2017-12-14 15:28:15yem860gi40
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長久以來，電視的單向線性傳播模式，因缺少互動性，對求新求異的年輕人吸引力越來越弱。在新媒體環境下，春晚審時度勢適時發展，強化瞭新媒體多屏互動的功能，@春晚中，兩位主持人現場趣味解讀春晚，帶觀眾瞭解節目背後的文化內涵，說春晚臺前幕後不為人知的新鮮事。而在訪談春晚明星環節，明星訪談內容也由觀眾來定，節目組會實時截選微博熱搜話題，代表網友發問。
原標題：能“玩”才更好看，@春晚 的正確打開方式
齊魯晚報01月26日訊：2017年，央視春晚迎來瞭34歲的生日，若論中國最長壽節目，則無出其右者。它擁有著全球最廣泛的收視群體，也是國傢舞臺上最具價值的IP。
在當代社會多元媒體迅速崛起，傳統節慶儀式日漸式微的背景下，春晚卻因積極擁抱互聯網，對節目本體的重新設計，對傳播渠道重新構建，而愈顯生機。
時至今日，春晚已不再單單是一檔電視節目，它在社會發展過程中融入新技術和新文化，並逐漸演變成中國百姓的一種“新民俗”。
2016年起，央視網推出春晚伴隨性產品@春晚，打通瞭“多屏連受眾”的傳播鏈條，形成春晚融合傳播的嶄新模式，俘獲大批年輕觀眾。
2017年，@春晚又將在1月27日大年夜如期和觀眾見面，經歷瞭兩年的磨合與成長，@春晚會帶給觀眾什麼驚喜呢？本文將一一細述。
>>春晚直播前：搶先看臺前幕後鮮料
在電視圈，春晚歷來都是不到最後一刻絕不揭開神秘面紗，但今年通過@春晚這個融媒體創新產品，觀眾可以提前一睹春晚的“芳容”。
1、春晚神器：別開生面的春晚神助攻
每一屆春晚，明星在給我們帶來精彩表演的同時，往往都有自己獨門秘笈。比如對相聲演員來說，他們的春晚神器就是潤喉糖，而舞蹈演員則表示自己的春晚神器是防滑鞋、面膜和零食！這些都是表演效果的恩物，甚至還有人說春晚神器，其實就是我這顆赤誠的心。今年又會出現哪些春晚神器？@春晚制作組將探訪春晚節目後臺，記錄更腦洞大開，出人意料的好東西。
2、美國商標註冊費用春晚萌力量：探訪春晚“小綠葉”
在萌的力量面前，任何娛樂法則都會顯得軟弱無力。2017的@春晚，一群小朋友將成為春晚萌力量的主角。相比於其他大咖明星，小朋友們是春晚的“小綠葉”，襯托著春晚更精彩。小朋友們天然無雕琢的表演，融化人心的童言童語，都是春晚的獨特風景線。此次@春晚節目組就將鏡頭對準瞭這批春晚小演員。
3、春晚明星：視頻強互動送粉絲福利
@春晚節目組別出心裁，開放給粉絲想要對到場明星怎樣的福利等互動性問題，讓各傢明星粉絲提前把明星定制禮構想起來。
@春晚聚焦孝道、親情，緊貼國人春節情感痛點，創造年味、傢、團圓的新打開方式，以短視頻為支點，引起觀眾對春節和春晚的關註和討論，春晚不再遙不可及，而是人人都能參與到春晚話題的建構中。
>>春晚進行時：互動貫穿、明星拜年、獎品不斷
作為一檔春晚的伴隨性產品，@春晚最大的特點就是互動，它由新媒體演播室節目、互動頁面、拜年產品三大模塊組成，觀眾們在電視上觀看春晚的同時，還可以加入節目實時互動，甚至能邀請傢人、朋友在手機上和偶像一起拜年。
1、看春晚，聊春晚，評春晚
長久以來，電視的單向線性傳播模式，因缺少互動性，對求新求異的年輕人吸引力越來越弱。在新媒體環境下，春晚審時度勢適時發展，強化瞭新媒體多屏互動的功能，@春晚中，兩位主持人現場趣味解讀春晚，帶觀眾瞭解節目背後的文化內涵，說春晚臺前幕後不為人知的新鮮事。而在訪談春晚明星環節，明星訪談內容也由觀眾來定，節目組會實時截選微博熱搜話題，代表網友發問。
@春晚改變瞭網友觀看春晚的全新方式，使網絡用戶與電視受眾產生疊加效應，為春晚凝聚瞭年輕觀眾。
2、7小時穿屏互動，趣味遊戲贏大禮
從馬年春晚微信的“搖一搖”到猴年春晚的“咻一咻”，產生瞭全球“看春晚、玩互動”的媒介文化奇觀，這是電視與APP深度融合成功的一次嘗試，同時也衍生出瞭春晚“穿屏互動”的新文化。2017年春晚也將繼續與時俱進，大屏回小屏，小屏連大屏，全程獎品高能，福利不斷。
明星@春晚現場訪談結束後，會在互動區玩遊戲，為網友錄制拜年產品，如：表情包、主觀視角視頻等；在這個過程中，網友可全程在央視影音、央視綜藝春晚APP觀看節目。網友為來到@春晚的明星持續點贊，就可能成為幸運網友得福利。
而用戶想要獲得獎品，參與互動的方式非常簡單，主要有兩種：一是在央視影音APP或者央視網，點擊活動頁面輸入個人信息，姓名和電話；二是@央視網艾特春晚官方微博參與抽獎、輸入個人信息，姓名和電話。以上兩種方式都在現場由明星來抽取幸運觀眾，以電話號碼滾屏的形式，明星喊停為準。
通過7小時的穿屏互動，@春晚為觀眾在春晚節目之外，提供瞭一個全傢歡聚的互動場所。對於很多年輕觀眾而言，春節和春晚是兒時一年一度的期盼，小時候，是爸媽帶著看春晚，嘻嘻哈哈過一個開心的除夕夜。而現在，是忙碌一整年中的難得清閑時間，陪著父母看春晚，這也體現瞭@春晚的主題“珍惜團圓陪父母，我們17看春晚”。
3、陪伴式春晚，定制拜年產品傳遞孝道親情
在@春晚這個全新的伴隨式節目中，“兩個陪伴”的宗旨貫穿始終——“陪父母看春晚、帶父母在@春晚玩互動”。節目通過豐富的內容和拜年產品的設計，讓網友既能與小夥伴在手機端互動，還能陪伴父母一起收看春晚。
毫無疑問，明星是當下引爆社會化傳播的核心力量。@春晚制作方在設計拜年互動產品時，充分利用瞭春晚明星這一既有優勢。
1、明星主觀視角短視頻，給父母拜年
給父母拜年，是中華民族的傳統“孝道”，@春晚推出明星主觀視角短視頻，年輕觀眾可以借短視頻給爸媽拜年，孝敬爸媽。通過明星來講述孝道的理解、對親情的感悟，更具有傳播力，也更令人耳目一新。
2、明星錄制表情美國商標登記推薦包，詮釋新年心願
在@春晚現場，節目組會為明星錄制表情包，並制成GIF和靜態表情包，供網友在新春佳節傳播祝福，表達新年心願。
3、明星互動“一字成聯”H5轉發
節目組將邀請明星現場玩H5遊戲，在現場輸入一個漢字，自動生成一副對聯，一鍵轉發，即可成為新春祝語，在朋友圈傳播。
4、IN app定制AR場景20S短視頻
節目組還為觀眾定制瞭場景中自帶@春晚的節目logo、主視覺等元素的20s短視頻，這種通過春晚AR場景嵌入的定制拜年產品，很容易將年輕網友的關註點拉回春晚現場，拉回到中國人春節期間特有的“儀式”中。
@春晚節目通過這一系列設計，營造出一個真實有效的收美國商標註冊看場和一個情真意切的伴隨場，在和諧歡樂的氛圍裡，傳遞出正能量和濃濃的“傢國情”，體現出中華民族對傳統文化的崇敬與堅守。
>>@春晚之於春晚的另一種表達
@春晚可以說是一個用互聯網思維、年輕化表達解讀春晚的節目，它延續瞭全民春晚情結，並將春晚的媒體屬性和 @春晚的社交屬性完美融合，用多維互動形式延伸春晚舞臺。
①傳播格局
@春晚立足春晚主題主線，一個現場，兩種傳播形態；創新春晚互動形式，拉動年輕人聚焦春晚，最大程度提升瞭春晚的網絡傳播影響力，擴大傳播價值。
②內容要素
@春晚在明確“珍惜團圓，回傢陪父母看春晚”主題下，延續明星大拜年，產品車間模式，現場制作拜年產品，現場內容碎片化分發，即時線上傳播。
③觀眾關系
@春晚首創春晚伴隨“強互動”模式；雙軸結構，大屏連小屏，基於春晚內容7小時伴隨互動，小屏回大屏，全媒體合作，佈局全平臺，使IP價值最大化。
結語：在老百姓年復一年的期盼和矚目中，春晚，已然是電視人檢驗成績、考驗能力的一場年終大戲。@春晚作為電視媒體推陳出新、引領“臺網”融合潮流的一次大膽嘗試，能否真正贏得觀眾，還需要大傢1月27日（除夕）晚19:00，在央視網、央視影音、央視綜藝春晚APP收看節目，通過親身體驗來揭曉答案！
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