保持單身
媒體效果與主體研究
媒體效果與主體研究第一節問題意識據相關研究1指出，臺灣自1993年開始出現大量的瘦/塑 身廣告2，這些廣告對象多以女性為主，其金額在1995年和 1996年時，高居全臺灣各類型廣告的第一名；最高峰時期達到 每年二十億以上，之後雖然廣告量略減，但是這麼龐大的廣告 金額和出現頻率，似乎已建構出一套「普遍流行」的美貌標 準，讓女人從「愛美」變成「愛瘦」，改變了當代女性的身體 意識。幾年之間，各地瘦/塑身公司林立，據估計消費者有百 萬以上，全臺灣目前已有5%以上的女性成為瘦/塑身公司的 客戶。但是，也同時產生了許多飲食錯亂、厭食癥、暴食癥等 令人擔憂的後遺癥。廣告的影響會有多大呢？
第二節廣告的效果是什麼？
《鏡像製造者》（The Mirror Makers ) 一書的作者Fox曾說：廣告是「最具有潛在影響力的媒體，它可以改變人們生活
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