2012-04-29 15:46:43長江
商品文案的語病問題舉例
最近國語課上到「語病」。語病不是一個好上的課題，甚至它可能不是一個課題，而是一種雜項。此外，語病的討論，是基於案例的存在而存在，若一切正常、沒有語病，語病的課題就不會浮現。基此，語病教材的準備者，要花長時間蒐集、統計受教者常犯的語病案例，始能獲得共鳴。我對此工作的經驗尚缺，只是手頭留有幾張照片，野人獻曝爾。
我找了一些過去偶然看到商品文案標示有語病，手頭又剛好有相機，所拍下的照片。它們不是針對某廠商而來，純粹是就文法分析來做語文教學。請看下面這項經典產品的文案有什麼語病？
下面這項經典產品的文案有什麼語病？
「維大力的金黃色，是維生素B2的天然原色」才對。
再看一些麵包的文案：
再來也是麵包：
這可以不算語病，只是文句是否精鍊達意的問題。
還有：
或是「使美味也變得這麼簡單」、「使美味唾手可得」等。
最後，還是麵包：
這句話到底在講什麼？
份量怎樣？沒說完？足具咬感？
改法：
註：「一目了然」又作「一目瞭然」。
這樣文案會讓我懷疑作者是不是沒聽過「足具」的造句，而不知閱讀上可能產生什麼困擾；可是如果文案者的語文程度不夠，為什麼一家大公司會派他當文案？我甚至以為，這種文案應該是一個團隊經過多次開會逐字審稿敲定的，可是好像沒有，因為對於語文程度不差的作者來說，這樣的文案是非常粗心的。也許各位認為：「人家隨便寫寫，你隨便看看，何必這麼憤世嫉俗？」如果他是隨便寫寫，那又為什麼要寫？不就是個麵包嗎？吃了好吃就會有人買，還吹捧什麼？我們還要想個問題：如果公眾文案的可讀性發生普遍性的下滑，導致社會大眾習於不屑文案，那社會大眾會認真去看什麼、想什麼？
下面這就不是語病了，但是，消費者會想什麼？
註：每摺一次麵皮，麵層數就會加倍，32是2的5次方。
我找了一些過去偶然看到商品文案標示有語病，手頭又剛好有相機，所拍下的照片。它們不是針對某廠商而來，純粹是就文法分析來做語文教學。請看下面這項經典產品的文案有什麼語病？
下面這項經典產品的文案有什麼語病？
「維大力的金黃色，是維生素B2的天然原色」才對。
再看一些麵包的文案：
再來也是麵包：
這可以不算語病，只是文句是否精鍊達意的問題。
還有：
或是「使美味也變得這麼簡單」、「使美味唾手可得」等。
最後，還是麵包：
這句話到底在講什麼？
份量怎樣？沒說完？足具咬感？
改法：
註：「一目了然」又作「一目瞭然」。
這樣文案會讓我懷疑作者是不是沒聽過「足具」的造句，而不知閱讀上可能產生什麼困擾；可是如果文案者的語文程度不夠，為什麼一家大公司會派他當文案？我甚至以為，這種文案應該是一個團隊經過多次開會逐字審稿敲定的，可是好像沒有，因為對於語文程度不差的作者來說，這樣的文案是非常粗心的。也許各位認為：「人家隨便寫寫，你隨便看看，何必這麼憤世嫉俗？」如果他是隨便寫寫，那又為什麼要寫？不就是個麵包嗎？吃了好吃就會有人買，還吹捧什麼？我們還要想個問題：如果公眾文案的可讀性發生普遍性的下滑，導致社會大眾習於不屑文案，那社會大眾會認真去看什麼、想什麼？
下面這就不是語病了，但是，消費者會想什麼？
註：每摺一次麵皮，麵層數就會加倍，32是2的5次方。
份量足具咬感...他應該是想說 "份量足, 具咬感" XD