2017-12-13 15:57:31yay800ky80
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年輕人的世界真精彩
閱文集團上市在即，馬化騰一句“我們有一千多萬個IP”估計讓很多同行都心生嫉妒，這個數字不但遠遠超過同行，並且占據瞭整個IP市場大半以上的份額，像《鬼吹燈》《羋月傳》這些如今耳熟能詳的IP，都是在閱文旗下一步步孵化出來的，而現在，這個IP數字又要加上一個，因為騰訊QQ把厘米秀也做成IP瞭。
就在今天，也就是8月17號，騰訊在上海書展正式發佈瞭自己的IP計劃和官方小說《厘米學院》，意味著這個手Q產品，正式開始瞭自己世界觀和IP的巡禮。
《厘米學院》的劇情聽上去就非常適合現在中二的00後：該書講述瞭一個孤獨熱切的少年黎米航，加入瞭一傢魔法和戰鬥並存的神秘學府“厘米學院”，從此掀開瞭浩瀚壯麗大陸一角的精彩冒險故事。
所以劇情套路聽到這裡已經大概知道怎麼回事瞭，但這並不影響《厘米學院》在受眾中的火爆：自從2017年7月份《厘米學院》上線以來，目前連載僅20萬字，便收獲200多萬的閱讀點擊量，多次雄踞手Q閱讀人氣榜第一，QQ閱讀新書榜（周榜、月榜）第一，QQ閱讀打賞榜第一。
#所以有時候你也搞不清楚這些00後腦子裡到底在想什麼#
上線一個月便取得這麼好的成績，恐怕連騰訊也沒有想到。厘米秀團隊的初心是為年輕人創造一個厘米世界，厘米世界是每個人內心世界的映射，用戶可以在這個世界裡隨心所欲扮演人物、與朋友進行各種互動。而用戶的厘米世界需要一個有血有肉的人來激發、帶引，黎米航正是作為一個指引，帶領指引大傢進入厘米世界。
也正因如此，他們推出瞭以黎米航為主角的小說《厘米學院》，因為小說能把黎米航的形象和故事完整地呈現出來，這樣對受眾來說觸動力會更強。我們要從厘米秀這件事上，看到騰訊對於IP和IP孵化的理解。
事實上，騰訊早些年依靠QQ苦苦支撐時，正是QQ秀的增值業務，讓騰訊一下子獲得瞭營收，可以說，如果當年沒有QQ秀的發明，那麼很有可能沒有騰訊千億市值帝國的今天。
某種程度上作為QQ秀在移動端的傳承，騰訊並沒有把厘米秀當成一項營收增長點來看待，而把它當成和一個針對年輕化群體的產品和品牌來孵化，因此我們看到QQ的做法：研發更多的動作和表情，開發瞭厘米秀的小遊戲，以及厘米秀之間的互動——就像一個觸手，一刻不停的觸摸並反饋年輕群體的動態。
厘米秀的IP路徑，為各軍營單位抽肥什麼是網文
可能很多人到現在還搞不清楚什麼是厘米秀，正如我們的父輩也搞不清楚“前方高能和666”是什麼意思一樣，這種基於特定年齡階層的黑話已經構成瞭網絡暗語的一部分，並且有愈演愈烈的趨勢，硬生生的將不同年齡段的用戶群體在網絡上劃分瞭清晰的邊界。
簡單來說，厘米秀相當於動態的QQ秀，你和QQ好友聊天的時候，對話框上趴著兩個小人，戳一下劇蹦起來瞭，你能給他裝扮不同的服裝，發送不同的表情去控制他的喜怒哀樂，甚至是一些惡搞逗比的動作，除瞭這些最基本的玩法，現在還有偷膠囊、厘米島、厘米fly、厘米大亂鬥等更豐富的遊戲玩法。這是一種基於文字語音圖片表情語言之外的另一種溝通和社交的方式，並且深受年輕人喜愛。
根據騰訊官方的口徑，目前厘米秀總激活用戶數過2億，核心用戶以95後、00後為代表的年輕群體為主，這還是在厘米秀隱藏瞭激活入口的前提下（目前還是邀請制）。我打聽瞭幾個同事，他們很多都不知道什麼是厘米秀，台中清化糞池推薦然後我打開QQ找到瞭侄女的QQ，果不其然上面有厘米秀，可見大傢身處一個互聯網，卻在不同的圈子裡自由翱翔。
回到正題，既然要做IP，為什麼先做網文。我的意思是，既然厘米秀本身是一個視覺化的產品，那為什麼不做動漫和網絡大電影，而是選擇網文？
原因在於，一方面官方小說是一種能快速催生和積累粉絲的手段，另一方面，網文比起直接拍電影動漫這種，要更加穩妥和保守，也符合騰訊對於IP孵化一貫的路徑和認知——在騰訊的大版圖裡，文學是IP孵化的第一步，緊接著是動漫，最後是電影電視劇，遊戲，對於很多IP來說，電影電視劇和遊戲是利益收割的階段，比如《羋月傳》和《鬼吹燈》，而網文，是IP孵化的階段。
另外一個更重要的方面，作為國內第一個由社交產品打造出來的IP，用戶對於他的認知更多的體驗在產品上——比如一些經典的表情、動作、服裝等等，基於產品的認知，去開發一些喜聞樂見的衍生品，比如QQ JOY上爆紅的厘米舞，但對於劇情、人物、世界觀，厘米秀還缺乏一個必要的瞭解和鋪墊，這就需要通過一個有世界觀的劇情去孵化人物的性格和特征，不斷豐富和修正主人翁的特點，使得其更加飽滿——我們看到之前在網絡上大紅大紫的《全職高手》，正是這一路徑孵化出的成功產品，而現在，騰訊又瞄準瞭厘米秀。
20萬字隻是一個開始，按照這種中二的劇情，寫上幾百萬字毫無壓力，這就使得這個IP的生命周期一下子延伸瞭好幾年，這對於培育粉絲和讀者，顯然尤為重要。這也是使得這個IP的視野和輪廓，更為清晰。
其實最重要的是，騰訊想嘗試這樣一件事：把QQ裡大傢常用的一些產品和功能單獨拿出來孵化，結合當下流行的劇情和套路，將產品，品牌，和IP無縫結合在一起，如果這件事成功瞭，那麼騰訊漫長的業務線，都可能批量化啟動IP計劃。
如何避免《李雷和韓梅梅》式的失敗
放在十年前，恐怕沒有人會想到，這對出現在初中英語教材上的好CP會被搬上電影，而《李雷和韓梅梅》電影上線台中抽水肥價格之前，估計也沒有人能猜到會迎來如此多的惡評和差評。
觀眾主要的吐槽是劇情差，表演生硬、網絡大電影水平、表演渣、年代感怪，部分英語對白為配音，也無關，大傢也就跟他們在考試聽力題上打的交道最多，如果人設一旦出離瞭認知，那麼劇情一塌糊塗也就毫不意外瞭。
如果順利的話，搞不好厘米秀接下來也要拍動漫，拍電影，那麼如何避免像《李雷和韓梅梅》這樣的好IP撲街呢？
最重要的，是IP內核的世界觀和產品的溫度。
閱文集團吳文輝曾經給好IP下過定義，第一，它應該有非常豐富的人物形象。像《西遊記》有孫猴子、豬八戒，在厘米世界裡用戶也可以扮演各種角色。第二，它與粉絲們之間有狂熱的情感紐帶。用戶對厘米秀有狂熱的情感，比如模仿厘米舞、比如每天都有無數粉絲在用厘米人創造各種腦洞小劇場。第三，持續追隨的意願，比如現在的追文。
溫度也是巨大多數社交工具面臨的尷尬：poker face。天天陪伴在用戶身邊，但沒有情感、沒有表情、沒有個性，就像篇撲克臉一樣，比如說如果哪天微信消失瞭，我會心疼裡面的好友和聊天記錄，當然還有錢，而不會對這個產品的離開，有太多的感情流露。
相反，我玩《黑手黨》遊戲時看到主人公的好友被人殺死吊在樹上，我也會跟著男主一樣憤怒，當網易雲音樂消失瞭，我會懷念它裡面每一首歌背後那999的評論，以及那些記錄瞭我心情的專輯和曲子。
做一個有溫度的IP，比什麼都重要。這也是厘米秀想極力打造的形象和特質。
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