中國網絡文學行業研究報告（2015版）

中國網絡文學市場現狀

2015年中國網絡文學市場規模達到70億元，環比上漲25%。隨著網絡文學市場加速發展的時代到來，預計2016年國內網絡文學市場可達到90億元，環比上漲28.6%。2015年互聯網巨頭爭相佈局網絡文學市場，希望通過改編網絡文學產品，向影視作品、手遊、動漫等行業擴展。泛娛樂產業的快速發展，拉動網絡文學市場的持續高速增長，並給作傢帶來更多的收益。

2015年中國網絡文學用戶規模達到3.5億，用戶滲透率達到51%，滲透率首次過半。預計2016年國內網絡文學用戶會達到4.5億人，較2012年，用四年的時間翻瞭近一倍，屆時的滲透率將達到64.3%。眾多優秀的網絡文學作品被改編成遊戲、影視作品，從《何以笙簫默》到《花千骨》，再到《盜墓筆記》《瑯琊榜》等作品無不見證瞭網絡文學改編的成功，在成為爆款的作品同時，還給網絡文學市場引流，帶來更多的讀者，進一步提高用戶規模。

中國網絡文學市場結構

在全民閱讀的精神指導下，2015年網絡文學用戶有較大幅度增長，企業數字閱讀用戶覆蓋率也有明顯提升。其中閱文集團數字閱讀用戶覆蓋率占比達90.29%，總覆蓋率排在第一位;掌閱用戶覆蓋率達到全行業的38.94%，總覆蓋率排在第二位、阿裡文學憑借移動端的大力發展，覆蓋率達到20.78%，排名第三。

2015年網絡文學PC端覆蓋人數

從2015年PC端覆蓋人數可以看出，創世中文網、起點中文網和晉江原創網月度覆蓋數都超過1300萬，位列三甲，成為第一梯隊;17K小說、小說閱讀網的月度覆蓋人數達到500萬以上，成為第二梯隊;瀟湘書院、起點女生網、騰訊讀書、縱橫中文網和紅袖添香的月度覆蓋人數超過400萬，成為第三梯隊。

PC端網站作為網絡文學的發源地，一直是眾多讀者聚集的場所，雖然受到移動互聯網發展迅猛的影響，但整體基數仍然較大。從整體可以看出，閱文集團旗下的10傢網站上榜，其整體PC端閱讀渠道占有率超過83%，繼續鞏固其行業巨頭地位。

2015年網絡文學市場移動端DAU占比最高的是QQ閱讀，占比達到33.86%。掌閱書城市場占比27.83%，排在第二位，書旗小說以22.42%的移動端占比排名第三。此外依次還有91熊貓看書、中國移動手機閱讀、多看閱讀、淘寶讀書、起點讀書、網易雲閱讀、天翼閱讀等。

從榜單上可以看出，閱文集團旗下QQ閱讀、起點讀書紛紛上榜，整體占比達35.86%，穩居行業第一位。2015年，我國加大瞭盜版市場的打擊力度，大量盜版侵權內容的下線，促進市場健康發展。大量資源開始向擁有版權內容的企業集中，市場開始出現分層。

中國網絡文學版權現狀

通過2015年中國網絡文學原創作品分佈可以看出，閱文集團擁有近1000萬原創作品，行業占比達90%，成為市場的佼佼者;百度文學市場占比3.4%，排在第二位;阿裡文學市場占比1.6%，排在第三位。

改編電視劇+網劇Top10

主流趨勢下，文學作品的版權逐漸受到重視，眾多優秀的網絡文學作品被改編成遊戲、影視作品，從《何以笙簫默》到《花千骨》，再到《盜墓筆記》《瑯琊榜》等作品無不見證瞭網絡文學改編的成功，網文IP改編劇表現不俗，網絡點播名列前茅。

從改編電視劇Top10榜單可以看出，除瞭由《錦繡緣》、《何以笙簫默》、《無心法師》改編的電視劇作品版權屬於個人外，其他7部熱門電視劇的電子閱讀版權全部歸屬閱文集團，整體占比達70%。擁有眾多優質IP資源的閱文集團，將成為網絡改編影視作品的橋頭堡。

中國網絡文學作傢現狀

中國當下的網絡文學作傢分佈呈現出極不均衡的局面，95.24%的網絡文學作傢來自閱文平臺，百度文學的簽約作傢占總體的3.57%，其他平臺作傢共占1.19%。

中國的網絡文學市場呈現一傢獨大的根本原因，則來自於閱文的強大佈局，從起點、創世到紅袖添香等網絡文學平臺，在綜合排名前十的網絡文學平臺中七傢都在閱文旗下。而百度憑借著縱橫中文網在網絡文學的格局中占得一席之地，而至於其他小平臺，未來則很難逃脫被大品牌並入的下場。

中國網絡作傢富豪榜Top10

2016年第十屆中國作傢富豪榜公佈瞭 網絡作傢榜 入選名單，榜單前十名的作者版稅收入均已過千萬，唐傢三少更是以超億元的版稅收入再次蟬聯網絡作傢排行榜榜首。

值得一提的是，前十名中，包括唐傢三少在內的八位 大神 級網絡文學作者來自於閱文集團，而其他兩位榜單作者煙雨江南與烽火戲諸侯亦是來自於百度文學。

這與閱文集團針對不同等台中抽水肥級的作者提出瞭不同的培養策略有關。對於耳根、貓膩這樣的頂尖大神，閱文啟動瞭 作傢制作人 制度，專門配備一支專屬團隊，包括作者、編輯、運營、商務團隊等角色。

閱文還成立 大神 俱樂部，讓 大神 們享受最高等級的推廣運營待遇，如作品改編優先投資、有機會成為投資項目的合夥人、明星化包裝宣傳等。閱文將與合作夥伴共同打造以網絡文學為基礎的泛娛樂盛宴。

中國網絡文學用戶習慣

性別方面，男性居多，占比58.3%;婚姻方面，未婚較多，占比58.8%;

年齡方面，20-39歲年齡區間覆蓋瞭七成以上的網文用戶;教育方面，本科學歷占比最高，為46.2%。

從數據可以看出，自國傢倡導全民閱讀以來，人均讀書時長與頻率有明顯增加。根據調查發現，目前有37.62%的網絡文學用戶，可以堅持每天閱讀;有六成以上的用戶每次閱讀時間在1小時內。

從國內網絡文學用戶的內容偏好上看，用戶則更趨向於在玄幻、仙俠類的小說集中。因為中國網絡文學用戶以男性為主，有較多的武俠、奇幻情節，再加上一部分喜好此類小說的女孩，便形成瞭網絡小說界玄幻為王的局面。

數據顯示玄幻奇幻、武俠仙俠類的內容喜好分別占比62.1%和52.9%，排名第三的女生言情類小說占比48.3%。和玄幻、武俠不同的是，女生言情類的文學作品則更加垂直，基本以年輕的女性用戶為主。此外，科幻靈異、都市職場、遊戲競技類網絡文學作品也在用戶的主要喜好內。

2015年是IP爆發的一年，大量的優秀作品走出文字，衍生出新的商業價值。從網絡文學用戶對內容的改編認同程度上看，電影和電視劇改編的支持率最高，分別得到瞭69.3%和68.5%的用戶認同，其次是動畫、周邊、遊戲等。

在過往的一年中，網絡文學IP幾乎霸占瞭整個熒幕。從《何以笙簫默》開始，到《盜墓筆記》、《尋龍訣》等作品，無一不是優質文學IP的影子。優質的網絡文學IP改編成電影或電視劇後，不僅能夠將原著中的精彩故事更好的展現，更是能夠獲得大量原著粉絲的支持，有著更強的口碑傳播效應。

中國網絡文學版權價值趨勢分析

不管什麼時代都是以 內容為王 為基礎，IP與作者是網絡文學市場最核心的競爭力。從2015年改編的遊戲、影視等作品可以看出，其中有大量的作品自網絡文學改編而來，並且達到改編一部大賣一部的地步。

在整體經濟下滑的今天， 泛娛樂 產業將成為帶動我國經濟發展的增長點。網絡文學市場將成為基石，向影視作品、手遊、動漫、音頻、周邊等行業擴展。

網絡文學盈利模式將會更為多樣化，不僅可以推動更多的優秀文學作品面世，還可以促進行業的健康發展。隨著IP熱潮的興起，文化版權問題得到高度重視，在行業中掀起打擊盜版的浪潮。

網絡文學作為IP產業鏈的上遊，勢必成為文化版權維護的先鋒，樹立行業版權意識，打造健康可發展的網絡文學市場將成為行業共識。

速途研究院是速途網絡旗下的權威數據研究與分析機構。致力於國內互聯網市場行業數據統計與分析預測。


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